Am 5. Oktober veröffentlichte Chipotle „From Ground to Sound“, einen Track, der ausschließlich mit Instrumenten aus frischem Gemüse gespielt wurde, der in einem der berühmtesten Studios der Welt aufgenommen wurde. Die Fast-Food-Kette nutzte Flöten aus Mais, Jalapeño-Trompeten, ein Paprika-Horn und ein Avocado-Kern, Salat-Percussion und einen Zwiebel-Bass für die Aufnahme.
Die Instrumente hinter dem Song
Drei Monate des Ausprobierens und Irrtums waren mit dem Bau dieser Instrumente verbunden, wobei es zahlreiche Versuche gab. Die Bandmitglieder mussten herausfinden, welche Noten, Töne und Texturen sie aus Zutaten wie Mais, Jalapeños und Paprika herausholen konnten. Das Ensemble umfasst Flöten aus Mais, mit Jalapeños gebaute Trompeten, ein aus Paprika und einem Avocado-Kern gefertigtes Horn, Salat-Percussion und einen Zwiebel-Bass.
Da sich die Form, Textur und Feuchtigkeit des Gemüses ständig veränderten, stellten sie ihre eigenen Herausforderungen dar. Die Instrumente mussten gebaut und gespielt werden, während die Erzeugnisse noch in ihrer Reifephase waren, was bedeutete, dass sie nur für weniger als einen Tag nutzbar waren. Dies gab den Musikern ein enges Zeitfenster, um jedes Instrument zusammenzubauen, zu stimmen, zu üben und aufzunehmen, bevor sich sein Klang veränderte.
„Kein Gemüse verhält sich jemals genau gleich“, sagte Patrick Johns, Musiker der London Vegetable Orchestra. „Man kann zwei identische Instrumente schnitzen, aber sie können sehr unterschiedlich reagieren. Ein Teil des Handwerks besteht darin, nicht zu versuchen, eine Zutat dazu zu bringen, einen bestimmten Klang zu erzeugen, sondern den Klang zu finden, der bereits vorhanden ist, und die Musik darum herum aufzubauen.“
Aufnahme in Abbey Road
In Studio Zwei der Abbey Road Studios fand die Aufnahme statt. Die Darsteller waren die London Vegetable Orchestra, ein fünfköpfiges Ensemble klassisch ausgebildeter Musiker, die Instrumente aus Gemüse herstellen und spielen. Derselbe Track war bereits zuvor am Ende von Chipotles 100 Creators Kampagne im August erschienen.
Die Musiker mussten schnell vorgehen. Da sich das Gemüse von Stunde zu Stunde in Form, Gefühl und Feuchtigkeit veränderte, konnte jedes Instrument nur wenige Stunden nach dem Zusammenbau verwendet werden. So mussten die Aufnahme, das Üben und die Tonaufnahme innerhalb eines engen Zeitrahmens stattfinden, bevor sich der Klang zu verändern begann.
Das Kreativteam hinter dem Track
Beacon Street Studios steuerte die Originalkomposition bei, kreativ unterstützt von der Agentur KIDS. Chipotle teilt mit, dass der Song weiterhin als Markenkennklang in ausgewählten zukünftigen Kampagnen verwendet werden soll, und den vollständigen Track kann man auf Spotify und Apple Music streamen.
„Echtes Essen stand schon immer im Mittelpunkt von Chipotle. Wir verwenden nur 53 echte Zutaten, mit frischer Zubereitung jeden Tag in unseren Restaurants. So haben wir dieses Prinzip in eine völlig neue Richtung gelenkt: die Erstellung unseres eigenen Markenkennklangs“, sagte Fernando Machado, Chief Brand Officer von Chipotle.
„Jede Marke kann einen Song veröffentlichen oder ein Klangprägnomen entwickeln. Was dies wert war, war die Chance, einen Track zu erstellen, der untrennbar mit Chipotle verbunden ist. Die Instrumente, der Klang und die Geschichte sind alle auf das zurückgestützt, was wir jeden Tag tun.“
Die Kampagne, die den Ball ins Rollen brachte
Der Song wurde erstmals im August im Rahmen von Chipotles 100 Creators Kampagne angedeutet. Diese Kampagne führte auch den ersten neuen Chip-Geschmack des Chains mit Chili Lime Chips sowie die Rückkehr von Pollo Asado ein.
| Instrument | Material |
|---|---|
| Flöte | Mais |
| Trompete | Jalapeños) |
| Horn) | Peppers und Avocadokern) |
| Percussion) | Salat) |
| Bass) | Zwiebel) |
Warum Chipotle diesen Weg wählte)
Die Restaurantkette hat ihre Kampagne um eine tatsächliche Erweiterung ihrer etablierten Marketingbotschaft herum aufgebaut. Sie behauptet, Speisen aus nur 53 echten Zutaten zu servieren, die täglich frisch in ihren Restaurants zubereitet werden. Die Umwandlung dieser Zutaten in bespielbare Instrumente ergibt sich auf natürliche Weise aus diesem Konzept.
Das Lied verleiht der Marke ihren eigenen Klang. Chipotle entschied sich, ein komplettes Originalstück in einem Studio aufzunehmen, dessen Reputation nur wenige andere Ketten beanspruchen können.
Die praktischen Grenzen von Gemüseinstrumenten)
Die Haltbarkeit der verwendeten Zutaten stellte die größte Einschränkung des Projekts dar. Das Gemüse veränderte seine Form, Textur und Feuchtigkeitsgehalt innerhalb von Stunden, was die Zeit begrenzte, in der jedes Instrument nach dem Zusammenbau noch nutzbar blieb. Infolgedessen mussten das Stimmmen, Proben und Aufnehmen innerhalb eines engen Zeitfensters stattfinden, bevor der Klang sich zu verändern begann.
Die Musiker mussten sich anpassen, was das Gemüse bot, anstatt zu versuchen, es in vorgegebene Formen zu pressen. Dieser Ansatz verleiht dem Track einen Klang, der seine Rohmaterialien von Anfang bis Ende widerspiegelt.
Ein Track, der auf Einschränkungen basiert
Das Lied dient als Erinnerung daran, dass die einfallsreichsten Ideen häufig aus Beschränkungen entstehen. Chipotle hätte einen Komponisten engagieren können, um einen konventionellen Jingle zu produzieren und in einem typischen Studio aufzunehmen. Stattdessen entschied sich das Unternehmen für einen Weg, der Monate des Testens, Dutzende von Testversionen und eine Ausführungsphase von Stunden erforderte.
Was dabei herauskommt, ist ein Track, der genau so klingt, wie er ist: eine Komposition aus Lebensmitteln. Diese Ehrlichkeit ist das gesamte Ziel. Zahlreiche Marken veröffentlichen Songs oder erstellen klangliche Kennungen. Chipotle entschied sich, eines zu schaffen, das sich nicht von der Kette selbst unterscheiden lässt.
Was kommt als Nächstes
Chipotle sagt, „From Ground to Sound“ werde weiterhin als Markenkennklang in ausgewählten zukünftigen Kampagnen verwendet. Der vollständige Track ist ebenfalls auf Spotify und Apple Music abrufbar.
Das Projekt demonstriert, was passiert, wenn eine Marke ihre eigenen Prinzipien wörtlich nimmt. Chiptoles 53 echte Zutaten bilden die Grundlage für alles, was es verkauft. Dieser Track erstreckt diese Logik in ein Gebiet, in das sich nur wenige andere Unternehmen gewagt haben.
Quelle: „Chipotle hat einen Song mit nichts als Instrumenten aus seinen Zutaten gemacht“, Dexerto.
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