MIPCOMs Auswahl in Cannes setzt auf Kreative, Marken und KI, um die Agenda für internationales Fernsehen zu bestimmen. )

MIPCOM-Chefin Lucy Smith möchte der Welt wissen lassen, dass Oktober in Cannes mittlerweile mehr beinhaltet als den Kauf und Verkauf von Fernsehprogrammen. „Unsere größte Herausforderung besteht darin, die Wahrnehmung zu ändern“, sagt sie nur wenige Wochen vor dem Beginn ihrer Veranstaltung. „Man kommt nicht mehr nur wegen Vertriebsverträgen zu MIPCOM. Man kommt, weil man wertvolles IP finden muss, oder man mehr darüber erfahren möchte, was in der Welt des Branded Entertainment passiert, oder man sich ansehen möchte, was in verticalem Drama oder KI passiert.“

RX France steht hinter der Veranstaltung und verändert ihre Ausrichtung. Der Markt, der einst ein einfaches Geschäft zum Kaufen und Verkaufen war, verändert seine Form, selbst wenn Distribution weiterhin im Kern bleibt. „Wir sind ein Marktplatz, aber es ist nicht mehr nur ein Marktplatz zum Kaufen und Verkaufen“, gibt Smith diese Einsicht.

Der Wandel von der Distribution

Einfach ausgedrückt, musste MIPCOM sich verändern, um relevant zu bleiben. Die Branche hat sich konsolidiert, und ihr Kerngeschäft mit der Distribution steht unter Druck. Warner Bros. und Paramount haben dieses Jahr zwar möglicherweise jeweils eigene Stände in Cannes, aber Smith sagt, diese Konstellation werde es bei MIPCOM 2027 wahrscheinlich nicht mehr geben. Das Gleiche gilt für Banijay und All3Media.

Die kleineren Distributeure haben es schwer. Während Akquisitionsverantwortliche weiterhin in großer Zahl erscheinen, hat sich ihre Kaufkraft verringert, da ihre Budgets unter Spannung stehen.

Smiths erste MIPCOM war 2006. Sie leitet den Markt nun. „Wir entwickeln uns mit den Veränderungen in der Branche weiter“, sagt sie. „Wir sind wahrscheinlich im Herbst ’24 aus der Situation herausgekommen, in der wir dachten: ‘Die ganze Branche verändert sich so stark, und es gibt weniger Fördermittel aus traditionellen Quellen. Was bedeutet das alles?’“

Creator Economy rückt ins Visier

Die Ausrichtungsänderung ist offensichtlich. Sie begann mit einem starken Schub in Richtung Co-Produktionen und FAST-Kanäle und ging dann zu Marken und der Creator Economy über. „Wir wollten unbedingt mehr kreative Gespräche über Finanzierung und IP ins Haus bringen. Das war der erste Schritt, und dann haben wir das MIP Innovation Lab ins Leben gerufen, um Streaming auf breitere Art und Weise anzugehen“, bringt es Smith auf den Punkt.

„Und dann musste der große Schub in der Creator Economy erfolgen.“

YouTube hatte 2025 seine bisher größte Präsenz auf dem MIPCOM. Diesmal wird es noch sichtbarer sein. Smith sagt, die Partnerschaft mit dem Google-eigenen Unternehmen sei „der richtige Weg, um wirklich einen Eindruck zu hinterlassen und zu sagen, dass sich MIPCOM auf die Creator Economy konzentrieren und neu ausrichten würde.“

Mann Studios eröffnet die Veranstaltung

Dhar Mann Studios eröffnet dieses Jahr den MIPCOM mit einer Hauptveranstaltung am Sonntag, vor dem offiziellen Start am Montag. Digitalproduzent Mann und DMS-CEO Sean Atkins werden beide bei der Keynote gemeinsam sprechen.

