Disney hat entschieden, dass es Inhalte exklusiv gegen Geld an Netflix lizenzieren kann. The Walt Disney Company hat vereinbart, Netflix einige seiner größten Hits streamen zu lassen, und Variety berichtet, dass der Deal Teil von Disneys Plan ist, Geld mit Inhalten zu verdienen, die seine Kunden bereits konsumiert haben, während sie gleichzeitig für kommende Staffeln begeistert werden.
Das Fachmedium beschreibt dies als einen mutigen, einzigartigen Plan, der in den letzten Jahren aus dem Rennen gefallen ist. Anstatt Produkte zu verkaufen, haben Disney und Netflix die Kosten für teure Inhalte auf die Verbraucher durch immer steigende Abonnementgebühren und auf die Mitarbeiter durch routinemäßige Entlassungen und Kürzungen von Sozialleistungen überwälzt.
Was Disney lizenziert
Der Deal umfasst eine Mischung aus Disney+-Hits und älteren Katalogtiteln. Der Hauptact ist Percy Jackson And The Olympians, dessen erste zwei Staffeln auf Netflix einen Monat und halb vor der Premiere der dritten Staffel auf Disney+ gestreamt werden.
Weitere Disney+-Favoriten sind ebenfalls dabei. Die Titel von 20th Century Television, Will Trent, Shifting Gears und der Superhit Tracker, kommen alle mit demselben Timing-Trick: Netflix erhält sie vor den bevorstehenden Staffeltiteln im Fernsehsender.
Disney bringt außerdem das Ice Age-Franchise zurück auf Netflix. Der Deal gibt dem Streaming-Dienst Zugang zu den fünf Ice Age-Filmen vor der sechsten Episode, Ice Age: Boiling Point, die am 5. Februar 2027 in die Kinos kommt. Der Haken ist, dass Ice Age nur für eine dreimonatige Werbeaktion auf dem Streaming-Dienst verfügbar ist.
Die kleineren Animationsfilme runden das Paket ab. Netflix wird einige von Disneys weniger gesehenen Animationsfilmen streamen, darunter Pixars Soul und Elio, sowie Raya And The Last Dragon aus dem Jahr 2021.
Warum dieser Deal wichtig ist
Der Zeitpunkt dieser Deals ist der springende Punkt. Disney lizenziert nicht nur alte Inhalte; es nutzt Netflix als Vorschaufenster für kommende Staffeln. Der Percy Jackson-Deal bringt die ersten zwei Staffeln auf Netflix, bevor die dritte Staffel auf Disney+ ankommt, was bedeutet, dass Zuschauer, die sehen wollen, was als Nächstes passiert, trotzdem ein Disney+-Abonnement benötigen.
Die gleiche Logik gilt auch für die Titel von 20th Century Television. Will Trent, Shifting Gears und Tracker werden alle auf Netflix veröffentlicht, bevor ihre jeweiligen Staffelpremieren im linearen Fernsehen stattfinden, was Netflix-Abonnenten einen Grund gibt, die erste Episode anzusehen, bevor der Rest der Staffel zu linearem Fernsehen wechselt.
Der Ice Age Deal ist der seltsamste der Reihe. Netflix erhält die fünf bestehenden Filme, aber die Promo-Phase endet vor der Veröffentlichung des sechsten Films im Jahr 2027. Das schafft eine zeitliche Lücke, in der Netflix-Abonnenten die ersten fünf Filme sehen können und dann bis zum 5. Februar 2027 auf die Veröffentlichung des sechsten warten können. Die Vereinbarung wirkt absichtlich so gestaltet, dass Zuschauer an die anstehende Veröffentlichung auf Disney+ gebunden bleiben.
Der Katalog-Tauschhandel
Die Lizenzierung von Inhalten an andere Streaming-Dienste war einst ein Standardbestandteil des Geschäfts. Anstatt auf Abonnements und Entlassungen zu setzen, lizenziert Disney seine Bibliothek an einen Konkurrenten, um Bargeld zu erhalten. Es ist ein mutiger Schritt und sticht in einer Branche hervor, die zunehmend nach innen gerichtet geworden ist.
Das Fachmedium sieht darin eine Rückkehr zu einem älteren Geschäftsmodell. Die Strategie ist einfach: Leute dazu bringen, auf Netflix zu schauen, und ihnen einen Vorgeschmack darauf geben, was Disney+ bietet.
Was Netflix-Abonnenten erhalten
Netflix-Abonnenten sind die Gewinner. Sie erhalten Zugang zu einigen der größten Hits von Disney, ohne sich bei Disney+ anmelden zu müssen. Der Deal gibt ihnen einen Grund, auf Netflix zu schauen, und bietet ihnen einen Vorgeschmack darauf, was Disney+ bietet.
