TikTok acaba de publicar su Informe de Impacto Económico en EE. UU. de 2025, y las cifras son significativas: 410.000 empleos respaldados, $81 mil millones añadidos a la economía y $9.7 mil millones inyectados en la economía de los creadores. La pregunta es si alguno de ello suma.
El informe de Tubefilter proviene de la Empresa Conjunta de EE. UU. de TikTok (TikTok USDS Joint Venture), la compañía que gestiona la versión estadounidense de la aplicación. Fue compilado con la ayuda del socio de investigación PF Global, y pinta el retrato de una plataforma que ha pasado de una novedad a una necesidad para las empresas estadounidenses.
Empleos, Compras y Ingresos de Pequeñas Empresas
La afirmación principal es simple: TikTok respaldó 410.000 empleos estadounidenses en 2025. Esa cifra proviene de contar el número de negocios que utilizan la aplicación, que el informe sitúa en aproximadamente 8.5 millones de 200 millones de cuentas activas estadounidenses. Esos negocios colectivamente añadieron $81 mil millones a la economía de EE. UU., y TikTok dice que añadió $9.7 mil millones a la economía de los creadores durante el mismo período.
El informe también rastrea el comportamiento del consumidor. Más de la mitad de los adultos estadounidenses dicen haber realizado una compra después de ver un video de TikTok, según el informe. Las pequeñas empresas estadounidenses obtienen $35 mil millones de los anuncios en la plataforma, y TikTok Shop está en camino de alcanzar los $100 mil millones en valor bruto de mercancías anual.
Las Cifras Contra YouTube
YouTube también publica informes de impacto económico, y su último informe mostró una contribución de $60 mil millones al PIB de EE. UU. en 2025. El informe de TikTok no utiliza la etiqueta de PIB —prefiere la categoría más amplia de «negocios que utilizan TikTok»— pero la comparación es válida. Ambas plataformas contribuyen miles de millones a la economía de EE. UU.
Lo Que Significa Realmente el Número de Empleos
Aquí es donde las matemáticas se vuelven confusas. El informe cuenta 8.5 millones de cuentas como «negocios que utilizan TikTok», pero no ofrece ninguna definición más precisa de lo que significa eso. ¿Es un propietario de un negocio que publica videos de productos? ¿Una pequeña tienda que ejecuta una campaña de publicidad? ¿Una corporación con un canal de marca?
El informe no lo dice. Simplemente establece el número y sigue adelante. Esa laguna es la historia completa.
Las Propias Afirmaciones del Informe Sobre Él Mismo
El informe comienza con una declaración de TikTok USDS JV. «Este estudio demuestra que TikTok es más que otra aplicación en el conjunto de herramientas de marketing en línea», afirma la empresa. «Se ha convertido en un agente de cambio para millones de negocios. Más que nunca, los propietarios de negocios estadounidenses dicen que su sustento depende de la capacidad única de TikTok para ayudarles a llegar a clientes que de otra manera serían inalcanzables y generar nuevas fuentes de ingresos.»
La declaración enmarca la aplicación como esencial, no opcional. Es una afirmación contundente.
Cómo se comparan las cifras con el año pasado
TikTok informó previamente un impacto económico de 31 mil millones de euros en la Unión Europea. El informe estadounidense muestra un crecimiento similar, con las funciones internacionales de la aplicación beneficiando a los creadores y negocios estadounidenses por igual.
La comparación con YouTube es una forma de juzgar la escala. Ambas plataformas contribuyen con miles de millones a la economía de los Estados Unidos, y ambas publican informes anuales para defender su caso.
| Métrica | Informe de TikTok 2025 en Estados Unidos | Informe de YouTube 2025 |
|---|---|---|
| Contribución a la economía de Estados Unidos | $81 mil millones («negocios que utilizan TikTok») | $60 mil millones (PIB) |
| Impacto en la economía de los creadores | $9.7 billones ( | No especificado ( |
| Empleos apoyados ( | 410,000 | No especificado ( |
| Ingresos publicitarios para pequeñas empresas ( | $35 billones ( | No especificado ( |
La tabla muestra lo que cada plataforma reporta y lo que no. TikTok ofrece cifras de empleo y totales a nivel de la economía, pero no proporciona un número de PIB. YouTube ofrece una cifra de PIB, pero no proporciona un desglose de empleos ni ganancias de los creadores. Ninguno de los informes se compara directamente con el otro. (
La Extensión de la Reivindicación de Empleo (
La cifra de 410,000 es un número grande, pero también es un número cuyo significado queda a discreción del lector. El informe define «empresas que utilizan TikTok» sin anclarlo a ningún estándar. La cifra se presenta como una medida de la importancia económica de la aplicación, pero el informe nunca explica lo que se necesita para que una cuenta cuente como una empresa que utiliza la aplicación. El informe simplemente declara el número y sigue adelante. (
Leer el Informe por Usted Mismo (
El documento completo tiene 90 páginas. Está lleno de hechos, afirmaciones audaces e implicaciones estratégicas, según la descripción del informe. El periódico anima a los lectores que sean creadores o propietarios de negocios a que lo revisen si planean utilizar TikTok en 2026 y más allá. (
Esa es una invitación razonable. El informe existe, y es extenso. Quienquiera que quiera saber cómo TikTok mide su propio impacto puede leerlo por sí mismo.
Lo Esencial sobre el Informe
El informe de TikTok es un documento útil para cualquiera que esté gestionando un negocio en la plataforma. Muestra lo que la empresa considera importante y cómo mide el éxito. Los números son grandes, las comparaciones son claras y el informe en sí es detallado.
Pero la afirmación central —410.000 empleos respaldados— es exagerada. El informe define “empresas que utilizan TikTok” sin decir qué significa, y no ofrece evidencia de que esas empresas dependan de la aplicación de la manera en que la declaración sugiere. La declaración citada anteriormente afirma que los propietarios de negocios dicen que su sustento depende de TikTok, pero el informe no contiene datos de encuestas ni otro respaldo para esa afirmación.
El informe vale la pena leerlo por lo que realmente dice. Las afirmaciones sobre él merecen ser tomadas con cautela.
Material de origen: “El impacto económico de TikTok en 2025 incluyó el apoyo a 410.000 empleos en los EE. UU.”, Tubefilter.
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