Die nationale Filmbehörde Frankreichs hat das Geld verdoppelt, das sie für Oscar-Kampagnen ausgibt, einen engagierten Award-Strategen eingestellt und ein Problem angesprochen, das sich seit Jahren still und leise entwickelt hat: der Einfluss des Landes auf internationale Bildschirme schwindet rasch.
Am Montag hielt das CNC eine Konferenz zu Film- und Fernseh-Exporten in seiner eigenen Agentur ab, bei der die Änderungen angekündigt wurden. Die Behörde, bekannt als CNC, erhöht ihre finanzielle Unterstützung für Kampagnen um den Faktor zwei. Sie hat außerdem Sébastien Cauchon als „Academy Awards“-Beauftragten bestellt. Cauchon wird die Promotion von Andrey Zvyagintsevs Cannes-Grand-Prix-Sieger „Minotaur“ beaufsichtigen, der dieses Jahr als Frankreichs Beitrag fungieren wird.
Das Land hat seit Régis Wargniers „Indochine“, das 1993 den internationalen Feature-Preis gewann, trotz wiederholter Einsendungen in dieser Kategorie nicht mehr den internationalen Feature-Preis gewonnen. Der frische Ansatz will dieses Ergebnis beenden, indem er Arbeiten aus den Bereichen Regie, Schauspiel, Drehbuch und Handwerk vereint, anstatt sich nur auf die internationale Feature-Kategorie zu konzentrieren.
Der Mann hinter der Kampagne
Cauchon kommt in die Rolle frisch nach der Oscar-prämierten Kampagne für Natalie Musteata und Alexandre Singhs „Two People Exchanging Saliva“. Er gründete kürzlich die in Paris ansässige Beratungsfirma Cinema Collectors und sein Lebenslauf umfasst Arbeiten an Coralie Fargeats „The Substance“ und eine langjährige Zusammenarbeit mit Florian Zeller, die „The Father“ hervorbrachte, der zwei Oscars gewann.
Bei der Konferenz am Montag sprach Cauchon über die Rolle des Award-Strategen und beschrieb sie als einen Bereich, der in Frankreich und Europa selten ist.
„Ein Award-Stratege ist ein Beruf, der in Frankreich oder sogar in Europa nicht sehr verbreitet ist“, sagte Cauchon. Er beschrieb den Job als eine Kombination aus Öffentlichkeitsarbeit, Marketing und Einfluss, um Filme und Talente während des gesamten Rennens vor den Mitgliedern der Academy zu halten.
Warum Frankreich langsam eine Award-Strategie angenommen hat
Das übergreifende Ziel des CNC ist es, über Frankreichs traditionellen Fokus auf die internationale Feature-Kategorie hinauszugehen. Cauchon argumentierte, dass französische Filme und Talente bereits in allen Kategorien vertreten sind, selbst wenn sie nicht als Frankreichs offizieller Beitrag konkurrieren.
„In Frankreich konzentrieren wir uns manchmal sehr auf die Kategorie für den besten internationalen Film“, sagte Cauchon. „Aber wir haben eine so große Vielfalt an Produktionen und Talenten, dass wir über alle Kategorien hinweg viel breiter vertreten sind.“
Er wies auf aktuelle Beispiele hin: Coralie Fargeats „The Substance“, Florian Zellers „The Father“, Gints Zilbalodiss „Flow“ und Justine Triets „Anatomie eines Falles“ waren in der Award-Season erfolgreich, ohne Frankreich offiziell zu vertreten.
Was dieses Jahr auf dem Spiel steht
Der Film, der dieses Jahr Frankreich vertritt, ist „Minotaurus“ unter der Regie von Andrey Zvyagintsev und vertrieben von Mubi. Er reiht sich in eine Liste anderer französischer Titel ein, die das französische Komitee für mögliche Nominierungen in Betracht gezogen hat, obwohl keiner von ihnen hier genannt wurde.
- Marine Atlans Gewinner der Cannes Critics Week, „La Gradiva“
- Louis Clichys animierter Film „Iron Boy“, der in Cannes‘ Un Certain Regard einen Preis gewann
- Antonin Baudrys „De Gaulle“, vertrieben von Samuel Goldwyn Films
Léa Seydoux erscheint in zwei Filmen, die ebenfalls in Nominierungen auftauchen könnten: Arthur Hararis „The Unknown“ (Neon) und Marie Kreutzers „Gentle Monster“ (Netflix).
Das CNC hat seine Methode geändert, um Ressourcen früher im Prozess zusammenzuführen, während es gleichzeitig mit US-Distributoren zusammenarbeitet. Ziel ist es, dass eine koordinierte Anstrengung die Sichtbarkeit französischer Beiträge bei den Academy-Mitgliedern erhöht.
Der Streaming-Kampf
Die Spannung zwischen Frankreichs kultureller Stellung und dem zunehmend wettbewerbsorientierten globalen Markt zog sich am Montag durch die Konferenz. Französische Film- und Fernsehfiguren warnten, dass die internationale Position des Landes nicht mehr als selbstverständlich angesehen werden kann.
Gaëtan Bruel, Präsident des CNC, merkte an, dass Frankreich in Bezug auf die auf linearem Fernsehen weltweit ausgestrahlten Inhalte an dritter Stelle stehe, hinter den USA und Großbritannien. Er sagte jedoch auch, dass das Land diese Position auf Streaming-Plattformen noch nicht erreicht habe.
