Disney-Präsidentin Dana Walden hat eine klare Antwort für alle, die sich fragen, ob Jimmy Kimmel Live! ein weiteres Jahr überstehen wird. Auf die Frage, ob sie garantieren könne, dass die Show auf Sendung bleibt, wies sie auf die YouTube-Zahlen der Show hin und sagte, diese zählten nicht.
Millionen von Menschen schauen On-Demand-Inhalte der Show. Das ist keine rentable Gelegenheit für eine sehr hochwertige Talkshow.
Die Zahlen hinter der Frage
Kimmels Late-Night-Show hat auf YouTube starke Zuschauerzahlen erzielt, wobei Clips Millionen Aufrufe generieren. Aber Walden interpretierte diese Zahlen als Nebensache und nicht als Rettungsanker.
Die Lage für Late-Night-TV ist düster. Sender haben seit Jahren ihre späten Nachtprogramme reduziert, und dieser Trend beschleunigte sich, nachdem CBS die Absetzung von The Late Show With Stephen Colbert aus „rein finanziellen Gründen“ bekannt gab. Werbevermarktungsdienste berichten, dass die Einnahmen aus Late-Night-Sendungen in den letzten Jahren drastisch gesunken sind, obwohl die Produktion der Sendungen selbst weiterhin teuer ist.
Was Walden tatsächlich sagte
Waldens Formulierung ist von Bedeutung. Sie sagte nicht, dass die Show in Gefahr sei. Sie sagte nicht, dass es sicher sei. Sie sagte, die YouTube-Zahlen seien keine rentable Gelegenheit.
Das ist eine Ausweichung, verkleidet als Ehrlichkeit. Es steht auch im Gegensatz zu dem, was diese Zahlen tatsächlich aussagen. Millionen von Menschen, die On-Demand schauen, bedeuten, dass ein Publikum existiert. Es bedeutet, dass die Show eine Reichweite über das lineare Fernsehen hinaus hat. Es bedeutet, dass der Inhalt verbreitet wird.
Was Walden im Wesentlichen tut, ist es, zu argumentieren, dass die Zukunft der Show von ihrem linearen Rundfunkvertrag und nicht von ihrer digitalen Reichweite abhängt. Das ist zwar theoretisch eine plausible Position. Es ist aber auch eine Position, die die Richtung ignoriert, in die sich die Branche bewegt.
Warum das jetzt wichtig ist
Late-Night-Talkshows sind teuer zu produzieren. Sie benötigen große Schreibteams und hohe Gehälter für ihre Moderatoren. Aber das Geschäftsmodell ist kaputt. Die Werbeeinnahmen sind gesunken, und das Publikum, das diese Sendungen online verfolgt, ist größer denn je.
Kimmels YouTube-Präsenz ist eines der sichtbareren Beispiele für diesen Wandel. Seine Clips generieren Millionen Aufrufe, und die Show hat trotz des breiteren Branchenrückgangs eine bedeutende digitale Präsenz bewahrt.
Waldens Antwort deutet darauf hin, dass Disney die Zukunft der Sendung mit ihrem traditionellen Sendeplatz und nicht mit ihrer digitalen Reichweite verbindet. Das ist eine vernünftige unternehmerische Position.
Die Branche auf einen Blick
| Veranstaltung | Details |
|---|---|
| CBS Late-Night | Absetzung wurde aus „rein finanziellen Gründen“ angekündigt |
| Werbeeinnahmen | Stehen in den letzten Jahren stark ab |
| YouTube-Aufrufe | Millionen von Aufrufen auf Abruf |
| Waldens Position | On-Demand-Anzeigen sind keine lukrative Geschäftsmöglichkeit |
Die Ironie besteht darin, dass das, was die Sendung retten könnte, als unbedeutend abgetan wird. Wenn ein Late-Night-Moderator ein beträchtliches Publikum online aufbauen kann, hat dieses Wert. Es ist ein Schutz gegen den Zusammenbruch des alten, werbefinanzierten Modells.
Walden hat in gewisser Weise ihre offene Antwort gegeben. Es ist auch eine Warnung über die Zukunft des Fernsehens. Der YouTube-Erfolg der Sendung ist real. Die Frage ist, ob jemand bei Disney bereit ist, ihn als Teil der Lösung und nicht als Fußnote zu betrachten.
Kasten mit den wichtigsten Fakten
- YouTube-Aufrufe: Millionen von Aufrufen auf Abruf
- CBS-Absage: Aus „rein finanziellen Gründen“
- Werbeeinnahmen: In den letzten Jahren einen dramatischen Einbruch verzeichnet
- Waldens Position: On-Demand-Aufrufe sind keine lukrative Gelegenheit
Die Quelle gibt diese Aussage nicht direkt Walden zu. Die Formulierung stammt aus ihrer Antwort auf die Frage nach der Gewährleistung der Zukunft der Sendung.
Sehen Sie sich das Video an, auf das sich der Artikel stützt, bei The A.V. Club.
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