LIVAD Technologies ist davon überzeugt, dass die Zukunft von gesponsertem Content wie eine 3D-Toastmaschine aussehen wird, die über der Küchentheke eines Streamers schwebt. Bei den dieswöchigen IAB Playfronts in New York City präsentierte das Ad-Tech-Unternehmen Virtual Product Placements, ein System, das es Kreativen ermöglicht, digitale Produkte in ihre Livestreams auf Twitch, TikTok, YouTube und Kick zu integrieren.
Diese Erweiterung stützt sich auf das bestehende Geschäft von LIVAD. Das Unternehmen bietet bereits maßgeschneiderte Stream-Overlays und Sidebars für Creator-x-Brand-Partnerschaften mit Kunden wie Adidas, KFC und L’Oréal an, wobei der nächste Schritt darin besteht, 3D-Inhalte direkt in den Stream selbst zu integrieren.
Wie das System funktioniert
LIVADs CEO Arda Genç teilte GamesBeat mit, dass die Technologie einen Stream in Echtzeit analysiert, um den Abstand zwischen physischen Objekten in der Aufnahme der Kreatoren zu erkennen, wobei die physische Umgebung des Streamers erfasst wird. Das System verwendet diese Informationen, um zu wählen, wo ein virtuelles Produkt platziert werden soll. Nach der Platzierung passt das System die Beleuchtung an, um sicherzustellen, dass das digitale Objekt in den RGB-beleuchteten Hintergrund einfließt, der für Live-Sendungen typisch ist.
Die Idee ist einfach: Kreative müssen nicht jedes Element kaufen, das sie bewerben. Sie können es einfach virtuell anzeigen.
Über Gaming hinaus
Genç merkte an, dass man das Potenzial der Plattform nicht auf Gamer beschränken sollte. Stattdessen wies er auf TikTok und seine Mode- und Beauty-Streamer als einen hervorragenden Anwendungsfall jenseits des Gamings hin.
„Wir versuchen, uns an der Spitze aller Live-Inhalte zu positionieren, weil wir es spannend finden und nicht nur auf Gaming beschränkt sehen, und wir sind davon überzeugt, dass Live weiter wachsen wird“, sagte er.
Er wies darauf hin, dass Clips, die aus den aufgezeichneten Versionen dieser Streams erstellt werden, das virtuelle Produkt mit sich führen werden. Diese Anordnung ermöglicht es Kreativen, eine zweite Zahlung für dieselbe Partnerschaft zu erhalten, wenn sie kurze Clips über mehrere Plattformen posten.
Was als Nächstes kommt
Virtual Product Placements wurden bisher in keiner Kampagne eingesetzt. Derzeit führt LIVAD Gespräche mit Kunden über deren Einführung.
Der Zeitpunkt passt zu einem breiteren Trend. Plattformen wie TikTok und Amazon haben verstärkt auf Affiliate-Marketing gesetzt, um sowohl Kreative als auch normale Nutzer dazu zu bewegen, eine große Anzahl von Produkten zu bewerben und dafür einen Anteil am Umsatz zu erhalten. LIVADs neue Platzierungen würden Kreative ansprechen, die nicht jedes Produkt bestellen möchten, das sie bewerben.
TikToks eigene Zahlen belegen die Nachfrage. Die Plattform veröffentlichte kürzlich Statistiken, die zeigen, dass beeindruckende 94 % des Umsatzes von Shops mit hochwertigen Second-Hand-Artikeln in den USA aus Livestreams stammen.
Die Werkzeuge existieren bereits, und die Firmen sprechen darüber. Die eigentliche Frage ist, ob die Streamer sie in die Praxis umsetzen werden.
| Plattform | Unterstützt von LIVAD |
|---|---|
| Twitch | Ja |
| TikTok | Ja |
| YouTube | Ja |
| Kick | Ja. |
LIVAD positioniert sich im Zentrum einer Veränderung in der Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum über Live-Inhalte interagieren. Ob die Zuschauer einen Unterschied bemerken werden, ist noch unklar.
Quelle: „Was wäre, wenn Livestreamer Produktplatzierungen ohne echte Produkte machen könnten?“, Tubefilter.
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