La cadena de comida rápida Chipotle ha creado una canción construida a partir de vegetales, una medida destinada a mostrar su compromiso con los ‘Ingredientes Reales’. Se unió a la London Vegetable Orchestra para crear «From Ground to Sound», una pieza, transformando el maíz, los jalapeños, los pimientos y otros productos en instrumentos que realmente funcionan. El proyecto incluyó un comunicado de prensa vinculado al lanzamiento de la canción en Spotify y Apple Music.
Los Instrumentos Detrás de la Canción
Una banda de cinco personas llamada London Vegetable Orchestra fabrica sus instrumentos a partir de vegetales y los toca. Grabaron «From Ground to Sound» en el Estudio Dos de Abbey Road Studios. Les tomó tres meses de pruebas y muchos intentos descubrir qué frutas y vegetales, incluido el maíz, los jalapeños y los pimientos, producirían los sonidos correctos, dado que su frescura variaba mucho.
A los músicos se les dio un corto período de tiempo durante el cual podían reunir, afinar sus instrumentos, ensayar sus piezas y grabar antes de que el entorno comenzara a cambiar a su alrededor. Su conjunto utilizó una amplia gama de productos: flautas hechas de maíz, trompetas construidas con jalapeños, un cuerno hecho de pimientos y un hueso de aguacate, percusión hecha de lechuga y un bajo construido con una cebolla.
El Impulso de Marca de Fernando Machado
El posicionado de marca amplificado de Chipotle ahora incluye un nuevo proyecto liderado por el Director de Marca, Fernando Machado. Machado explicó la medida en un comunicado, diciendo: «La comida real siempre ha estado en el centro de Chipotle. Solo utilizamos 53 ingredientes reales, con preparación fresca todos los días. Entonces, tomamos este principio en una nueva dirección: crear nuestro propio sonido característico».
Agregó que la pista es «imposible de separar de Chipotle en sí». «Cualquier marca puede lanzar una canción o desarrollar un sonido mnemotécnico», dijo. «(From Ground to Sound) instrumentos, sonidos e historia están todos arraigados en lo que hacemos todos los días».
El Equipo Creativo Detrás de Esto
La composición fue creada por Beacon Street Studios con dirección creativa de KIDS. La pista fue anticipada en los últimos fotogramas de los anuncios de Chipotle «100 Creators» que se estrenaron en agosto. En un comunicado, Icaro Doria, fundador y director creativo en KIDS, dijo: «Millones de personas conocen los ingredientes de Chipotle por cómo se ven, saben y huelen. Muy pocos se han detenido a preguntar cómo suenan. Esa pregunta nos llevó a un lugar inesperado.»
Comparando la canción de Chipotle con Wendy’s
El primer lanzamiento dual-LTO de Chipotle en agosto reúne Pollo Asado y Chips de Lima y Chili, y viene con una voz fresca dentro de la marca: Machado, quien se unió a Chipotle en abril después de más de siete años como CMO en Restaurant Brands International, donde su trabajo incluyó «Whopper Moho» y «Whopper Detour» de Burger King.
| Marca | Canción/Álbum | Plataformas |
|---|---|---|
| Chipotle | «De la Tierra al Sonido» | Spotify, Apple Music |
| Wendy’s | «Canciones para Escuchar en el Estacionamiento de Wendy’s» | Spotify, todas las principales plataformas de streaming |
Wendy’s lanzó un álbum emo llamado «Songs to Listen to in a Wendy’s Parking Lot» hace tan solo unas semanas. El álbum presenta seis temas, incluyendo «She Said She Didn’t Want Fries» y «I Miss the Sunroom.» Ambas canciones están disponibles en Spotify y todas las plataformas de streaming principales.
Lo que Chipotle Realmente Construyó
Para transformar los artículos de comida en instrumentos que puedan llevar una melodía, se necesita afinación, ensamblaje y sincronización; los intérpretes tuvieron un tiempo limitado para trabajar antes de que el sonido se alterara. Ese grado de precisión es notable.
La pista ha llegado a Spotify y Apple Music, con una película «From Ground to Sound» publicada en YouTube. El esfuerzo también presenta los anuncios de 100 Creators, donde cámaras fueron entregadas a creadores trabajando en restaurantes de Estados Unidos, Reino Unido y Canadá, filmando junto a los miembros del equipo mientras preparaban, asaban y sazonaban las papas fritas.
La cadena ha conformado una orquesta real compuesta íntegramente por vegetales, y la grabación de esta ahora está disponible para escuchar. Los oyentes pueden escuchar maíz, jalapeños y pimientos morrones tocados juntos, con la pista transmitiéndose para todos los que quieran escucharla.
Vale la pena destacar el paralelismo con Wendy’s. Cada campaña sigue el mismo enfoque: buscar un medio para que una marca se distinga dentro de un campo abarrotado de rivales de comida rápida.
Vea el video en el que se basa la historia en Nation’s Restaurant News.
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