El consejo cinematográfico nacional de Francia ha duplicado el dinero que entrega para las campañas del Oscar, contrató a un estratega de premios dedicado y ha abierto sobre un problema que ha estado creciendo silenciosamente durante años: el control de Francia sobre las pantallas internacionales se está deteriorando rápidamente.
El lunes, el CNC celebró una conferencia sobre exportación de películas y televisión en su propia agencia, donde anunció los cambios. El consejo, conocido como CNC, está aumentando su apoyo financiero para las campañas por un factor de dos. También ha designado a Sébastien Cauchon como su enlace para los «Premios de la Academia». Cauchon supervisará la promoción del ganador del Gran Premio de Cannes de Andrey Zvyagintsev, «Minotaur», que servirá como la entrada de Francia este año.
La nación no ha logrado reclamar el premio a la mejor película internacional desde «Indochine» de Régis Wargnier, que lo obtuvo en 1993, incluso con entradas repetidas en esa categoría. El nuevo enfoque busca terminar esa racha uniendo trabajo a través de las áreas de dirección, actuación, guion y artesanía, en lugar de concentrarse únicamente en la categoría de mejor película internacional.
El Hombre Detrás de la Campaña
Cauchon asume el cargo después de la campaña exitosa para «Dos Personas Intercambiando Saliva» de Natalie Musteata y Alexandre Singh. Recientemente fundó la consultora con sede en París, Cinema Collectors, y su currículum incluye trabajo en «The Substance» de Coralie Fargeat y una colaboración duradera con Florian Zeller que produjo «The Father», que ganó dos Oscars.
En la conferencia del lunes, Cauchon habló sobre el rol de estratega de premios, describiéndolo como un campo que sigue siendo raro en Francia y Europa.
«Un estratega de premios es una profesión que no está muy extendida en Francia, ni siquiera en Europa», dijo Cauchon. Describió el trabajo como una combinación de publicidad, marketing e influencia para mantener películas y talento frente a los miembros de la Academia durante toda la carrera.
Por Qué Francia Ha Sido Lenta para Aceptar la Estrategia de Premios
El objetivo más amplio del CNC es avanzar más allá del enfoque tradicional de Francia en la categoría de mejor película internacional. Cauchon argumentó que las películas y el talento franceses ya están representados en todas las categorías, incluso cuando no compiten como la entrada oficial de Francia.
«En Francia, a veces nos enfocamos mucho en la categoría de mejor película internacional,» dijo Cauchon. «Pero tenemos tal diversidad de producciones y talento que estamos representados mucho más ampliamente en todas las categorías.»
Señaló ejemplos recientes: «The Substance» de Coralie Fargeat, «The Father» de Florian Zeller, «Flow» de Gints Zilbalodis y «Anatomía de una caída» de Justine Triet prosperaron en la temporada de premios sin representar oficialmente a Francia.
Lo que está en juego este año
La película elegida para representar a Francia este año es «Minotauro,» dirigida por Andrey Zvyagintsev y distribuida por Mubi. Se suma a una lista de otros títulos franceses que el comité francés ha preseleccionado para posibles nominaciones, aunque ninguno de ellos ha sido nombrado aquí.
- «La Gradiva» de Marine Atlan, ganadora de la Semana de Crítica de Cannes
- «Iron Boy,» el largometraje animado de Louis Clichy, que ganó un premio en Un Certain Regard de Cannes
- «De Gaulle» de Antonin Baudry, distribuida por Samuel Goldwyn Films
Lea Seydoux aparece en dos películas que también podrían surgir en las nominaciones: «The Unknown» de Arthur Harari (Neon) y «Gentle Monster» de Marie Kreutzer (Netflix).
El CNC ha modificado su método para reunir recursos antes en el proceso, al tiempo que trabaja junto con distribuidores estadounidenses. El objetivo es que un esfuerzo coordinado aumente la visibilidad de las entradas francesas ante los votantes de la Academia.
La batalla del streaming
La tensión entre el prestigio cultural de Francia y el mercado global cada vez más competitivo se hizo sentir durante la conferencia del lunes. Figuras del cine y la televisión franceses advirtieron que la posición internacional del país ya no puede darse por sentada.
Gaëtan Bruel, presidente del CNC, señaló que Francia ocupa el tercer lugar en términos de contenido transmitido por televisión lineal a nivel mundial, solo superado por Estados Unidos y el Reino Unido. Sin embargo, también dijo que la nación aún no ha igualado ese nivel en las plataformas de streaming.
