Meta tiene un nuevo plan para los podcasters, y consiste en hacer casi nada más que señalar a otras plataformas. La compañía anunció el miércoles que su red social Threads está implementando nuevas funciones que permiten a los creadores de podcasts promocionar sus programas, aumentar su audiencia e involucrar a los oyentes directamente en la plataforma —sin realmente alojar ningún archivo de audio ellos mismos.
La medida surge mientras X ha estado impulsando sus propias herramientas de alojamiento de podcasts, permitiendo a los creadores publicar contenido de video para generar ingresos y aumentar la interacción. Threads no está entrando en esa batalla. En cambio, está tratando de convertirse en un centro de discusión sobre podcasts, permitiendo a los usuarios hablar de los episodios sin llegar a reproducirlos.
Lo que Hacen Realmente las Nuevas Tarjetas
La pieza central es una nueva tarjeta y pancarta de perfil de podcast que aparece en el perfil de un creador y en sus publicaciones. Cuando los creadores publican enlaces de episodios, esos enlaces aparecen como tarjetas táctiles en la publicación. Los presentadores de podcasts también pueden publicar transcripciones junto con sus episodios, permitiendo a los oyentes leer junto.
La función también permite etiquetar a los invitados destacados, lo que muestra una tarjeta relacionada con esa persona. Los usuarios pueden guardar cualquiera de estas publicaciones, lo que facilita regresar a un episodio más tarde.
Recordatorios y Métricas
Threads enviará recordatorios a los creadores cuando se publique su nuevo episodio, instándolos a publicar en la plataforma. Esto podría ayudar a aumentar la interacción con los oyentes que ven el recordatorio y hacen clic.
La plataforma también está agregando herramientas de información sobre la audiencia, mostrando métricas como vistas a lo largo del tiempo desglosadas por seguidores, no seguidores y todos. El año pasado, Threads implementó herramientas similares para aumentar la discusión sobre podcasts, con funciones como mejores tarjetas de enlace y vinculación de perfiles a páginas de podcasts.
Cómo Esto Difiere de X
| Característica | Threads | X |
|---|---|---|
| Alojamiento de episodios | Ninguno. | No se abordó en el anuncio. |
| Enlaces de episodio. | Tarjetas táctiles. | No se abordó en el anuncio. |
| Soporte de transcripción. | Sí. | No se abordó en el anuncio. |
| Etiquetado de invitados. | Sí. | No se abordó en el anuncio. |
Por qué Threads está haciendo esto.
Threads está persiguiendo las cifras de audiencia de X, y lo está haciendo ocupando un nicho diferente. X está alojando podcasts, mientras que Threads se enfoca en la conversación en torno a ellos.
Los dos enfoques no son rivales en el mismo sentido. Uno está construyendo una plataforma de podcasting. El otro está construyendo una plataforma de conversación sobre podcasting.
Lo que hacemos de ello
Esta es una solución alternativa inteligente para una plataforma que busca la interacción con podcasts sin el costo del almacenamiento de audio. Al enfocarse en la promoción, la discusión y las métricas, Threads evita construir la infraestructura completa de podcasting que X ha reunido.
La estrategia no está exenta de riesgos. Si los podcasters ya pueden compartir enlaces en otros lugares, es posible que vean poca razón para dedicar un esfuerzo adicional en Threads. El sistema de recordatorios ayuda, pero depende de creadores que ya están comprometidos con la plataforma.
Threads está ahora cerca de X en términos de usuarios, ya que la red social de Meta alcanzó los 500 millones de usuarios activos en junio. Eso le da a la empresa la capacidad de impulsar estas herramientas sin necesidad de construir la infraestructura completa de podcasting que X ha reunido.
Para los podcasters, la propuesta de valor es más clara. Obtienen un espacio dedicado para promocionar su trabajo, una forma de rastrear cómo su audiencia interactúa y una plataforma que recompensa la discusión. Si eso se traduce en un crecimiento significativo depende de si los oyentes realmente quieren hablar sobre podcasts en Threads en lugar de escucharlos.
La apuesta es que la conversación sobre podcasts es lo que atrae a la gente. Si eso se confirma es una pregunta a la que solo el tiempo puede responder. Por ahora, la plataforma se ha posicionado como un lugar para hablar sobre podcasts, no necesariamente para escucharlos.
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