Pop-Tarts se retiró de la colaboración con BuzzBallz, y la razón es sencilla: el fabricante de esas pastelerías de frutas se asustó.
Mars, Inc., que es propietaria de Pop-Tarts, se retiró de la colaboración con la marca de bebidas listas para tomar apenas un mes después del inicio de la campaña. La medida siguió a una reunión con la Alianza Estadounidense para Políticas de Alcohol y grupos de salud pública que firmaron una carta criticando la asociación. Ahora, Pop-Tarts dice que no entrará en acuerdos de marca compartida con empresas de alcohol nuevamente.
La Prohibición del Alcohol Canadiense de Trump Empieza a Aplicarse
La prohibición del presidente Trump de importar alcohol canadiense entró en vigor el martes. La medida también cubre productos lácteos y motocicletas, y el Primer Ministro Mark Carney le dijo a la BBC que el impacto sería «modesto».
Trabajadores de Diageo Hacen Huelga por Recortes de Empleo
Se estima que unos 100 miembros de Unite the Union comenzaron a hacer huelga en la destilería de Cameronbridge esta semana. El sindicato votó a favor de la huelga a principios de este mes después de acusar a la empresa de dar aviso inadecuado sobre los recortes de empleo en la instalación.
Los despidos son parte del plan de reducción de costos y reestructuración de $1 mil millones del CEO Dave Lewis.
Black Box Designada Vino Oficial de la NHL
Black Box, respaldada por E&J Gallo Winery, se ha convertido en el primer socio vinícola de la NHL. La programación de Wine Wednesday será un pilar del acuerdo.
Google Permite Anuncios de Alcohol en YouTube
Google modificó sus directrices de publicidad personal y permitirá que los anuncios de alcohol se muestren en YouTube a partir del 30 de octubre. Los anunciantes ahora pueden personalizar anuncios para alcohol, productos relacionados con el alcohol y bebidas alternativas al alcohol, aunque aún deben seguir las normas locales.
Nuevos Whiskies Llegan de Cazcanes y Lost Lantern
Cazcanes lanzó su serie Experimental Single Barrel con dos presentaciones: un reposado añejado en barricas de antigua eau de vie de mirabelle y otro en barricas de antiguo brandy de albaricoque, ambos embotellados a 100 proof por $99.99.
Lost Lantern lanzó su primer bourbon de una sola destilería, la Colección George Dickel, una serie de 11 whiskies de una sola destilería y una sola barrica con precios que oscilan entre $79.99 y $249.99.
Lo que realmente significan las noticias de esta semana
La salida de Pop-Tarts es una señal de que las marcas están reconsiderando el atractivo para los jóvenes. Un pastel de frutas y un producto con alcohol generaron críticas de grupos de salud pública, y Mars retrocedió rápidamente.
La prohibición del alcohol canadiense de Trump es una declaración política disfrazada de política. El modesto impacto que Carney predice sugiere que la medida es más simbólica que económica.
La huelga de Diageo es el desarrollo más preocupante. Los trabajadores se manifestaron por recortes de empleos anunciados sin el debido aviso. Se trata de una disputa entre la dirección y los trabajadores sobre algo real, no un truco de marketing.
El primer acuerdo de vinos de la NHL es notable por lo que representa. La liga nunca antes ha tenido un socio de vinos, y la programación de Wine Wednesday es una opción natural para los fanáticos adultos.
El cambio de publicidad de Google abre la puerta a una comercialización de licores más personalizada en línea. Los anunciantes ahora pueden adaptar los anuncios según las pautas de YouTube, aunque aún se aplican las normas locales.
Los nuevos whiskies son una historia más silenciosa. Las ediciones limitadas a $99.99 y más son un recordatorio de que el mercado de primera calidad sigue activo.
Las historias de la semana se pueden resumir de la siguiente manera:
- Pop-Tarts se retira de BuzzBallz por temor a que los menores de edad beban alcohol.
- Los trabajadores de Diageo hacen huelga por recortes de empleos en Cameronbridge.
- La prohibición de alcohol canadiense de Trump entra en vigor.
- Black Box se convierte en el primer socio de vinos de la NHL.
- Google permite anuncios de alcohol en YouTube.
- Cazcanes y Lost Lantern lanzan nuevos whiskies.
La noticia más importante de la semana no es una nueva botella ni una importación prohibida. Es una empresa de bienes de consumo que decide que una asociación de alcohol con una marca no vale la pena.
La postura del periódico
El periódico no apoya ni a Pop-Tarts ni a Mars, Inc. en este repliegue de un acuerdo de alcohol con una marca, ni a la Alianza de Políticas de Alcohol de EE. UU. ni a los críticos de salud pública que presionaron para que se retirara, sino que apoya el principio general de que las empresas deben ser libres de hacer tales asociaciones sin temor a presiones externas, al tiempo que respetan el criterio de las marcas que deciden que el riesgo no vale la pena.
Pop-Tarts y BuzzBallz fueron socios durante un mes antes de que Mars, Inc. se retirara tras una reunión con críticos de salud pública. Esa decisión fue tomada por la propia empresa, no impuesta por ninguna agencia. El periódico apoya a las marcas que toman sus propias decisiones sobre el riesgo, incluso cuando esas decisiones conducen a repliegues.
Lo que el periódico quiere que los lectores observen es la presión que no es legal ni transparente. Los grupos de defensa de la salud pública escribieron cartas y presionaron mucho, y la empresa cedió. El periódico preferiría ver a las marcas sopesar el riesgo en sus propios términos en lugar de ceder ante presiones externas, al tiempo que reconoce que las marcas tienen todo el derecho a decidir que una asociación no vale la pena.
Material de origen: «“Booze News Weekly Roundup: Pop-Tarts Exits BuzzBallz Collab, Trump’s Canadian Alcohol Ban Takes Effect, and More,” VinePair.
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