„Wir alle wissen, dass creator-geführte Unternehmen die globale Medienlandschaft neu gestalten, und wir wussten, dass dies etwas war, das wir ansprechen mussten“, sagt Smith. „Wir erhielten Anrufe von Studios, die sagten: ‚Hey, wir möchten uns mit all diesen creator-gesteuerten Unternehmen treffen.’ Und diese Unternehmen stehen wirklich an diesem Scheideweg von Creatorn, Marken und Branded Entertainment.“

BrandWorks übernimmt Branded Entertainment

Dieses Jahr hat RX France sich auf MIP BrandWorks als Vehikel für seine Branded-Entertainment-Aktivitäten konzentriert, nachdem es bei der letzten Veranstaltung eine Partnerschaft mit BrandStorytelling gab, wobei denstsu als Headline-Partner fungierte.

„Wir wollen zum Zuhause von Branded Entertainment werden, weil wir uns als das Tor zum globalen Unterhaltungscontent- und Medienbusiness sehen. Wenn Sie im Content-Bereich arbeiten wollen, und natürlich müssen Marken im Content eingebettet sein, um kulturell relevant zu sein, dann kommen Sie hierher und machen das“, sagt Smith.

KI bekommt ihr eigenes Forum

Eine neue Konferenz und ein Markt rund um künstliche Intelligenz ist Teil des Programms und wird unter dem Banner MIP AI Entertainment Forum betrieben. Die Partner in dem Vorhaben sind Versos AI und Protégé.

„Unternehmen, die in KI und Entertainment tätig sind, haben ein spezifisches Bedürfnis, Teil der Diskussionen der Content-Branche zu sein“, sagt Smith über den Grund für die Einführung des neuen Forums. „Sie haben die Studios und Produzenten, die Produktionsseite, und Sie haben den Workflow-Teil, und Sie haben den Lizenzierungsteil; das werden die Säulen sein.“

Die Zahlen sind dennoch wichtig

Das Alleinstellungsmerkmal von MIPCOM ist nach wie vor die schiere Anzahl der Menschen, die es gleichzeitig zusammenbringt, obwohl sich der Schwerpunkt verändert hat. Die Besucherzahlen sind nicht mehr so hoch wie früher, doch keine andere internationale TV-Veranstaltung kann behaupten, 10.000 Menschen an einem Ort zu versammeln.

„Wir wissen, dass das Zusammenbringen von Menschen an einem Ort und zu einer Zeit ihnen die Möglichkeit gibt, zusammenzuarbeiten, um diese neuen Geschäfte voranzutreiben“, sagt Smith. „Wir wollten die Kluft zwischen traditionellen Medienunternehmen, die nach wie vor enorm wichtig sind, und diesen neueren, von Kreativen geführten Studios schließen.“

Während Cannes Lions und das Filmfestival dort mit ihrem eigenen Glanz und Glamour aufwarten und MIPCOM seinen eigenen Anteil an Fotomomenten hat, dreht sich die Veranstaltung im Kern immer noch um die Abwicklung von Geschäften.

Smith machte die Aussage, die wie ein Zitat erscheint: „Wenn Sie wirklich Geschäfte machen und diese neuen Geschäftsweisen verstehen wollen, dann ist dies der Ort, an dem es passieren wird, und hier werden die Dinge vorangetrieben.“

Der Wandel ist eine Antwort auf die Veränderungen in der Branche. MIPCOM versucht, relevant zu bleiben, indem es sich in ein Ziel für die kreativen Gespräche verwandelt, die sich die Diskussionen über Finanzierung und IP inzwischen verlagert haben.

„Man kommt nicht mehr nur für Distributionsabkommen zu MIPCOM.“

Die Diskussion über den Markt umfasst nun Branded Entertainment und KI, neben dem traditionellen Fokus auf Dealmaking.

Quelle: „MIPCOM setzt auf Kreative, Marken & KI, während sich das internationale TV-Business auf das Treffen in Cannes vorbereitet,” Deadline.