McDonald’s unternimmt dieses Wochenende etwas Ungewöhnliches: Es füllt Gurkenlake für Marathonläufer ab, die Krämpfen vorbeugen wollen. Der Fast-Food-Riese nennt das Getränk „Pickle Boost“ und es wird von Freitag bis zum Rennen am Sonntag in ganz Chicago erhältlich sein.
Der Plan ist einfach. Läufer und Zuschauer werden Pickle Boost an verschiedenen Standorten in der Stadt finden, darunter am Lakefront Trail, wo das Unternehmen von Freitag, 7 bis 13 Uhr CT, Flaschen ausgeben wird. Ausgewählte McDonald’s-Restaurants werden von 7 bis 15 Uhr zwei Flaschen an Läufer und Zuschauer abgeben, wobei fünf Standorte im Detail aufgeführt sind.
Die Standorte umfassen:
| Standort | Adresse |
|---|---|
| 2635 N. Clark St. | Chicago |
| 1563 N. Wells St. | Chicago |
| 600 N. Clark St. | Chicago |
| 203 N. LaSalle St. | Chicago ) |
| 207 E. 35th St. ) | Chicago ) |
Die Flaschen werden „solange der Vorrat reicht“ ausgegeben. McDonald’s sagt, das Getränk sei „für Läufer, Zuschauer und Gurkenliebhaber“. )
The Cramp Claim )
Die Idee hinter Pickle Boost ist, dass Gurkensaft bei Muskelkrämpfen helfen könnte. Mindestens eine Studie legt nahe, dass das Trinken einer kleinen Menge Gurkensaft Krämpfe besser lindern kann als Wasser. Eine andere Studie fand jedoch „keine Beweise“ dafür, dass Gurkensaft bei Krämpfen hilft. )
Dieses zweite Ergebnis ist erwähnenswert. Es handelt sich nicht um eine Widerlegung, sondern um die Feststellung, dass es keine Beweise gibt. Das Fehlen von Beweisen ist nicht dasselbe wie der Beweis, dass es nicht funktioniert. )
Es ist wichtig zu beachten, dass keine der Studien etwas über Pickle Boost selbst aussagekräftig beweist. Die erste Studie befasste sich allgemein mit Gurkensaft; die zweite Studie fand keine Beweise für Gurkensaft allgemein. Keine der Studien hat das spezifische Getränk von McDonald’s getestet. Die hier beschriebene Wissenschaft wird in Bezug auf zwei Studien dargestellt. Eine Studie findet, dass Gurkensaft bei Krämpfen besser funktioniert als Wasser. Die andere Studie findet keine Beweise dafür, dass es hilft. McDonald’s bedient einen Trend: Das Konsumenteninteresse an Gurken und gurkenaromatisierten Produkten hat zu einer Fülle von Produktentwicklungen geführt. Pickle Boost passt in dieses Muster. )
McDonald’s behauptet nicht, dass das Getränk etwas heilt. Das Unternehmen bietet einfach eine markenbezogene Flasche Sole an Personen an, die sie bei einem langen Lauf möglicherweise nutzen möchten. )
Warum Gurkensaft? )
Die hier beschriebene Wissenschaft wird in Bezug auf zwei Studien dargestellt. Eine Studie findet, dass Gurkensaft bei Krämpfen besser funktioniert als Wasser. Die andere Studie findet keine Beweise dafür, dass es hilft. McDonald’s bedient einen Trend: Das Konsumenteninteresse an Gurken und gurkenaromatisierten Produkten hat zu einer Fülle von Produktentwicklungen geführt. Pickle Boost passt in dieses Muster. )
Das Getränk wird aus Gurkensalz hergestellt. Es ist in begrenzter Stückzahl erhältlich. Das Unternehmen sorgt dafür, dass die Leute wissen, dass es existiert. )
Was Läufer bekommen (
Für Läufer ist der praktische Nutzen eine Flasche Sole, die einige Studien möglicherweise bei Krämpfen helfen könnte. Für Zuschauer ist es ein Getränk, das zudem eine Neuheit darstellt. Für McDonald’s ist es eine gebrandete Präsenz bei einem der größten Sportereignisse der Stadt. (
Die Standorte sind über Chicago verteilt, was bedeutet, dass Läufer eine Flasche vor dem Rennen oder entlang der Strecke ergattern können. Das Unternehmen bringt das Getränk außerdem am Freitagmorgen auf den Lakefront Trail, was Frühaufstehern die Möglichkeit gibt, es vor dem Hauptevent zu probieren. (
Die Frage der Markenbildung (
Das Getränk hat einen Namen, ein Etikett und eine klare Zielgruppe. Es ist ein kleiner Schritt, aber ein markenbezogener. McDonald’s nutzt ein Produkt, das ansonsten weggeschüttet würde, und verwandelt es in etwas, das die Leute in die Hand nehmen können, während sie das Rennen verfolgen. (
Das Getränk ist da, und das Unternehmen sorgt dafür, dass die Leute wissen, dass es da ist. (
Der Zeitpunkt (
Freitag ist der große Tag für Pickle Boost. Das Unternehmen bringt das Getränk von 7 bis 13 Uhr CT auf den Lakefront Trail. Ausgewählte McDonald’s-Restaurants verteilen von 7 bis 15 Uhr zwei Flaschen an Läufer und Zuschauer. (
Das Getränk ist von Freitag bis Sonntag erhältlich, solange der Vorrat reicht. Jeder in Chicago, der eine Flasche Sole möchte, hat ein paar Stunden Zeit, eine zu ergattern. (
Was wir bisher wissen (
Das Getränk wird aus Sole hergestellt. Es ist in begrenzter Menge erhältlich. Und es wird Läufern, Zuschauern und allen angeboten, die auf Gurken steh’n. (
Die wissenschaftlichen Erkenntnisse werden in Bezug auf zwei Studien beschrieben. Eine Studie kommt zu dem Ergebnis, dass Gurkensaft bei Krämpfen besser wirkt als Wasser. Die andere Studie findet keine Beweise dafür, dass dies hilft. Die Marketingstrategie ist klar.
Das Getränk ist von Freitag bis Sonntag erhältlich, solange der Vorrat reicht. Jeder in Chicago, der eine Flasche Pickle Brine möchte, hat noch ein paar Stunden, um eine zu ergattern.
Das Unternehmen verspricht keine Heilung. Es verspricht ein Getränk. Das ist ein fairer Deal.
Quelle: „McDonald’s hat etwas Besonderes für Chicago Marathon-Läufer: Pickle Juice“, Nation’s Restaurant News.
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