La colaboración entre Pop-Tarts y BuzzBallz ha terminado prematuramente, durando solo un mes, y la causa es evidente: preocupaciones sobre el consumo de alcohol por menores de edad. Mars, que es propietaria de la marca de pasteles, ha retirado toda la publicidad restante para la edición limitada tras la presión de grupos de salud pública.
En agosto, las dos marcas se unieron en un producto compartido: los cócteles Frosted S’mores y Frosted Brown Sugar Cinnamon, transformando dos sabores de desayuno familiares en bebidas que contienen un 15% de alcohol por volumen. Estas bebidas venían en los envases redondos de BuzzBallz adornados con la marca azul de Pop-Tarts y con imágenes de los pasteles. Cada bebida de 200 ml tenía un precio sugerido de 3,99 dólares.
La Asociación Que Generó Preocupación
Una marca largamente conocida por los niños fue transformada en una bebida con un alto contenido de alcohol. Las bebidas estaban marcadas como cócteles, pero sus envases llevaban el familiar diseño azul de Pop-Tarts, completo con imágenes de los pasteles mismos.
El problema radicaba en el público objetivo. Los grupos centrados en la salud pública tomaron nota de que una marca querida por niños y adolescentes estaba siendo empleada para vender un producto cuyo consumo por jóvenes conlleva verdaderos peligros. Desde el principio, la potencia de estas bebidas fue suficiente para generar tales preocupaciones.
Presión De Grupos De Salud Pública
La US Alcohol Policy Alliance tuvo conversaciones con Mars la semana pasada, y Bloomberg está informando que la compañía se ha retirado por completo de la promoción de la edición limitada. El anuncio proviene de un comunicado atribuido a la organización.
Una coalición de más de 30 organizaciones de salud pública ha emitido una carta exigiendo que Mars termine su colaboración y descarte cualquier acuerdo futuro con marcas populares entre niños y adolescentes. Según el grupo, Mars ha expresado arrepentimiento por el acuerdo y se ha comprometido a que Pop-Tarts se mantendrá alejado de futuras asociaciones de marca compartida con alcohol.
«Utilizar una de las marcas de comida para niños más reconocidas de Estados Unidos para ayudar a vender un producto con alto contenido de alcohol nunca debió haber sucedido», dijo Mike Marshall, director ejecutivo de USAPA. «Las marcas infantiles no deberían convertirse en herramientas para normalizar o promover el consumo de alcohol.»
Marisco ha confirmado que las bebidas ya no se están fabricando. La razón del fin de la producción sigue siendo desconocida: podría ser que las bebidas siempre estuvieran destinadas a ser una edición limitada, o podría deberse a la reacción negativa.
Por qué esto es importante
La marca Pop-Tarts ocupa mesas de desayuno en todo el país, con sus cajas azules inmediatamente reconocibles. La idea de que esa marca estuviera vinculada a un producto con alto contenido de alcohol fue impactante, y es fácil entender por qué los defensores de la salud pública tomaron nota.
Estas bebidas se vendían abiertamente, presentadas como cócteles con un 15% de alcohol por volumen. Sin embargo, su empaque tenía el nombre Pop-Tarts, lo que las hacía parecer más un capricho que algo destinado a ser consumido por su contenido alcohólico. Esa contradicción es lo que provocó la reacción.
El cronograma rápido
- Agosto: Pop-Tarts y BuzzBallz se asocian para lanzar los cócteles de galletas tostadas con malvaviscos y canela con azúcar moreno tostada.
- Finales de agosto/septiembre: Marisco cancela toda la publicidad planificada para la edición limitada después de reunirse con la Alianza Estadounidense para Políticas de Alcohol.
- Finales de agosto/septiembre: Más de 30 organizaciones de salud pública firman una carta instando a Marisco a poner fin a la colaboración.
- Finales de agosto/septiembre: La Alianza Estadounidense para Políticas de Alcohol informa que Pop-Tarts evitará futuras asociaciones de marca de alcohol.
El acuerdo fue breve, duró solo un mes. Comenzó en agosto y ahora ha terminado. Las bebidas ya no se están fabricando y la promoción ha llegado a su fin.
Caja de Datos Clave
- Marca: Pop-Tarts x BuzzBallz
- Productos: Cócteles Frosted S’mores y Frosted Brown Sugar Cinnamon.
- Contenido alcohólico: 15% por volumen.
- Tamaño: 200ml.
- Precio: $3.99 (precio sugerido).
- Duración: Un mes.
- Firmantes de salud pública: Más de 30 organizaciones.
Estas bebidas debían ser una oferta temporal, sin embargo, la reacción llegó sin demora. Los defensores de la salud pública actuaron con rapidez, y Mars reaccionó. La alianza ha terminado y las bebidas han desaparecido.
La semana pasada, la US Alcohol Policy Alliance se reunió con Mars, propietaria de una de las marcas de desayuno más reconocidas de Estados Unidos, y la alianza informó que Pop-Tarts ya no celebraría acuerdos de co-marca con alcohol en el futuro. Esto representa un compromiso notable por parte de la compañía.
Los defensores de la salud pública han obtenido una victoria aquí. Demuestra que la presión de los grupos puede obligar a una gran corporación a reconsiderar una decisión de marketing que era claramente defectuosa. Las bebidas desaparecieron dentro de un mes de su debut, y la asociación desde entonces se ha convertido en cosa del pasado.
Las bebidas ya no se están fabricando y la publicidad ha llegado a su fin. Con la asociación finalizada, lo que queda es la pregunta de si otras marcas seguirán el ejemplo.
Fuente: “Pop-Tarts ends BuzzBallz collab after just one month over underage drinking fears,” Dexerto.
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