La candidata a la alcaldía de Los Ángeles, Nithya Raman, ha encontrado una nueva forma de hablar sobre el transporte público, la protección de los inquilinos y la estabilización de los alquileres: los está incluyendo en telenovelas. Variety informa que Raman, que actualmente está superando a la alcaldesa en funciones, Karen Bass, en una carrera muy disputada, ha comenzado a emitir anuncios al estilo de microdrama. Los videos emparejan tramas de telenovelas con discusiones detalladas de políticas, y están atrayendo a un gran número de espectadores.
La campaña encargó un nuevo conjunto de cuatro anuncios para la elección propiamente dicha. Esta vez, Raman se presta para aparecer en ellos. Los videos incluyen parodias de Mean Girls y The Pitt, junto con muchos guiños a la importancia de la industria del cine. El género es notoriamente absurdo, pero el equipo de Raman lo ve como una forma de llegar a los votantes donde se desplazan.
Deslizar por el trineo de la Cultura Popular
Los fenómenos de la cultura popular tienden a seguir una trayectoria familiar. Primero viene el momento en que nadie ha oído hablar de ello todavía, cuando la cosa está en su punto más genial e insular. Luego viene el lento deslizamiento cuesta abajo de la colina de la conciencia pública, a medida que el formato se extiende por las redes sociales, entra en el entretenimiento general y finalmente es aprovechado por los políticos. La última parada es el muro de ladrillo de relevancia cultural conocido como «aparece en un anuncio de Wendy’s».
Los microdramas ahora han llegado a esa etapa política. Raman es el último ejemplo, y no es la única. El informe asume que tres candidatos más lo intentarán antes de que el concepto en sí sea permanentemente envenenado.
La Campaña de Raman y los Anuncios de Microdrama
Raman comenzó a emitir anuncios de microdrama a principios de este año. Su campaña fue contactada por un simpatizante que dirige su propia compañía de producción que se está familiarizando con la forma incipiente. El simpatizante reveló que ambas partes eran solidarias pero escépticas. «Ambos fueron muy solidarios y también bastante escépticos de… ‘¿Qué es esto siquiera?'», dijo.
Los primeros videos no presentaban a la candidata ella misma. En cambio, combinaban tramas de telenovelas con discusiones detalladas sobre las posiciones de Raman en materia de transporte público, protección de inquilinos y estabilización de alquileres. Fueron genuinamente exitosos, logrando 850.000 vistas durante la previa a las primarias de la carrera en junio. Ese número es notable, especialmente en comparación con el giro del candidato rival, Spencer Pratt, hacia el contenido de inteligencia artificial de baja calidad, lo que el informe califica como evidencia de que los años 2020 son un período notable para el discurso político público.
Para la elección propiamente dicha, la campaña encargó un nuevo conjunto de cuatro anuncios. Esta vez, Raman se presta para aparecer en ellos. Los videos incluyen parodias de Mean Girls y The Pitt, junto con muchos guiños a la industria cinematográfica.
Por qué los profesionales del cine están recurriendo a los microdramas
La absurdidad del género es parte de su atractivo. Los microdramas están disponibles en sitios destacados como ReelShort, que lleva programas con títulos como Rented A Billionaire Husband For Christmas y Claimed By My Ex’s Alpha Brother. El informe señala que en realidad es bastante difícil inventar títulos falsos en este género que suenen notablemente más absurdos que los auténticos.
Pero el género también tiene un lado serio. Muchos profesionales del cine han recurrido a los microdramas para mantener el ingreso a pesar de las diversas dificultades actuales de Hollywood. Los anuncios toman prestado ese formato mientras insertan discusiones de políticas. El enfoque de la campaña es tratar el género como una herramienta en lugar de una broma.
El escepticismo detrás del apoyo
La admisión del partidario capta la tensión. Ambos lados fueron solidarios, pero ambos también fueron escépticos sobre qué es esto. El género es lo suficientemente nuevo como para que nadie lo entienda completamente todavía. Esa incertidumbre es parte de la historia.
«Estuvieron muy solidarios y también bastante escépticos de… ‘¿Qué es esto?'»
La campaña asumió el riesgo de todos modos. Los primeros números sugieren que dio sus frutos.
Los números detrás de la previa a las primarias
Los primeros anuncios de microdramas aparecieron antes de las primarias de la carrera en junio. Incluían argumentos de telenovela combinados con discusiones detalladas de las posiciones de Raman sobre el transporte público, la protección de los inquilinos y la estabilización de los alquileres. Los videos atrajeron a 850.000 espectadores durante ese período. Ese número destaca en comparación con la experiencia del candidato rival, Spencer Pratt, cuyo propio giro hacia el contenido de IA, según describe el informe, es evidencia de que los años 2020 son un momento notable para el discurso político público.
¿Qué le espera a los microdramas?
El informe asume que tres candidatos más probarán los microdramas antes de que el concepto sea permanentemente perjudicado. Raman ya está a la cabeza. Está superando a la actual Karen Bass en la carrera reñida, y sus anuncios de microdramas han atraído a un gran número de espectadores.
El futuro del género sigue siendo incierto. Pero por ahora, la tendencia es real, y los números lo respaldan.
Vea el video en torno al cual se construye la historia en The A.V. Club.
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