La línea de Cannes de MIPCOM apuesta por creadores, marcas y la IA para definir la agenda de la televisión internacional (

La directora de MIPCOM, Lucy Smith, quiere que el mundo sepa que octubre en Cannes trata ahora de algo más que comprar y vender programas de televisión. «Nuestro mayor desafío es cambiar la percepción», afirma, apenas semanas antes de que se abra su evento. «Ya no se viene a MIPCOM solo para sus acuerdos de distribución. Se viene porque tiene que encontrar propiedad intelectual valiosa, o quiere saber más sobre lo que está sucediendo en el entretenimiento de marca, o está mirando lo que está ocurriendo en el drama vertical o la IA.»

RX France está detrás del evento, y está cambiando de dirección. El mercado que antes era un negocio sencillo de compra y venta está cambiando de forma, incluso cuando la distribución sigue siendo su núcleo. «Somos un mercado, pero ya no es solo un mercado de compra y venta», ofrece Smith esa reflexión.

El Cambio de Distribución

En pocas palabras, MIPCOM tuvo que cambiar para seguir siendo relevante. La industria se ha consolidado y su negocio principal de distribución está bajo presión. Warner Bros. y Paramount pueden tener puestos separados en Cannes este año, pero Smith dice que ese acuerdo es poco probable que sobreviva cuando comience MIPCOM 2027. Lo mismo ocurre con Banijay y All3Media.

Los distribuidores de menor tamaño están encontrando difíciles las cosas. Si bien los ejecutivos de adquisiciones siguen apareciendo en gran número, su poder adquisitivo se ha reducido, ya que sus presupuestos se han visto presionados.

La primera MIPCOM de Smith fue en 2006. Ahora dirige el mercado. «Evolucionamos con los cambios en la industria», dice. «Salimos de probablemente ‘24 pensando: ‘Toda esta industria está cambiando tanto, y hay menos financiación de fuentes tradicionales, así que ¿qué significa todo eso?’»

La Economía de los Creadores Entra en el Foco

El cambio de dirección es evidente. Comenzó con un fuerte impulso hacia la coproducción y los canales FAST, y luego pasó a las marcas y la economía de los creadores. Como explica Smith, «Realmente queríamos asegurarnos de que estábamos trayendo más conversaciones creativas sobre financiación e IP. Ese fue el primer paso, y luego trajimos el MIP Innovation Lab, para poder abordar el streaming de una manera más amplia».

«Y entonces, el gran impulso tuvo que ser la economía de los creadores».

YouTube tuvo su mayor presencia en MIPCOM en 2025. Será aún más visible esta vez. Smith dice que asociarse con la empresa propiedad de Google fue «la forma correcta de dejar una marca real y de decir que MIPCOM se enfocaría y pivotaría hacia la economía de los creadores».

Mann Studios Abre el Evento

Dhar Mann Studios abre MIPCOM este año con una sesión principal el domingo, antes del inicio oficial el lunes. El productor digital Mann y el CEO de DMS, Sean Atkins, ambos hablarán en la conferencia principal juntos.

«Todos sabemos que las empresas lideradas por creadores están remodelando el panorama mediático global y sabíamos que eso era algo que necesitábamos abordar», dice Smith. «Estábamos recibiendo llamadas de estudios que decían: ‘Oye, queremos conocer a todas estas empresas lideradas por creadores’. Y estas empresas están realmente en esa intersección de creadores, marcas y entretenimiento con marca».

BrandWorks Toma el Control del Entretenimiento con Marca

Este año, RX France se ha acercado a MIP BrandWorks como el vehículo para su actividad de entretenimiento con marca, siguiendo una asociación con BrandStorytelling la última vez, con denstsu como socio principal.

«Queremos convertirnos en el hogar del entretenimiento con marca porque nos vemos a nosotros mismos como la puerta de entrada al negocio global de contenido y medios de entretenimiento. Si quiere trabajar en contenido, y obviamente las marcas necesitan estar integradas en el contenido para ser culturalmente relevantes, este es el lugar al que viene a hacerlo», dice Smith.

La IA Obtiene Su Propio Foro

Una nueva conferencia y mercado construidos alrededor de la inteligencia artificial forma parte del programa, operando bajo la bandera de MIP AI Entertainment Forum. Los socios en la empresa son Versos AI y Protégé.

«Las empresas involucradas en la IA y el entretenimiento tienen una necesidad específica de formar parte de las conversaciones de la industria del contenido», dice Smith sobre la razón del lanzamiento del nuevo foro. «Tiene los estudios y productores, el lado de la producción, y tiene la parte del flujo de trabajo, y tiene la parte de licencias; esos serán los pilares».

Los Números Siguen Siendo Importantes

El punto de venta único de MIPCOM sigue siendo el volumen absoluto de personas que reúne en un momento dado, incluso cuando su énfasis ha cambiado. Las cifras de asistencia ya no son las que fueron, pero ningún otro evento internacional de televisión puede afirmar reunir a 10,000 personas en un solo lugar.

«Sabemos que reunir a personas en un momento y lugar determinados les brinda la oportunidad de trabajar juntos en lo que son estos nuevos negocios», dice Smith. «Queríamos cerrar la brecha en las conversaciones entre las empresas de medios tradicionales, que siguen siendo enormemente importantes, y estos estudios más nuevos liderados por creadores.»

Si bien Cannes Lions y el festival de cine allí vienen con su propio brillo y glamour, y MIPCOM tiene su propia parte de momentos fotográficos, el evento sigue siendo fundamentalmente sobre la negociación de acuerdos.

Smith hizo la declaración que aparece como cita: «Si realmente quieres hacer negocios y entender estas nuevas formas de hacer negocios, este es el lugar donde va a ocurrir, y este es el lugar donde las cosas comenzarán a avanzar».

El cambio de rumbo es una respuesta al cambio de la industria. MIPCOM está intentando seguir siendo relevante transformándose en un destino para las conversaciones creativas que las discusiones de financiación e IP ahora se han trasladado.

«Ya no se viene a MIPCOM solo por sus acuerdos de distribución.»

La conversación sobre el mercado ahora incluye el entretenimiento de marca y la inteligencia artificial, junto con el enfoque tradicional en las negociaciones de acuerdos.

Fuente: “MIPCOM apuesta por creadores, marcas y la inteligencia artificial a medida que los negocios de televisión internacional se preparan para reunirse en Cannes”, Deadline.