Kevin Morby tiene una nueva canción, y viene acompañada de un sabor de helado muy específico. La canción se llama «PBJ», y llega junto con un sabor de mantequilla de maní y mermelada en las tiendas de Van Leeuwen Ice Cream a nivel nacional. La canción es un rockero indie con reverberación sobre abrirse al mundo, y el sabor es un tipo de movimiento de marketing que se siente personal en lugar de comercial.
Morby lanzó «PBJ» como continuación de Little Wide Open de mayo. La canción se apoya en una imagen simple: conducir con las ventanas abajo mientras el aire acondicionado funciona a toda potencia. Esa es la frase de la que proviene el título, y es una historia en sí misma.
El Origen de la Historia Detrás del Título
Morby explicó la frase en un comunicado. «Una vez, hace mucho tiempo, una amiga describió el acto de conducir con las ventanas abajo mientras seguía encendiendo el aire acondicionado como ‘Mantequilla de Maní y Mermelada'», dijo. «Me dijo que esta frase era común en el lugar de donde ella venía, pero nadie con quien he hablado nunca la ha dicho ni puedo encontrar nada sobre ella en línea».
Agregó: «Pero siempre me encantó la frase y la he usado desde entonces. También me encanta un sándwich de mantequilla de maní y mermelada (y todas sus variaciones) y así que esta es una canción muy divertida para mí. Una canción de fin de verano. Escúchala con las ventanas abajo… y el aire acondicionado encendido».
El hecho de que nadie más haya escuchado la frase es lo mejor de la historia. Morby la encontró lo suficientemente memorable como para seguir usándola.
La Banda Detrás de la Canción
La banda de acompañamiento para «PBJ» parece un quién es quién del rock indie. Justin Vernon toca la guitarra, Aaron Dessner se encarga del bajo y la guitarra, y Andrew Barr toca la batería. Morby dirigió él mismo el video musical, y estelariza a su esposa y compañera de crianza, Katie Crutchfield, junto con Caleb Hearon y Tara Raghuveer.
El video es un asunto sencillo, pero transmite la misma sensación cálida y abierta que la canción misma. Es el tipo de visual que coincide con el tema de la canción sin tratar de reinventarlo.
Las Colaboraciones de Alimentos
Morby no se detuvo en el helado. Se asoció con una serie de empresas en todo el país para crear comidas, bocadillos y bebidas relacionados con el sencillo. La lista abarca de costa a costa:
- Una hamburguesa especial del New Orleans’s Turkey and the Wolf.
- Un sándwich de helado PB&J de la panadería Heirloom de Kansas City.
- Un donat de Mr D’s Donut Shop.
- Una galleta de Culture Espresso de la ciudad de Nueva York.
- Un cruasán de Rockaway Beach Bakery.
- Una bebida de Global Cafe de Memphis.
- Un sándwich de Ideal’s Sandwich and Grocery de Durham.
Cada colaboración toma el concepto PB&J y lo aplica a un formato diferente.
Lo que esto significa para los fanáticos.
Para los oyentes, la canción se mantiene por sí sola. Es un rockero indie sincero y con un buen elenco detrás. Para los fanáticos que quieren más, las colaboraciones gastronómicas ofrecen una forma de extender la experiencia más allá de la pista.
El sabor de Van Leeuwen es el que llama más la atención, pero vale la pena mencionar las otras asociaciones también. Demuestran que Morby está pensando en su audiencia a través de diferentes formatos y regiones.
Por qué funciona el título.
El origen del título es casi tan bueno como la canción en sí. Una frase que nadie más ha escuchado es algo raro en la cultura popular. Morby la encontró, la conservó y ahora la está compartiendo con todos.
Esa honestidad se transmite a la canción. Se trata de abrirse al mundo, y la historia detrás del título sugiere a un hombre que presta atención a los pequeños detalles. Es el tipo de detalle que hace que una promoción se sienta menos como un truco y más como una idea genuina.
El veredicto sobre «PBJ»
«PBJ» es una sólida adición al catálogo de Morby. La canción es cálida, el video es íntimo y el título tiene una historia que vale la pena contar. Las colaboraciones gastronómicas son un complemento divertido, pero no son el evento principal.
El sabor de helado es el que llama la atención, y es el tipo de asociación que se siente natural en lugar de forzada.
Un breve resumen
- «PBJ» es una nueva canción de Kevin Morby
- Cuenta con la participación de Justin Vernon, Aaron Dessner y Andrew Barr
- El video está protagonizado por Katie Crutchfield, Caleb Hearon y Tara Raghuveer
- La canción trata de abrirse al mundo
- El título proviene de una frase que usó un amigo de Morby
- Hay un sabor de mantequilla de maní y jalea en Van Leeuwen Ice Cream
- Otras colaboraciones incluyen una hamburguesa, un donut, una galleta, un croissant, una bebida y un sándwich
La historia termina donde comenzó: con una frase que un amigo de Morby utilizó, y un hombre que convirtió esa frase en una canción, un video y un sabor. Es una pequeña victoria, pero es suya.
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