Jalen Brunson ha sido una superestrella de los New York Knicks durante un tiempo, pero esta semana entró en un nuevo foco de atención: comenzó a aparecer en anuncios para Just Salad, la cadena de comida rápida informal que recientemente anunció que él había invertido en ella.
La campaña se llama «Real New Yorkers Know» (Los verdaderos neoyorquinos saben) y está construida en torno a la idea de que los fanáticos de Brunson ya sabían que Just Salad era genial mucho antes de que otros se dieran cuenta. El base de los Knicks, que fue el Jugador Más Valioso de las Finales, ahora aparece en un anuncio estilo documental para CTV y en vallas publicitarias en toda la ciudad, diciéndole a Nueva York que la marca siempre ha sido válida.
El Papel de Brunson en la Campaña
El anuncio cuenta la historia desde el punto de vista de los fanáticos. Está diseñado para desarrollarse de manera diferente por mercado. En la Ciudad de Nueva York y Long Island, la creatividad exterior presenta el eslogan «Real New Yorkers Know» (Los verdaderos neoyorquinos saben), un guiño a los fanáticos que estaban prestando atención desde el principio, presumiblemente tanto a los Knicks como a Just Salad.
En Nueva Jersey y Connecticut, la línea es «We Always Knew» (Siempre lo supimos), lo que tiene la intención de dar una sensación de propiedad a los fanáticos de manera más amplia que afirman tanto a Brunson como a la marca Just Salad.
Brunson dijo que ya era fan de la cadena antes de invertir. «Ya era fan de Just Salad y poder construir algo con una marca de Nueva York en la que genuinamente creo hace que esto sea realmente significativo para mí», dijo en un comunicado. También señaló que los fanáticos de Nueva York pueden notar cuando algo es auténtico, y cree que esta campaña captura eso.
El Largo Camino de la Marca
Just Salad fue fundada en 2006 en Nueva York. Nick Kenner, fundador y CEO de Just Salad, dijo que la marca fue dudada durante mucho tiempo.
«No recibimos mucha atención y algunas personas pensaron que no éramos lo suficientemente geniales», dijo Kenner en un comunicado. «Pero mantuvimos la cabeza baja y nos concentramos en mejorar el producto y la experiencia todos los días. Esa determinación y el enfoque en la sustancia y la victoria es lo que nos alinea con Jalen; sus fanáticos tampoco necesitaban que los convencieran. Esta campaña se trata de esos valores compartidos.»
Jen Lally, directora de marketing de Just Salad, dijo que la marca siempre ha tenido seguidores. «Los fanáticos de Just Salad han creído en esta marca desde mucho antes de que tuviéramos 125 sucursales para mostrar», dijo en un comunicado. «Los fanáticos de Jalen tienen ese mismo instinto — el orgullo de reconocer la grandeza antes de que los demás se dieran cuenta. Nueva York es el corazón de esta campaña, pero esa sensación de ver algo especial temprano, y saber que fuiste parte de ello desde el principio, es universal».
El Planteamiento de la Campaña
La campaña se basa en un planteamiento simple: a las personas que ya amaban a Brunson ya amaban Just Salad, y lo amaban primero. El lema «Los Verdaderos Neoyorquinos Lo Saben» es un guiño a esos fanáticos tempranos que prestaron atención tanto a los Knicks como a la cadena de ensaladas. La versión «Siempre Lo Supimos» en Nueva Jersey y Connecticut es una versión de la misma idea, extendiéndola a los fanáticos que afirman tanto a Brunson como a la marca.
- El anuncio CTV está filmado para transmitir la perspectiva de los fanáticos
- La creatividad exterior presenta el lema «Los Verdaderos Neoyorquinos Lo Saben», un guiño a los fanáticos que estaban prestando atención temprano, presumiblemente tanto a los Knicks como a Just Salad
- La versión «Siempre Lo Supimos» en Nueva Jersey y Connecticut da una sensación de propiedad a los fanáticos que afirman tanto a Brunson como a la marca
Los Detalles de la Inversión
La inversión de Brunson en Just Salad se anunció a principios de este año. Como inversor, se espera que se involucre con el liderazgo y los equipos culinarios de la cadena de ensaladas, visite restaurantes y se conecte con los clientes, aportando su perspectiva al negocio con el tiempo, dijo la compañía.
Just Salad opera en todo Nueva York, Nueva Jersey, Connecticut, Florida, Illinois, Pennsylvania, Massachusetts y Washington, D.C. Este año, la cadena esperaba agregar 30 unidades, acelerando el crecimiento desde las 20 inauguradas en 2025.
Lo Que Brunson Dice Sobre Esto
La declaración de Brunson es el corazón de la campaña. No está vendiendo la comida; está vendiendo la idea de que sus fanáticos ya lo sabían. Dice que ya era fanático de la marca, y construir algo con una marca de Nueva York en la que cree genuinamente hace que esto sea realmente significativo para él.
También señaló que los fanáticos de Nueva York pueden saber cuando algo es auténtico, y cree que esto lo capta.
La campaña es una respuesta directa a esa historia. No es una declaración sobre lo grandioso que es Just Salad ahora; es una declaración sobre lo grandioso que siempre fue Just Salad. El lema «Real New Yorkers Know» es un guiño a esos fanáticos iniciales que prestaron atención tanto a los Knicks como a la cadena de ensaladas. La versión «We Always Knew» en Nueva Jersey y Connecticut es una versión de la misma idea, extendiéndola a los fanáticos que afirman tanto a Brunson como a la marca.
Just Salad existe desde 2006, y ha dedicado ese tiempo a construir una reputación de sustancia sobre espectáculo. La campaña «Real New Yorkers Know» es una forma de decir que esa reputación siempre estuvo presente, y los fanáticos que prestaron atención desde el principio siempre fueron parte de ella.
Es una campaña basada en las declaraciones de un Jugador Más Valioso de las Finales diciendo que sus fanáticos ya sabían que Just Salad era genial y que nunca necesitaron que los convencieran. Ese es el tipo de historia que quería contar esta campaña.
Vea el video en el que se basa la historia en Nation’s Restaurant News.
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