El Matadero de Madrid, una antigua matanza convertida en centro cultural, acogió a Iberseries & Platino Industria esta semana, y el tema principal no era un nuevo programa ni un acuerdo — era el auge de los microdramas. La sexta edición del evento de negocios más importante de la industria de contenido en español atrajo a ejecutivos de todo el mundo, y la conversación seguía volviendo a la misma pregunta: ¿está a punto de estallar la burbuja de los microdramas, o solo está comenzando?
Los Microdramas Dominan los Pasillos
Marcela Kartaszewicz, jefa de comunicaciones de DramaBox, abrió el panel «Vertical & Viral: El Auge del Microdrama» dando la bienvenida al impulso de Hollywood hacia el formato. «Muchas compañías están entrando en el espacio vertical», dijo. «Cuanto más, mejor».
Kartaszewicz enmarcó la tendencia como algo positivo para toda la industria, pero se negó a dejar que la calidad del contenido se deslizara fuera de la conversación. «El contenido es el rey», enfatizó. «Lo ha sido. Lo es. Siempre lo será».
Los géneros que actualmente están de moda incluyen historias LGBTQ+ y romance juvenil, además de una gama más amplia de historias de amor que nunca. Los thrillers también están llegando, según Kartaszewicz, quien señaló la aparición de tropos de thriller en los guiones y la respuesta del público a ellos. «La audiencia se está expandiendo, y con eso viene una expansión de géneros», predijo.
Los presupuestos varían enormemente dependiendo de dónde se haga el microdrama. Sasha Tkachenko, jefa de estudio de My Drama by Holywater Tech, dio un desglose aproximado:
- Europa del Este: Tkachenko no especificó a qué moneda se refería, pero los números sugieren una brecha significativa entre los centros de producción de bajo costo y las ubicaciones estadounidenses de primera categoría.
- Producciones estadounidenses: €120k a €250k
- L.A.: el sitio más caro en general
Tkachenko dijo que los microdramas suelen durar al menos 55 episodios, con cada episodio durando alrededor de 60 minutos.
Pedro Lopes, director general de contenido de SPi en Portugal, ofreció una nota de precaución sobre los hábitos de la audiencia. Explicó que, por lo general, «la gente mira los primeros cinco [episodios] y luego pasa a otro [programa]». Ese tipo de comportamiento es una característica del formato, no necesariamente un problema para los distribuidores.
España como Puente de Coproducción
El panorama de coproducciones fue otro tema importante, con un panel titulado «Rompiendo reglas: El panorama de coproducciones». La sesión reunió a Iris Bucher de Quad Drama en Francia, Peter Lohner de Beta Film en Alemania, Nathalie Perus de Atlantique Productions en Francia, Femke Wolting de Submarine en los Países Bajos, y Alfredo Bermúdez de Castro Berbel de Secuoya Studios de España.
Bucher expresó frustración con el estado actual de las coproducciones europeas. «Ojalá pudiéramos hacer más con los emisores españoles también», dijo. «Como Europa, necesitamos tener una voz. Entonces, por ahora, los países grandes para las coproducciones son Francia, Alemania, Italia, pero creo que todos deseamos poder trabajar más con España, no solo filmar allí».
Los datos respaldan su deseo. Gloria Saló, directora de producción y consultoría de contenidos de la firma española de consultoría e investigación de mercado GECA, y su colega Lucía Gómez, analista de contenidos y formatos de la compañía, presentaron cifras que muestran que las coproducciones entre Francia y Bélgica lideran el campo europeo, representando el 41 por ciento de todas las coproducciones internacionales de 2023 a 2026. Las coproducciones entre España y Portugal fueron identificadas como un área «fértil» que podría explorarse en el futuro.
Pero el panorama transcontinental es más delgado. Solo se registraron 18 coproducciones entre Europa y Latinoamérica durante el mismo período, o el 6 por ciento del total, lideradas por proyectos español-mexicanos y español-argentinos.
El rey Carlos III y Ozzy Osbourne
Uno de los paneles más memorables provino de Ingke Purrmann, cofundadora y directora de ingresos de JustWatch Media, la división business-to-business de la guía y base de datos internacional de streaming JustWatch. Su mensaje fue simple: la demografía no le dice a uno qué ve alguien.
Utilizó a dos hombres británicos famosos como ejemplo. Ambos nacieron en 1948, se casaron dos veces y vivieron en un castillo. Uno era el rey Carlos III. El otro fue el fallecido Ozzy Osbourne. Sus gustos en medios y entretenimiento probablemente fueran muy diferentes, sugirió Purrmann, incluso aunque sus perfiles demográficos coincidieran perfectamente.
La comparación fue una forma deliciosamente absurda de ilustrar que las demografías no le dicen a uno qué ve alguien.
Jaime Otero, vicepresidente de asociaciones en Parrot Analytics, añadió un dato global. Corea del Sur ha sido un importante impulsor del crecimiento de la demanda para contenido en español y portugués (SPLATAM). El país vio aumentar la demanda de sus series SPLATAM un 243 por ciento durante el período 2024-2026, señaló Otero. Los espectadores de español y portugués se han convertido en fanáticos del contenido coreano, y ahora los espectadores coreanos están devolviendo el favor.
Lo que los Datos Realmente Dicen
El auge de los microdramas es real, pero el modelo de negocio sigue siendo frágil. Episodios cortos, presupuestos bajos y alta rotación implican que los distribuidores deben mantener a las audiencias moviéndose hacia el siguiente programa. Los thrillers que Kartaszewicz mencionó podrían ser la respuesta — las audiencias están reaccionando a ellos, y el género se está expandiendo.
Los datos de coproducción muestran una brecha entre Europa y Latinoamérica. España forma parte del eje transatlántico, pero su participación en las coproducciones aún tiene limitaciones. Las 18 coproducciones entre Europa y Latinoamérica representan una pequeña fracción del panorama general, lideradas por proyectos español-mexicanos y español-argentinos.
La sesión de JustWatch fue un recordatorio de que las audiencias no son predecibles. Dos hombres con estadísticas de vida idénticas ven cosas completamente diferentes. Esa es la lección para los creadores de contenido: conozcan a sus audiencias, pero no asuman que definen lo que quieren ver.
| Sesión | Orador | Tema |
|---|---|---|
| Vertical & Viral: El Ascenso de los Microdramas | Marcela Kartaszewicz, DramaBox | Microdramas, calidad del contenido, expansión de género |
| Rompiendo Reglas: El Panorama de las Coproducciones | Iris Bucher, Quad Drama | Co-producciones, mercados europeos versus latinoamericanos |
| Sesión de JustWatch | Ingke Purrmann, JustWatch Media | Demografía versus hábitos de consumo reales |
La conferencia cubrió una amplia gama de temas, desde microdramas hasta co-producciones y tendencias de demanda global. Los participantes en los microdramas expresaron confianza en el crecimiento continuo del formato, mientras que los expertos en co-producciones admitieron que desearían que España desempeñara un papel más importante en sus acuerdos.
Fuente: “Woody Allen’s Madrid Film, King Charles and Ozzy Osbourne, AI, Microdrama and M&A: Iberseries Wrap,” The Hollywood Reporter.
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