Der Zeitpunkt ist clever. Netflix-Abonnenten können die ersten beiden Staffeln von Percy Jackson schauen, dann auf die Veröffentlichung der dritten auf Disney+ warten. Sie können die fünf Ice Age Filme schauen, dann auf die Veröffentlichung des sechsten in den Kinos warten. Sie können Soul, Elio und Raya And The Last Dragon schauen, und sich dann fragen, warum sie den Rest des Pixar-Katalogs nie erhalten haben.
Die Vereinbarung ist eine Erinnerung daran, dass Streaming-Dienste immer noch im Wettbewerb stehen, selbst wenn sie Inhalte teilen. Disney nutzt Netflix als Marketinginstrument, und Netflix nutzt Disneys Inhalte, um seine eigene Bibliothek zu füllen.
Der Ice Age Haken
Das „Ice Age“-Abkommen ist der interessanteste Teil des Pakets. Netflix erhält die fünf bereits existierenden Filme, aber die Werbephase endet vor der Veröffentlichung des sechsten Films im Jahr 2027. Das schafft eine Zeithürde, in der Netflix-Abonnenten die ersten fünf Filme sehen können und dann bis zum 5. Februar 2027 warten müssen, um den sechsten zu sehen.
Die Vereinbarung wirkt bewusst so konzipiert, um die Zuschauer an die kommende Veröffentlichung von Disney+ gebunden zu halten. Es ist eine clevere Art, Netflix als Werbeinstrument zu nutzen, ohne Netflix das Recht an den Inhalten dauerhaft zu geben.
| Titel | Format | Timing |
|---|---|---|
| Percy Jackson And The Olympians | Erste zwei Staffeln | Streams auf Netflix etwa anderthalb Monate vor dem Start der dritten Staffel auf Disney+ |
| Will Trent, Shifting Gears, Tracker | Volle Staffeln | Vor den kommenden Staffelfortsetzungen im traditionellen Fernsehen |
| Ice Age | Fünf Filme ( | Eine dreimonatige Werbeaktion bei Netflix, die vor der Veröffentlichung von Ice Age: Boiling Point am 5. Februar 2027 endet ( |
| Soul, Elio, Raya And The Last Dragon ( | Animationsfilme ( | Einmalige Streaming-Möglichkeit ( |
Entlassungen und Abonnementgebühren (
Der Deal wirft die Frage nach Disneys umfassenderer Strategie auf. Variety merkt an, dass unklar sei, ob dieser Ansatz den stetigen Anstieg von Entlassungen und Preissteigerungen bei Disney verlangsamen werde. Das ist eine berechtigte Frage, und eine, die sich erst mit der Zeit beantworten lässt. (
Vorerst ist der Deal ein Signal dafür, dass Disney bereit ist, flexibel zu sein, was die Veröffentlichung seiner Inhalte betrifft. (
Das Endergebnis (
Disney erinnert sich daran, dass es exklusive Inhalte an Netflix lizenzieren kann, um Geld zu verdienen. Das ist gut für Verbraucher. Die Deals geben Netflix-Abonnenten Zugang zu Inhalten, für die sie andernfalls möglicherweise mehr bezahlen müssten, und sie geben Disney eine Möglichkeit, seine bestehende Bibliothek zu monetarisieren. (
Die Vereinbarung ist nicht perfekt. Die Ice Age-Werbeaktion schafft eine zeitliche Lücke, die sich unangenehm anfühlt. Aber es ist eine kreative Lösung für ein schwieriges Problem, und es zeigt, dass Disney bereit ist, außerhalb seiner eigenen Box zu denken. (
Der Deal ist eine Erinnerung daran, dass Streaming immer noch eine junge Branche ist und dass Unternehmen immer noch herausfinden, wie sie damit Geld verdienen können. Disney ist davon überzeugt, dass die Lizenzierung alter Inhalte an Netflix ihm helfen wird, die Abonnementskriege zu überstehen. Ob diese Wette aufgeht, hängt davon ab, ob die Zuschauer bleiben, nachdem die Werbeaktionen enden.
Fürs Erste können Netflix-Abonnenten endlich Scrat treffen, die Figur, von der alle gesprochen haben. Das ist ein kleiner Sieg, aber ein echter.
Das Video, auf das sich die Geschichte stützt, finden Sie bei The A.V. Club.
Das Notizbuch abonnieren.
Die besten Geschichten des Tages und jedes neue Urteil, in klarem Deutsch, um sieben im Postfach. Eine Mail am Tag, nicht mehr.