ShopMy ist davon überzeugt, dass Ersteller, die kostenlose Inhalte online veröffentlichen, Marken erlauben werden, diese in bezahlte Anzeigen umzuwandeln – und das Unternehmen hat gerade Millionen von Risikokapitalgesellschaften eingesammelt, um es zu beweisen.
Das Startup verfügt nun über ein Partnernetzwerk von 350.000 „Kuratoren“ und Zehntausenden von Marken. Sein neues Produkt, genannt Spotlights, nimmt bestehende Ersteller-Posts und wandelt sie in gesponserten Inhalt um. Das Format ist bereits in Meta’s Partnership Ads und TikTok’s Spark Ads aktiv, zwei Marketingprogramme, die auf Creator-Einfluss aufgebaut sind.
„Spotlights verwandelt Creator-Marketing von einem Kanal für Markenbekanntheit in einen Konvertierungskanal“, sagte Harry Rein, Mitgründer und CEO von ShopMy, in einer Erklärung. „Marken können eine riesige Bibliothek von Creator-Inhalten als bezahlte Anzeigen nutzen und so hochinteressierte Käufer erreichen, ohne den zusätzlichen Aufwand.“
So funktioniert Spotlights
ShopMy präsentiert „bewährte“ Creator-Inhalte, die Conversions generieren, innerhalb dieser Werbeprogramme. Marken können dann Spotlight-basierte Strategien über alle Phasen ihrer Kampagnen hinweg aufbauen. Ersteller können auch „Instant Spotlights“ aktivieren, um Anfragen von Marken vorab zu genehmigen, die sie erwähnen.
Das Angebot ist einfach: Anstatt einen Ersteller dafür zu bezahlen, einen neuen Beitrag zu erstellen, bezahlen Marken dafür, einen alten als gesponserte Anzeige zu schalten. Der Inhalt existiert bereits, und die Plattform weiß bereits, dass er gut funktioniert.
Die Zahlen dahinter
Es gibt Daten, die diese Idee untermauern. Meta hat berichtet, dass Creator-basierte Partnership Ads 13 % höhere Klickraten im Vergleich zu Standardmedien erzielen. TikTok hat behauptet, dass seine Spark Ads Klicks und Conversions um etwa 25 % erhöhen.
ShopMy zitiert diese Zahlen als Beweis dafür, dass Creator-Inhalte besser konvertieren als traditionelle Werbung. Das Unternehmen zitiert auch das Konzept eines „unendlichen Kreativ-Motors“ der Marketingfirma Agentio. Um diesen Motor zu betreiben, ist ein hohes Volumen an Kreativität erforderlich, und Spotlights kann dies liefern.
Fallstudie MUTHA
ShopMy zitierte die Hautpflege-Marke MUTHA als Beweis für die Wirksamkeit des Produkts. MUTHA meldete einen Anstieg der Werbeausgaben um 55 % nach dem Einsatz von Spotlights. Alle anderen Markenkooperationspartner, die mit ShopMy zusammenarbeiten, haben nun die Möglichkeit, ähnliche Ergebnisse zu erzielen.
Die Fallstudie ist dünn – eine Marke, eine Metrik, keine Kontrollgruppe.
Was ShopMy aufbaut )
ShopMys Ökosystem basiert darauf, dass Kreative frei Inhalte veröffentlichen und Marken dafür bezahlen, diese Inhalte zu verbreiten. Das Unternehmen bittet Kreative, als unbezahlte Medienverleger zu agieren, während die Marken die Verteilung erhalten.
Das Gesamtbild )
ShopMy positioniert sich im Zentrum eines Booms für Kreativmarketing. Risikokapitalgesellschaften haben Geld in das Unternehmen investiert, und sein Partnernetzwerk ist schnell gewachsen.
Das Spotlights-Format ist eine logische Erweiterung dieser Positionierung. Anstatt Kreative aufzufordern, neue Inhalte für Marken zu erstellen, bittet ShopMy Marken, für Inhalte zu bezahlen, die bereits existieren.
Was wir daraus machen )
Der Schritt ist clever. Er löst ein echtes Problem für Marken – die Kosten für die Produktion von maßgeschneiderten Inhalten im großen Stil – durch die Wiederverwendung von Inhalten, die ohnehin erstellt wurden.
Es ist auch ein wenig dreist. Kreative, die kostenlos posten, subventionieren faktisch den Werbeinventar. Der Inhalt gehört ihnen, aber die Einnahmen gehen an die Plattform und die Marken.
Das MUTHA-Fallstudie ist der Art von frühen Erfolgsgeschichte, die Start-ups gerne teilen. Sie zeigt, dass das Produkt in der Praxis funktioniert, nicht nur auf dem Papier. Aber eine Marke ist kein Trend.
ShopMy hat Millionen eingesammelt, während es sein Ökosystem aufbaut. Ob Kreative der unbezahlten Medienverleger werden, bleibt abzuwarten.
Wichtige Fakten Box )
- Partner: 350.000 Kuratoren, Zehntausende von Marken )
- Risikokapitalfinanzierung: Millionen von Risikokapitalgesellschaften eingeworben
- Meta Partnership Ads: Creator-geführte Anzeigen erzielen 13 % höhere Klickraten
- TikTok Spark Ads: Klickraten und Conversions um etwa 25 % erhöhen
- MUTHA ROI: Steigerung der Rendite auf Werbeausgaben um 55 % nach dem Einsatz von Spotlights
ShopMy wandelt Creator-Inhalte in bezahlte Medien um. Die Frage ist, ob Creator daran teilnehmen wollen.
Quelle: „Creator-Inhalte werden dank des neuen Produkts von ShopMy zu bezahlten Medien,“ Tubefilter.
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