LIVAD Technologies apuesta a que el futuro del contenido patrocinado se parece a una tostadora 3D flotando sobre el mostrador de la cocina de un streamer. En los IAB Playfronts de esta semana en Nueva York, la empresa de tecnología publicitaria presentó Virtual Product Placements, un sistema que permite a los creadores insertar productos digitales en sus transmisiones en vivo a través de Twitch, TikTok, YouTube y Kick.
Esta expansión se basa en el negocio actual de LIVAD. La empresa ya proporciona superposiciones y barras laterales de transmisión personalizadas para asociaciones de creadores con marcas con clientes como Adidas, KFC y L’Oréal, siendo el siguiente paso colocar contenido 3D directamente dentro de la transmisión.
Cómo funciona el sistema
El CEO de LIVAD, Arda Genç, le dijo a GamesBeat que la tecnología analiza una transmisión en tiempo real para detectar la distancia entre objetos físicos en las capturas del creador, lo que el sistema utiliza para elegir dónde colocar un producto virtual. Después de la colocación, el sistema ajusta la iluminación para garantizar que el objeto digital se integre en el fondo iluminado con RGB común en las transmisiones en vivo.
La idea es sencilla: los creadores no tienen que comprar cada artículo que promocionan. Pueden simplemente mostrar una copia virtual de él en su lugar.
Más allá de los videojuegos
Ten cuidado de no limitar el alcance de la plataforma solo a jugadores, señaló Genç que LIVAD no está apuntando solo a ese público. En cambio, señaló a TikTok y a sus streamers de moda y belleza como un caso de uso primordial más allá de los videojuegos.
«Estamos tratando de posicionarnos a la vanguardia de todo el contenido en vivo, porque lo encontramos emocionante y no solo limitado a los videojuegos, y estamos apostando a que el contenido en vivo seguirá creciendo», dijo.
Señaló que los clips creados a partir de las versiones grabadas de esas transmisiones llevarán consigo el producto virtual. Este acuerdo permite a los creadores cobrar un segundo pago por la misma promoción cuando publiquen clips cortos en varias plataformas.
¿Qué sigue?
Hasta la fecha no se ha utilizado Virtual Product Placements en ninguna campaña. Actualmente, LIVAD está en conversaciones con clientes sobre su adopción.
El momento encaja con una tendencia más amplia. Plataformas como TikTok y Amazon han ido cada vez más integrándose con el marketing de afiliados, atrayendo a creadores y usuarios regulares por igual para promocionar un gran número de productos a cambio de una parte de las ventas. Los nuevos espacios de LIVAD atraerían a creadores que no desean pedir cada producto que promocionan.
Los propios números de TikTok respaldan la demanda. La plataforma recientemente publicó estadísticas que muestran que un asombroso 94% de los ingresos de reventa de lujo de Shop en los Estados Unidos provienen de transmisiones en vivo.
Las herramientas ya existen, y las empresas están hablando de ellas. La verdadera pregunta es si los streamers las pondrán en práctica.
| Plataforma | Respaldado por LIVAD |
|---|---|
| Twitch | Sí |
| TikTok | Sí |
| YouTube | Sí |
| Kick | Sí. |
LIVAD se está posicionando en el centro de un cambio en la forma en que las marcas se conectan con las audiencias a través de contenido en vivo. Si el público notará la diferencia aún es desconocido.
Fuente: “¿Qué pasaría si los streamers en vivo pudieran hacer publicidad de productos sin los productos reales”, Tubefilter.
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