Iberseries & Platino Industria está llevando a cabo un taller de dos días organizado por el Madrid Audiovisual Cluster (MAC), y el formato se comprime a tan solo doce minutos en total. Ocho empresas presentarán estudios de caso sobre cómo la IA está transformando sus operaciones, con cada una teniendo aproximadamente un minuto y medio para presentar su propuesta. El límite de tiempo es estricto, y los organizadores reconocen el desafío.
El clúster es un grupo de interés económico con cerca de 100 empresas con sede en Madrid. El taller se lleva a cabo del 29 al 30 de septiembre en la capital española. El tema es Innovación ‘Estudios de Caso en la Industria Audiovisual: Nuevos Modelos de Negocio, IA y Tecnologías Emergentes.’ Teresa Azcona, directora general del Madrid Audiovisual Cluster, enmarcó la sesión como una mirada más amplia a la innovación más allá de la IA.
Dijo: «Si bien la IA es un hilo común que recorre los proyectos, la sesión adopta una perspectiva más amplia de la innovación, que abarca nuevos modelos de negocio, tecnologías emergentes y flujos de trabajo de producción y creativos en evolución».
Según Azcona, los estudios de caso demuestran cómo la innovación está cambiando la industria y creando nuevas oportunidades en toda la cadena de valor.
Los Estudios de Caso
Se incluye una amplia selección de operaciones audiovisuales en el taller, y cada presentación está destinada a abordar su propia parte distinta de ese rango.
- PLIA: Aplicación de la Tecnología PLIA a la Desglose de Guiones, la Planificación de Preproducción y el Seguimiento de la Producción en «Playback»
- TBS (Telefónica Broadcast Services): Tech Brand Stories — Desde el Estudio Físico hasta el Entorno de Producción Virtual: Producción Virtual, AR, Motion Graphics e IA
- Hark Media – Go Global: Cuando la IA Aprende a Conmovedarnos — Doblaje Híbrido para Distribución Global
- Xpost Studios – Secuoya Content Group: Innovación en VFX y Flujos de Trabajo de Postproducción
- Story Pitcher: Conectando a Creadores y Productores Audiovisuales a través de una Plataforma Digital
- Mercedes Santalla: Del Talento al Mercado — Estrategia y Negocio para Proyectos Creativos y Tecnológicos
- Scoutters – Scout & Film: Una plataforma digital para la localización de rodajes y producción.
Cada presentación dura aproximadamente 12 minutos, con toda la sesión durando desde el mediodía hasta las 2:00 p.m. del 29 de septiembre.
Orden de Presentaciones
El taller dura desde el mediodía hasta las 2:00 p.m. del 29 de septiembre, con ocho estudios de caso presentados durante el lapso de dos horas. Cada empresa recibe aproximadamente 12 minutos.
| Tiempo | Presentación |
|---|---|
| Mediodía – 2:00 p.m. | Ocho estudios de caso |
Detalles del Estudio de Caso
La plataforma PLIA utiliza inteligencia artificial para gestionar producciones fílmicas y audiovisuales, y ha construido un sistema de gestión de producción que recopila datos del proceso creativo y de producción en un solo lugar. La empresa planea demostrar su software utilizando la película «Playback», mostrando cómo maneja la descomposición del guion, la planificación preproducción y el seguimiento de la producción. La plataforma combina guiones, notas, presupuestos, fotografía de locaciones y desglose de la producción, buscando que la gestión de la información se realice de forma más fluida a lo largo del flujo de trabajo de la producción.
Jose Velasco, CEO de PLIA, presentará el estudio de caso.
La empresa creativa de producción y agencia audiovisual del Grupo Telefónica, TBS – Tech Brand Stories (anteriormente Telefónica Broadcast Services), emplea a más de 450 profesionales que trabajan en eventos deportivos y en vivo importantes, junto con programación de no ficción, entretenimiento, documentales y de actualidad. Este estudio de caso analizará cómo la producción virtual, la realidad aumentada, las animaciones en movimiento y la IA convergen, y cómo se están uniendo en los entornos de producción actuales.
La presentación del caso de estudio de TBS será impartida por Alberto Gonzalo, quien se desempeña como Supervisor de Gráficos, y Luis Miguel Boedo, quien ocupa el cargo de Coordinador Técnico.
Go Global trabaja con la industria del entretenimiento, ofreciendo servicios de traducción, subtitulado, doblaje y voz en off a plataformas de streaming y empresas de producción. La compañía examinará la creciente importancia de la IA en el doblaje y considerará cómo una combinación de tecnología y habilidad humana podría ayudar a llevar contenido a audiencias en mercados internacionales.
