Laut neuen Daten verzeichnen Anime-Produktionen bei Netflix ein zehnfaches höheres Publikumsinteresse als alle anderen Genres (1)

Netflix’s Anime-Bibliothek ist in einem Tempo gewachsen, das weit über die Gesamt-Viewing-Zahlen des Streaming-Dienstes hinausgeht, und ein neuer Bericht hat die Zahlen in ein scharfes Licht gerückt. Laut dem Bericht „The Anime Economy“ von Media Partners Asia sind die Aufrufe von japanischen Animes auf Netflix von 3,33 Milliarden Stunden im ersten Halbjahr 2023 auf 4,64 Milliarden Stunden im ersten Halbjahr dieses Jahres gestiegen – ein Anstieg von 39 % gegenüber lediglich 4,5 % für die Gesamt-Viewing-Zeit. Das entspricht fast dem zehnfachen Wachstumstempo des Restes der Plattform.

Die Zahlen stammen aus Netflix‘ bi-jährlichen Berichten „What We Watched„, die MPA als Grundlage für seine Analyse verwendet hat. Der Anteil von Animes an den gesamten Netflix-Stunden stieg im gleichen Zeitraum von 3,6 % auf 4,75 %.

Die Zahlen hinter dem Wachstum

Der Bericht von Deadline mit dem Titel „The Anime Economy“ fand heraus, dass Animes die höchste monatliche Reichweite aller Genres auf asiatischen Streaming-Diensten erreichen. In acht Märkten schauen 31–47 % der Nutzer von Premium-VoD-Diensten Animes in einem bestimmten Monat, verglichen mit einem durchschnittlichen Wert von 26–34 % für die sieben anderen Hauptgenres. YouTube spielt ebenfalls eine wichtige Rolle im Gesamtbild: Der Bericht besagt, dass die Plattform 70 Millionen monatliche Zuschauer in Japan erreicht.

In Asien bietet Netflix nun die Hälfte der Animes in der Region in acht Märkten an. In Japan selbst ist der Markt ein „Zweikampf“ zwischen Netflix und Prime Video, wobei jeder Dienst mehr als 40 % der gesamten Anime-Viewing-Zeit hält.

Wer besitzt die Franchises jetzt

Der Bericht von MPA weist auf eine Handvoll Franchise-Eigentümer, Studio-Gruppen und Plattformen hin, die das Wachstum vorantreiben, wobei Asien (ohne Japan) und Nordamerika führend sind. Es wird erwartet, dass die globalen Ausgaben für Animes bis 2030 jährlich um etwa 10 % steigen. Der Bericht nannte wichtige Akteure wie Aniplex, Sony, TOHO und Toei Animation.

Sony habe, so der Bericht, den einzigen „End-to-End-Anime-Stack“ über Crunchyroll, Aniplex, Sony Pictures und Sony Music aufgebaut.

Die nächsten 24 Monate

MPA-CEO Vivek Couto bezeichnete den aktuellen Zeitpunkt als einen der Konsolidierung und nicht des Chaos. „Das Ausmaß von Anime ist etabliert; die Frage ist, woher das nächste Wachstum kommt und wer es einfängt“, sagte er.

Der Bericht sieht mehrere Katalysatoren, die das weitere Wachstum vorantreiben:

• Streaming dringt weltweit tiefer in neue Märkte vor.
• Theaterevents im Ausmaß von Infinity Castle werden wiederholbar (2)
• Spiele und Merchandise, die Franchises weit über den Bildschirm hinaus tragen (3)

Laut dem Bericht deutet der Trend darauf hin, dass Plattformen die Produktion direkt finanzieren, japanische Intellectual-Property-Gruppen Studios kaufen und beide Seiten sich an eine engere Zusammenarbeit anpassen. (4)

Was die Zahlen tatsächlich zeigen (5)

Der zentrale Punkt dieser Geschichte ist der Unterschied zwischen dem Wachstum der Anime-Stunden auf Netflix um 39 % und dem Wachstum jeder anderen Kategorie von Inhalten um 4,5 %. Der Bericht prognostiziert, dass die weltweiten Ausgaben für Anime bis 2030 um etwa 10 % pro Jahr steigen werden, wobei der Großteil dieses Wachstums von einer kleinen Anzahl von Eigentümern, Gruppen und Plattformen getragen wird. (6)

Laut MPA werden die nächsten 24 Monate darüber entscheiden, ob Plattformen, japanische IP-Gruppen oder beide die Kontrolle über das fragliche Wachstum übernehmen. (7)

Die Zahlen sprechen für sich. Bei Netflix expandiert das Publikum von Anime, und es tut dies schneller als jede andere Kategorie auf der Plattform. Die Zuschauer wenden sich in viel größerer Zahl ihm zu als dem Rest des Katalogs. Nun stellt sich die Frage, welches Genre die nächste Runde der Expansion antreiben wird und welches Unternehmen es einfangen wird.