«Hemos dedicado años —con razón— a celebrar el hecho de que llenamos los primeros 100 puestos de ficción en televisión, sin ver que estábamos perdiendo la batalla del streaming», dijo Bruel.
Se señaló el contraste entre España y Corea del Sur, con la programación local comandando una cuota mucho mayor de consumo en streaming en esta última.
«Para decirlo claramente, los suscriptores de Netflix en España ven series españolas primero, antes que las estadounidenses», dijo Bruel. «Los suscriptores franceses ven series estadounidenses primero, y luego más series españolas y coreanas que francesas».
Por qué Francia se ha quedado atrás
Bruel argumentó que los mercados más pequeños no tenían más opción que mirar hacia afuera desde el principio, ya que sus industrias nacionales no podían sostener la producción por sí solas. Contrastó esto con Francia, que ha dependido de su propio mercado durante mucho tiempo debido a su «sistema interno de financiación, producción y distribución inusualmente robusto».
«Esa es una inmensa fortaleza y obviamente no se trata de abandonarla. Pero creo que esa fortaleza explica por qué hemos tenido menos necesidad que otros de pensar internacionalmente desde el principio de los proyectos. Eso es lo que ahora tiene que evolucionar, porque el mundo ha cambiado», dijo Bruel.
El Problema de los Datos
Gilles Pélisson, quien lidera UniFrance, advirtió sobre el mismo cambio, describiendo el auge de los gigantes tecnológicos, las plataformas de streaming y la IA como un cambio fundamental en el equilibrio de poder que enfrentan los productores de contenido europeos.
«Los gigantes tecnológicos, que ahora son editores —más o menos, dependiendo de la empresa— están tomando poder», dijo Pélisson. «Y todo esto está ocurriendo en el contexto de la evolución de la IA, que está impactando absolutamente todos los sectores».
Daniel Elstner es el director general de Unifrance, y Pélisson, quien trabaja junto a él, ha pedido a Francia que revise los esquemas de apoyo a la exportación. Eso incluye dinero reservado para películas, televisión y cortometrajes, junto con la ayuda brindada a los distribuidores extranjeros que lanzan obras francesas.
«Tenemos que pensar más ampliamente que nuestro territorio francés», dijo. «Los distribuidores extranjeros son obviamente aliados. ¿Cómo seguimos apoyándolos? Probablemente necesitamos pensar en crear nuevas formas de apoyo».
La parte más sólida de su argumento se centró en los datos. Afirmó que la vacilación de los streamers para revelar cifras de audiencia precisas está conectada con el valor financiero del contenido que alojan.
«Los datos hoy son la clave fundamental del valor de las obras. Y por eso, curiosamente, las plataformas tienen tanta dificultad para compartir datos. Por supuesto que sí —es exactamente lo que determina el valor de nuestras obras y el valor de sus obras”.
Lo que Viene Después
El nuevo enfoque del CNC es una respuesta directa al desafío del streaming: la agencia está apostando a que una mejor coordinación puede hacer que las películas francesas sean más competitivas, duplicando la financiación de las campañas y contratando a un especialista.
La pregunta es si los contendientes de Cannes podrán seguir el ritmo de Hollywood. «Minotaur» se presenta como el representante, aunque la lista corta apunta a una variedad de otras opciones.
La industria cinematográfica francesa es consciente de que la lucha por el streaming no muestra signos de terminar, y el CNC está trabajando para mantenerse al día con ella.
Caja de Datos Clave – Francia no ha ganado el premio a la mejor película internacional desde «Indochine» en 1993 – El CNC duplica la ayuda financiera a las campañas – Sébastien Cauchon designado enlace para los «Academy Awards» – «Minotaur» representa a Francia este año – «La Gradiva», ganadora de la Semana de Crítica de Cannes, también está en la lista corta
| Categoría | Detalles |
|---|---|
| Mejor Película Internacional | «Minotaur» |
| Dirección | Andrey Zvyagintsev |
| Terna final | «La Gradiva», «Iron Boy», «De Gaulle» |
La decisión del CNC es un paso hacia una mejor coordinación. También es un reconocimiento de que el antiguo modelo de Francia —basado en su propio mercado— podría no ser suficiente en la era del streaming. Los contendientes de Cannes son fuertes, pero el ecosistema que los rodea está cambiando rápidamente.
La campaña de la Academia marca un comienzo, pero su éxito dependerá en última instancia de cómo le vaya al cine francés en la próxima temporada y de si otras ramas del negocio pronto sigan el ejemplo del CNC.
Fuente: «“Francia impulsa el apoyo a la campaña del Oscar a medida que la industria suena la alarma sobre la disminución de las exportaciones”», Variety.
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