La presentación será impartida por Paula Ferrari, quien ocupa los cargos de Fundadora y Directora General en Go Global.
Xpost Studios opera desde Madrid Content City como parte de Secuoya Content Group, y su base se encuentra en Madrid. La empresa gestiona instalaciones para edición, corrección de color, postproducción de sonido, VFX y flujos de trabajo digitales. La sesión en cuestión se centra en el uso de nuevas tecnologías en VFX y flujos de trabajo de postproducción, analizando cómo la innovación está alterando el procesamiento y la entrega de contenido.
Marcos Requena, Gerente de Postproducción, presentará el caso de estudio de Xpost Studios.
Una plataforma digital creada por Story Pitcher reúne a guionistas, directores y otros creadores audiovisuales con empresas de producción y plataformas de contenido. El diseño combina el emparejamiento impulsado por IA con herramientas de protección legal, diseñadas para construir lazos más sólidos entre el talento creativo y las personas que deciden qué se produce.
Frank Belyeu, Director General de Story Pitcher, presentará el caso de estudio.
Una gestora de talento y estratega creativa llamada Mercedes Santalla gestiona proyectos y personas que trabajan donde la práctica creativa se encuentra con la tecnología. Durante su sesión, analizará los temas empresariales y estratégicos relacionados con la transición de proyectos creativos y liderados por la tecnología desde el desarrollo hasta el mercado. También explorará cómo el talento, la tecnología y el negocio están cambiando su conexión entre sí.
Mercedes Santalla presentará su propio caso de estudio.
La empresa española Scout & Film creó Scoutters, una plataforma digital de búsqueda y gestión de locaciones. Basándose en su experiencia gestionando locaciones para producciones de cine y publicidad, la plataforma conecta a los buscadores de locaciones, agencias, empresas de producción y comisiones de filmación con sitios que coinciden con sus necesidades de producción.
El Debate Sobre la Autoría
Samuel Castro, quien se desempeña como codirector de Iberseries & Platino Industria, ofreció un contundente contraargumento sobre las limitaciones de la IA mientras el evento aún estaba en curso.
«La capacidad de crear historias siempre debe basarse en un concepto y desarrollo completamente humanos y liderados por el autor. La IA debe utilizarse como una herramienta, no como un fin en sí mismo», dijo.
La postura del autor, tal como la expresó Castro, sostiene que el corazón creativo de la narración permanece con el escritor humano. No presenta un argumento en contra de la IA en sí misma. Su argumento se dirige al reemplazo del autor por la IA en lugar de eso.
Lo Que Esto Nos Dice Sobre la Industria
El Madrid Audiovisual Cluster está trabajando en dos objetivos simultáneamente. Primero, está demostrando cómo se utiliza la IA en toda la industria, desde el desglose del guion hasta los efectos visuales y la búsqueda de locaciones. Segundo, está argumentando públicamente que la IA es una herramienta destinada a ayudar, no a reemplazar, el juicio humano.
El conflicto central es este: las empresas están promocionando herramientas de IA en todo el proceso de producción, mientras que el codirector de la conferencia ha expresado públicamente su oposición a la idea de que la IA pueda sustituir la imaginación humana.
Doce minutos por empresa es todo lo que tienen para exponer cómo la IA está transformando sus procesos de trabajo, con ocho empresas participando. Después, una persona da un paso adelante para argumentar en contra de permitir que la IA se haga cargo de la narración humana.
Es un formato extraño.
El Resultado Final
Dos horas con ocho estudios de caso del Madrid Audiovisual Cluster, a cada empresa se le otorga doce minutos. Es una gran cantidad de información para asimilar rápidamente.
Doce minutos es un tiempo breve, y los organizadores se han propuesto mostrar innovación a lo largo de toda la cadena de valor audiovisual, al mismo tiempo que dejan claro que la IA no marca el fin de la creatividad humana. Los dos objetivos se contraponen, y encontrar el equilibrio adecuado entre ellos será la verdadera prueba.
El 29 de septiembre, el taller se desarrollará desde las 12:00 del mediodía hasta las 2:00 p.m.
La verdadera prueba es si las empresas pueden cumplir con el plazo. Una docena de minutos es un breve lapso para recorrer un proceso de producción complicado. Esa es una tarea exigente, y es precisamente el tipo de exigencia que caracteriza el momento presente en la producción audiovisual.
El clúster de Madrid está apostando por las propias empresas para que lo hagan realidad.
Fuente: “Madrid Audiovisual Cluster Dives Deeper into New Business Models, AI and Emerging Technologies at Iberseries & Platino Industria,” Variety.
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