Fox News está celebrando tres décadas en el aire, y el director de medios digitales de la red está contando la historia de cómo un recién llegado se convirtió en una fuerza importante en las noticias televisivas.
Jason Klarman, director de medios digitales de Fox News Media, se unió al equipo de marketing de lanzamiento del canal a principios de la era Clinton. Hoy, reflexiona sobre el aniversario importante y la era de los medios en la que nació Fox News Channel.
«Hay una consistencia en Fox que no ha cambiado desde 1996 hasta 30 años después», dice Klarman. «Muchos canales que persiguieron a la audiencia y se alejaron de lo que era fundamental para su marca y su ética — Fox nunca lo hizo».
De 10 Millones de Suscriptores a una Fuerza Cultural
Cuando Fox News debutó el 7 de octubre de 1996, se lanzó con apenas 10 millones de suscriptores en los sistemas de Tele-Communications Inc. de John Malone. El canal fue un crecimiento lento desde el principio.
«Solíamos bromear diciendo que estábamos en cuarto lugar en una carrera de tres caballos», recuerda Klarman. «Éramos intrépidos. Y hicimos muchas cosas divertidas para llamar la atención sobre nosotros mismos».
Un truco destacó. En Atlanta, Klarman tomó dos vallas publicitarias frente a CNN y contrató a una banda de escuela secundaria.
«Desvelamos las vallas publicitarias cuando nos lanzamos en [el sistema de cable] Cox en Atlanta», dice.
Los primeros días de la red se caracterizaron por ganancias incrementales en lugar de éxito de la noche a la mañana. Klarman señala momentos específicos que ayudaron a definir la audiencia de Fox News.
«Hubo momentos en el camino en los que simplemente comenzamos a ver, de manera incremental, la distinción entre nosotros y las otras organizaciones de noticias. Realmente comenzó a cristalizarse», dice.
«Uno de esos momentos fue ciertamente en torno a Monica Lewinsky y la cobertura de eso. Y luego la elección de 2000 — esa fue una importante. Creo que fue un acelerador para nosotros. Fue una carrera muy disputada hasta el final», dice Klarman. «Y en última instancia, realmente galvanizó la necesidad de un canal llamado Fox News».
La Marca Que Nunca Se Movió de Su Núcleo
La longevidad de la cadena se basa en mantenerse fiel a sus orígenes. Klarman argumenta que Fox ha evitado la trampa de perseguir audiencias a expensas de su identidad.
«Muchas cadenas persiguieron a la audiencia y se alejaron de lo que era fundamental para su marca y su ethos — Fox nunca lo ha hecho», dice.
Esa consistencia es la fortaleza definitoria del canal. La comparación con un Fénix es oportuna. El canal se levantó desde una modesta presencia de cable hasta convertirse en una potencia televisiva e influyente en la cultura.
Alcanzando a los espectadores más jóvenes a través del streaming
La década pasada ha traído nuevos desafíos. Las audiencias más jóvenes se han fragmentado a través de las redes sociales, los servicios de streaming y las plataformas de contenido nicho.
Para seguir creciendo, Fox News se ha adentrado en territorio más joven. La cadena se ha expandido a través de Fox Nation, su plataforma de streaming, y una nueva y amplia gama de podcasts.
Klarman describe estos esfuerzos como parte de un esfuerzo más amplio para mantenerse relevante. El objetivo es crear un conducto para futuros espectadores, atrayendo a oyentes y lectores más jóvenes al ecosistema más amplio de Fox News.
La adopción de TikTok y otras plataformas de redes sociales es parte de esa estrategia. Fox News está tratando de encontrarse con las audiencias donde ya pasan su tiempo.
Polarización y Fragmentación
Fox News se ha convertido en una marca polarizadora en los Estados Unidos, y Klarman reconoce la tensión. La cadena opera en una era de intensos enfrentamientos partidistas en el cuerpo político y una fragmentación cada vez mayor en la visualización de televisión.
Klarman enmarca el éxito de la red como una cuestión de mantenerse fiel a su misión. El ethos fundamental del canal se ha mantenido intacto durante tres décadas.
El número de trucos de la banda de música de la escuela secundaria
El viaje desde los espectaculares actos de presentación en Atlanta hasta la era actual del streaming y los podcasts es notable. El relato de Klarman ofrece una mirada interna y poco común sobre cómo Fox News construyó su marca.
La evolución de la cadena, desde un pequeño canal de cable hasta una fuerza influyente en la cultura, demuestra el poder de la perseverancia.
La banda de música del instituto en Atlanta parece pintoresco ahora.
Caja de Datos Clave – Fecha de lanzamiento: 7 de octubre de 1996 – Base de suscriptores originales: 10 millones en los sistemas de Tele-Communications Inc. – Hito actual: 30 años en el aire – Director digital nombrado: 2023 – Momentos notables: Cobertura del caso Monica Lewinsky, la elección de 2000
La historia de Fox News es de una visión constante. La cadena se mantuvo fiel a sí misma mientras el mundo a su alrededor cambiaba. Esa consistencia es la verdadera historia.
La banda de música del instituto en Atlanta parece pintoresco ahora. Pero fue la semilla de algo mucho más grande.
Material de origen: “Fox News Marks 30 Years On Air: ‘We Saw an Opportunity Nobody Else Saw’”, Variety.
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