Channel 4 und das Netzwerk Paramount UK 5 haben eine Vereinbarung geschlossen, die es Channel 4 Sales ermöglicht, Werbung für das gesamte Portfolio von 5 zu verkaufen. Es ist das erste Mal, dass zwei britische öffentlich-rechtliche Rundfunkanbieter ihre Kräfte bei der Werbung bündeln.
Das Portfolio
Channel 4 Sales übernimmt den Verkauf von Werbezeiten für 5s TV- und Streaming-Kanälen:
- Milkshake!
- 5USA
- 5Star
- 5Select
- 5Action
Plus Paramount UK-Marken wie MTV, Comedy Central und Nickelodeon. Paramount Advertising International behält den Verkauf von Werbung für Paramount+ und Pluto TV weiterhin direkt vor sich, einschließlich Social Media, Sponsoring und kreativer Partnerschaften.
Die Entlassungen
Die Vereinbarung kommt zu einem Zeitpunkt großer Veränderungen bei Channel 4. CEO Priya Dogra führt eine umfassende Überprüfung des Senders durch, und ihr Plan wird voraussichtlich rund 350 Mitarbeiter entlassen.
Was Dogra sagte
Dogra bezeichnete die Partnerschaft als eine „großartige Möglichkeit für Werbetreibende, die auf der Stärke des Rundfunks im öffentlichen Dienst basiert.“ Sie sagte, es würde Werbetreibenden „nahtlosen Zugang zu einem einzigartigen Portfolio vertrauenswürdiger, Premium-Marken und sogar größeren Zielgruppen“ bieten.
„Diese bahnbrechende Zusammenarbeit wird Werbetreibenden nahtlosen Zugang zu einem einzigartigen Portfolio vertrauenswürdiger, Premium-Marken und sogar größeren Zielgruppen bieten“, fügte sie hinzu. „Sie wird auch neue kommerzielle Möglichkeiten für zwei unterschiedliche kommerzielle PSBs generieren, was dazu beitragen wird, weitere Investitionen in britische Programmproduktionen zu unterstützen.“
Sakaan’s Take
5-Chefin Reemah Sakaan stellte den Deal als eine Chance dar, die Reichweite von 5 zu vergrößern. „5 ist auf einem unglaublichen Weg, liefert Must-See-Hits, die große, treue Zuschauerzahlen über alle Plattformen hinweg anziehen“, sagte sie. „Kombinieren Sie diesen Schwung mit der kommerziellen Stärke von Channel 4, und Werbetreibende erhalten eine Skala und Targeting-Möglichkeit, die sie nirgendwo anders finden werden.“
Warum es wichtig ist
Der Deal bringt zum ersten Mal zwei Rundfunkanstalten im öffentlichen Dienst im Bereich Werbung zusammen. Die Vereinbarung umfasst eine breite Palette von Kanälen, von Kinderprogrammen bis hin zu auf junge Zielgruppen ausgerichteten Sendern.
Eine bekannte Form
Dies ist keine neue Form für Rundfunkabkommen. Channel 4 und Sky hatten bereits eine ähnliche Vereinbarung, die unter Dogras Zuständigkeit gefallen wäre, als sie von dem Pay-TV-Konzern in die Werbeeinheit von Channel 4 kam.
Das Abkommen
Der Deal ist ein Abkommen zwischen zwei Rundfunkanstalten im öffentlichen Dienst. Channel 4 Sales wird zum exklusiven Partner für ein breites Portfolio von Paramount-Marken im Vereinigten Königreich, einschließlich All Creatures Great and Small auf Network 5.
Das Endergebnis
Channel 4 Sales verkauft nun Werbung über die Kanäle von 5, und Paramount kümmert sich um seine eigenen Direct-to-Consumer-Marken. Werbetreibende haben einen Ansprechpartner für eine größere Auswahl an Sendungen.
Das Geschäft ist in jeder Hinsicht historisch. Zwei öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalten haben noch nie zuvor ihre Kräfte bei der Werbung gebündelt, und die Vereinbarung umfasst ein Portfolio von Sendern, das Zielgruppen über alle Plattformen hinweg erreicht.
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