„Wir haben Jahre damit verbracht – zu Recht – zu feiern, dass wir die Top 100 der fiktionalen Rankings im Fernsehen füllen, ohne zu sehen, dass wir die Schlacht um Streaming verloren haben“, sagte Bruel.
Der Unterschied zwischen Spanien und Südkorea wurde hervorgehoben, wobei lokale Programme in letzterem einen deutlich größeren Anteil des Streaming-Konsums ausmachen.
„Um es klarzumachen: Spanische Netflix-Abonnenten schauen spanische Serien zuerst, vor amerikanischen“, sagte Bruel. „Französische Abonnenten schauen zuerst amerikanische Serien, und dann mehr spanische und koreanische Serien als französische.“
Warum Frankreich hinterherhinkt
Bruel argumentierte, dass kleinere Märkte von Anfang an keine Wahl hätten, als nach außen zu schauen, da ihre heimischen Industrien die Produktion allein nicht unterstützen könnten. Er stellte dies gegenüber Frankreich, das lange Zeit auf seinen eigenen Markt angewiesen war, dank seines „ungewöhnlich robusten internen Systems der Finanzierung, Produktion und Distribution“.
„Das ist eine immense Stärke und es besteht natürlich keine Frage, sie aufzugeben. Aber ich denke, diese Stärke erklärt, warum wir weniger nötig hatten als andere, international zu denken, von Anfang an bei Projekten. Das muss sich jetzt entwickeln, weil sich die Welt verändert hat“, sagte Bruel.
Das Datenproblem
Gilles Pélisson, der UniFrance leitet, warnte vor derselben Veränderung und beschrieb den Aufstieg der Technologiegiganten, Streaming-Plattformen und KI als einen grundlegenden Machtverlust für europäische Content-Produzenten.
„Die Technologiegiganten, die jetzt mehr oder weniger Verleger sind, je nach Unternehmen, gewinnen an Macht“, sagte Pélisson. „Und all das geschieht im Kontext der Entwicklung von KI, die sich auf alle Sektoren auswirkt.“
Daniel Elstner ist Geschäftsführer bei Unifrance, und Pélisson, der mit ihm zusammenarbeitet, hat Frankreich aufgefordert, die Exportförderprogramme zu überarbeiten. Das beinhaltet Geld, das für Filme, Fernsehen und Kurzfilme bereitgestellt wird, sowie Hilfe für ausländische Distributoren, die französische Werke veröffentlichen.
„Wir müssen breiter denken als unser französisches Gebiet“, sagte er. „Ausländische Distributoren sind offensichtlich Verbündete. Wie unterstützen wir sie weiterhin? Wir müssen wahrscheinlich über die Schaffung neuer Formen der Unterstützung nachdenken.“
Der stärkste Teil seines Arguments konzentrierte sich auf Daten. Er behauptete, dass die Zögerlichkeit von Streamern, genaue Zuschauerzahlen offenzulegen, mit dem finanziellen Wert der Inhalte zusammenhängt, die sie hosten.
„Daten sind heute der Schlüssel zum Wert von Werken. Und genau deshalb haben die Plattformen so große Schwierigkeiten, Daten zu teilen. Natürlich tun sie das — es ist genau das, was den Wert unserer Werke und den Wert Ihrer Werke bestimmt.“
Was kommt als nächstes
Der neue Ansatz der CNC ist eine direkte Antwort auf die Herausforderung durch Streaming: Die Behörde setzt darauf, dass bessere Koordinierung französische Filme wettbewerbsfähiger machen kann, indem sie die Kampagnenfinanzierung verdoppelt und einen Spezialisten einstellt.
Die Frage ist, ob die Kandidaten von Cannes mit Hollywood mithalten können. „Minotaur“ steht als Vertreter da, die Shortlist deutet jedoch auf eine Vielzahl anderer Optionen hin.
Frankreichs Filmindustrie ist sich bewusst, dass der Kampf um Streaming keine Anzeichen einer Beendigung zeigt, und die CNC arbeitet daran, mit ihm Schritt zu halten.
Kennzahlen-Box – Frankreich hat den internationalen Filmpreis seit „Indochine“ im Jahr 1993 nicht gewonnen – die CNC verdoppelt die finanzielle Unterstützung für Kampagnen – Sébastien Cauchon wird zum „Academy Awards“-Beauftragten ernannt – „Minotaur“ vertritt Frankreich dieses Jahr – Gewinner der Cannes Critics Week, „La Gradiva“, ebenfalls in der Shortlist
| Kategorie | Details |
|---|---|
| Internationaler Film | „Minotaur“ |
| Regie | Andrey Zvyagintsev |
| Shortlist | „La Gradiva“, „Iron Boy“, „De Gaulle“ |
Die Maßnahme der CNC ist ein Schritt hin zu besserer Koordinierung. Sie ist auch eine Erkenntnis, dass Frankreichs altes Modell – die Abhängigkeit von seinem eigenen Markt – im Zeitalter des Streamings möglicherweise nicht mehr ausreicht. Die Wettbewerber von Cannes sind stark, aber das Ökosystem um sie herum verändert sich rasant.
Die Academy-Kampagne markiert einen Anfang, doch ihr Erfolg wird letztendlich davon abhängen, wie französische Filme in der kommenden Saison abschneiden – und ob andere Bereiche der Branche bald dem Beispiel der CNC folgen.
Quelle: “France Boosts Oscar Campaign Support as Industry Sounds Alarm Over Declining Exports,” Variety.
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