RoseBerry Media está cortando episodios de la telenovela australiana Neighbours en clips verticales cortos, y Variety los está llamando “microdramas”. Los clips vivirán en Epis, una plataforma de transmisión de formato corto. La pregunta es simple: ¿qué es un microdrama, siquiera?
El formato se originó en China, donde los videos serializados cortos primero conectaron con el público en plataformas como Douyin y Kuaishou en 2018. Estas producciones pequeñas y melodramáticas a menudo se construyen alrededor de tramas románticas y son baratas de producir, diseñadas para la visualización en teléfonos móviles. La mayoría de los microdramas son contenido vertical, aunque no todo el contenido vertical tiene la sensación de un verdadero microdrama.
El Caso Australiano
La longeva telenovela australiana Neighbours se transmitió durante 41 temporadas entre 1985 y 2025. La versión de RoseBerry está actualmente reutilizando solo dos tramas de la era de finales de los años veinte, ambas giradas en torno a un personaje interpretado por la ahora internacionalmente famosa Margot Robbie. Guy Hameiri, cofundador y director ejecutivo de RoseBerry, dijo que el programa es «una pieza icónica de la historia de la televisión» bien adaptada para la visualización vertical gracias al flujo de trabajo de producción impulsado por IA de la compañía.
Agregó que el proyecto probablemente demostrará cómo «la televisión vertical premium se convertirá en una nueva y significativa categoría de entretenimiento» — una forma de presentar nuevos espectadores a una serie clásica.
Cómo Funcionan Realmente los Microdramas
El formato se originó en China, y uno de sus primeros éxitos notables fue Unexpectedness de Kuaishou, una comedia satírica que sigue los esfuerzos de un hombre para alcanzar sus metas. Cuando las plataformas de video social comenzaron a integrar el comercio electrónico, las marcas reconocieron los microdramas como un medio para vender productos directamente a los espectadores. Se esperaba que los ingresos por video de formato corto crecieran hasta los 500 millones de dólares en 2021, luego aumentaran a 7 mil millones en 2024 y eventualmente alcanzaran los 16.2 mil millones en 2030.
Los microdramas tienden a seguir una fórmula:
- Se abren con intriga
- Se cierran con cliffhangers melodramáticos
- Se apoyan en tropos narrativos bien establecidos
- Dejan a los espectadores adivinando sobre giros
Su verticalidad y segmentos cortos los hacen contenido para pantallas de teléfonos.
Lo Que Neighbours No Es
La brecha entre Neighbours y un microdrama estándar no podría ser mayor. Los microdramas se convirtieron en éxitos para empresas como ReelShort y DramaBox, producidos a bajo costo. El enfoque de RoseBerry guarda cierto parecido con lo que Tattle TV hizo con la película muda de Alfred Hitchcock, The Lodger: A Story of the London Fog, a principios de este año, y con lo que la startup Snips está haciendo con programas como Big Brother y MasterChef. Puede haber un público para estas cosas, pero se siente poco sincero agruparlas con las series campy y de tamaño reducido que dieron forma al formato en Occidente.
En todo el mundo, los microdramas a menudo se consideran entretenimiento de baja calidad. La razón es fácil de ver: utilizan patrones de historia familiares, toman giros inesperados y se dividen en fragmentos breves. Debido a sus modestos presupuestos, brindaron a jóvenes actores y directores una fuente constante de trabajo. Ese acuerdo ha terminado. Los meses recientes han traído la inteligencia artificial generativa, que ha destrozado el mercado de los microdramas para los intérpretes humanos en China.
El Problema de la Jerga de la Industria
La industria ha adoptado el término «microdrama» para referirse a fragmentos reutilizados de material existente. Tanto los servicios de streaming como los estudios están buscando contenido vertical en general, impulsados por la necesidad de recuperar a los espectadores de competidores como TikTok y YouTube, donde las narrativas breves han florecido. Los estudios han abierto principalmente con imágenes recicladas mostradas en feeds desplazables destinados a mostrar contenido que está destinado a ser visto horizontalmente. Si bien estos feeds sirven bien para el descubrimiento, no constituyen un formato de entretenimiento original que merezca mucho alboroto.
Existe el peligro de que la presentación de películas y programas de televisión antiguos como piezas cortas deje a las personas fuera de oportunidades como la asociación de RoseBerry con Epis. También no está claro cómo y si esta nueva presentación vertical de Neighbours podría resultar en pagos de regalías al elenco y equipo originales del programa.
Lo que distingue a Neighbours es su presupuesto y la calidad de las interpretaciones de su elenco, lo que lo diferencia de los programas breves y de baja calidad que definieron el género. El término «microdrama» encaja mucho mejor con los videos de bajo presupuesto y melodramáticos hechos en China que con un programa que ha estado en emisión durante cuarenta años y que cuenta con un ex-alumno ahora internacionalmente famoso entre su elenco.
Un nuevo tipo de televisión vertical premium está siendo probado a través del proyecto de RoseBerry, que se presenta como un intento de convertirlo en una nueva y importante categoría. Su destino depende de cómo los espectadores lo perciban: como algo nuevo y diferente, o como un método real para ver una serie clásica. Los responsables de la industria están contando con que se vea como lo primero. El veredicto final lo dará el público.
Fuente: “¿Qué es exactamente un ‘microdrama’?,” The Verge.
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