Channel 4 y la red Paramount UK 5 han firmado un acuerdo que permite a Channel 4 Sales vender publicidad en todo el portafolio de 5. Es la primera vez que dos emisoras de servicio público del Reino Unido se unen en publicidad.
El Portafolio
Channel 4 Sales asume las ventas de espacios publicitarios en los canales de TV y streaming de 5:
- Milkshake!
- 5USA
- 5Star
- 5Select
- 5Action
Además de marcas de Paramount UK como MTV, Comedy Central y Nickelodeon. Paramount Advertising International seguirá vendiendo publicidad para Paramount+ y Pluto TV directamente, gestionando también las asociaciones sociales, patrocinios y creativos.
Los Despidos
El acuerdo llega durante un cambio importante en Channel 4. La directora ejecutiva, Priya Dogra, ha estado llevando a cabo una revisión completa de la emisora, y su plan verá desvinculadas a cerca de 350 empleados.
Lo que Dijo Dogra
Dogra calificó la asociación como una «tremenda propuesta para los anunciantes, arraigada en el poder de la radiodifusión de servicio público». Dijo que brindaría a los anunciantes «acceso fluido a una cartera única de marcas de confianza y premium, e incluso a audiencias más amplias».
«Esta colaboración innovadora brindará a los anunciantes acceso fluido a una cartera única de marcas de confianza y premium, e incluso a audiencias más amplias», agregó. «También generará nuevas oportunidades comerciales para dos distintos radiodifusores de servicio público, ayudando a respaldar una mayor inversión en programación británica».
El Análisis de Sakaan
5, la jefa Reemah Sakaan enmarcó el acuerdo como una oportunidad para aumentar el alcance de 5. «5 está en una trayectoria increíble, entregando éxitos imperdibles que atraen a grandes y leales audiencias en todas las plataformas», dijo. «Combine ese impulso con la fortaleza comercial de Channel 4, y los anunciantes obtienen una escala y una propuesta de segmentación que no encontrarán en ningún otro lugar».
Por Qué Importa
El acuerdo reúne a dos radiodifusores de servicio público por primera vez en publicidad. El acuerdo abarca una amplia gama de canales, desde programación infantil hasta canales enfocados en la juventud.
Una Forma Familiar
Esta no es una nueva forma para los acuerdos de radiodifusión. Channel 4 y Sky previamente tuvieron un acuerdo similar, uno que habría estado bajo la jurisdicción de Dogra cuando se unió a Channel 4 desde la división de ventas publicitarias del gigante de televisión de pago.
El Pacto
El acuerdo es un pacto entre dos radiodifusores de servicio público. Channel 4 Sales se convierte en el socio exclusivo para una amplia cartera de marcas de Paramount en el Reino Unido, incluyendo All Creatures Great and Small network 5.
La Cifra Clave
Channel 4 Sales ahora vende publicidad en los canales de 5, y Paramount gestiona sus propias marcas de consumo directo. Los anunciantes tienen un único punto de contacto para una gama más amplia de programas.
El acuerdo es histórico en todo caso. Dos emisoras públicas nunca antes se han unido en materia de publicidad, y el convenio abarca una cartera de canales que llega a audiencias a través de todas las plataformas. )
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