Epic tiene un modelo de mortalidad. Omada está construyendo nuevos productos. Y los suscriptores de STAT+ pueden leer sobre ambos, porque la carta introductoria comenzó con un escritor cuyos dos hijos se enfermaron después de una semana de clases.
La historia es exclusiva de STAT+, el nivel premium del boletín de STAT sobre Tecnología de la Salud.
La Semana Escolar Que Lo Iniciaba Todo
Es un detalle pequeño, pero funciona. La redactora del boletín comienza con una confesión: sus hijos han estado en la escuela durante una semana y todos ya están enfermos.
La ironía es que un boletín sobre tecnología de la salud está siendo escrito por alguien cuyo hogar está actualmente luchando contra el resfriado común. Es un toque humanizador, y funciona bien.
El boletín entonces invita a los lectores a registrarse para su entrega semanal. Es un recordatorio suave de que el servicio existe, y que cubre la intersección de tecnología y atención médica.
El Modelo de Mortalidad de Epic
Epic es la empresa de expedientes médicos electrónicos. Su modelo de mortalidad es una herramienta predictiva, y el boletín lo describe como una señal a la que los hospitales deben responder.
También es algo que plantea preguntas éticas. ¿Quién tiene derecho a saber que un paciente está en riesgo? ¿Cómo se usa esa información sin causar daño? El modelo es un sistema de alerta, y requiere un marco para cómo los hospitales responden a sus señales.
Los Futuros Productos de Omada
Omada es la empresa de salud digital que crea software de atención remota, y el boletín sugiere que la empresa tiene nuevos productos en desarrollo. La historia no dice cuáles son esos productos, pero sugiere que están por venir.
La combinación de Epic y Omada en un solo boletín es una elección deliberada. El modelo de Epic trata sobre predicción y riesgo. Los productos de Omada tratan sobre intervención y atención. Juntos, ilustran todo el espectro de la salud digital: desde los datos que identifican problemas hasta las herramientas que los solucionan.
La carta informativa no dice exactamente cuáles son los nuevos productos de Omada. Solo indica que están por venir. Eso deja a los lectores curiosos sobre lo que la compañía está construyendo a continuación.
La exclusiva de STAT+
La carta informativa es exclusiva para suscriptores de STAT+. Esto significa que el artículo completo está detrás de un muro de pago, y los lectores que quieran ver los detalles del modelo de Epic o los productos de Omada deben registrarse.
Para un blog de público general, esto significa que estamos informando sobre lo que anuncia la carta informativa, no sobre su contenido. Sabemos que las historias existen, y sabemos que son importantes para el campo, pero no tenemos el texto completo de ninguna de las dos.
Una Semana en la Escuela, Una Semana de Enfermedad
La anécdota de apertura de la carta informativa es el titular. Una escritora cuyos hijos han estado en la escuela durante una semana informa de que todos ya están enfermos. Es un recordatorio de que la salud es personal.
La carta informativa comienza con una historia sobre dos niños y sus padres, y ese es un movimiento inteligente. Hace que el lector se sienta comprendido.
Lo que Cubre la Carta Informativa
La carta informativa es un resumen de las noticias semanales sobre tecnología de la salud. No es un análisis profundo, pero sí uno confiable. Las dos historias sobre Epic y Omada son el titular, pero hay otros temas en la carta informativa que los suscriptores pueden leer.
La carta informativa se entrega todos los martes y jueves a las bandejas de entrada de los suscriptores. Ese es un ritmo constante, y mantiene a los lectores interesados sin abrumarlos.
Las Dos Historias Juntas
La carta informativa compara el modelo de mortalidad de Epic con los productos futuros de Omada, y el contraste es instructivo. Epic está construyendo una herramienta que predice la muerte. Omada está construyendo herramientas que la previenen.
- El modelo de mortalidad de Epic es una señal predictiva a la que los hospitales deben responder.
- Se ofrecen algunas pistas sobre los futuros productos de Omada en el boletín, sin proporcionar detalles.
- Ambas historias son exclusivas para suscriptores de STAT+.
El boletín está haciendo lo que debe hacer. Está reuniendo historias de todo el mundo de la salud digital, y lo está haciendo de una manera fácil de consumir.
Lo que hacemos con ello
El boletín es una pequeña pero efectiva pieza de marketing de contenidos. Presenta a dos empresas, Epic y Omada, dentro del mismo marco. Es una forma de decir que la salud digital es un campo coherente, no una colección de experimentos aislados.
El hecho de que ambas historias sean exclusivas para STAT+ también es significativo. Demuestra que la publicación está dispuesta a publicar material que no está disponible libremente en otra parte.
Para los lectores que ya son suscriptores, el boletín es un recordatorio de lo que obtienen. Para los lectores que no lo son, es una invitación. Es una forma de decir que hay más para leer si están dispuestos a pagar por ello.
El boletín está cumpliendo su función. Está reuniendo historias de todo el mundo de la salud digital, y lo está haciendo de una manera fácil de consumir. La combinación de Epic y Omada es una decisión inteligente, y muestra el alcance de lo que está haciendo la salud digital.
El resultado final
El boletín es una pequeña pero efectiva pieza de marketing de contenidos. Es un recordatorio de que el campo está creciendo, y de que STAT está prestando atención. El boletín es exclusivo para suscriptores de STAT+, y esa es una decisión que tiene sentido para la publicación.
Premia a los lectores que ya están pagando, y les da una razón para quedarse. También les da a los lectores en general una razón para considerar una suscripción, porque saben lo que se estarían perdiendo.
El boletín es una pequeña pero efectiva pieza de marketing de contenidos. Es un recordatorio de que el campo está creciendo y de que STAT está prestando atención. El boletín es exclusivo para suscriptores de STAT+, y esa es una decisión que tiene sentido para la publicación.
El boletín está haciendo lo que debe hacer. Está reuniendo historias de todo el mundo digital de la salud, y lo está haciendo de una manera fácil de consumir.
Para un blog de audiencia general, la historia es simple: la salud digital es real y está cambiando nuestra forma de pensar sobre la atención médica. El boletín es uno de los lugares para mantenerse al tanto de esto.
| Día | Entrega |
|---|---|
| Martes | Buzón del suscriptor |
| Jueves | Buzón del suscriptor |
Material de origen: “STAT+: El modelo de mortalidad de Epic y los productos futuros de Omada”, STAT.
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