Van Toffler está trayendo de vuelta a Los Ángeles los premios MTV Video Music Awards por segundo año, y está apostando a que la escena del centro de la ciudad y el regreso de una superestrella atraerán al público. Madonna regresa al programa después de una ausencia de 23 años, y Toffler dice que el programa tiene una «combinación letal» con Snoop Dogg como presentador y la energía de la ciudad.
La transmisión en vivo de dos horas se emite en vivo desde el Peacock Theater de L.A. en CBS, la primera vez que el programa sale de Nueva York y Nueva Jersey desde 2017, cuando se celebró en el Forum. Toffler, ahora CEO de la compañía de producción Gunpowder & Sky, tomó la decisión de trasladarse al oeste. Dijo que la ubicación era más conveniente para los talentos, pero también quería trabajar con un viejo amigo a quien está empleando como presentador.
La Larga Ausencia de Madonna
El regreso de Madonna es el centro de la noche. Abre el programa, y Toffler recuerda sus primeros días en MTV.
«Lo supe el día en que empecé allí», dijo Toffler a Variety. «Ella es la reina de MTV. Hace grandes videos. Es provocativa. Siempre nos impulsó, y este año no será una excepción».
Cuando le preguntaron qué haría, Toffler se negó a dar detalles. «Todavía no estamos hablando de eso», dijo. «Estará haciendo una presentación con artistas invitados».
La Gran Noche de Swift
Taylor Swift está teniendo un gran ciclo de noticias. Su álbum ampliado sale dos días antes de la entrega de los premios, y está recibiendo el primer Honor de Director Artístico.
El premio reconoce su arte, su evolución como artista tanto frente como detrás de la cámara, como compositora y como directora. Toffler la describió como un talento excepcional y dijo que debería haber una gran cantidad de menciones a Taylor Swift durante todo el programa.
Admitió que no podía confirmar si asistiría. «Así es», dijo. «Esta entrevista se llevó a cabo antes de que Swift revelara que estaba estrenando su video musical ‘Patient Zero’ en la transmisión».
Pero estaba seguro sobre el premio en sí. «Obviamente esto fue creado para Taylor», dijo. «Pero ‘inaugural’ sugiere más por venir. Entonces, ¿hay suficientes personas que dirijan sus propios videos para que haya una segunda edición en algún momento?»
Se abstuvo de opinar. «No lo sé. Podría ser una sola edición».
El Resto de la Programación )
El programa también incluye homenajes a Dolly Parton y George Michael, con Kacey Musgraves interpretando para Parton y Raye, Sombr y Teddy Swims contribuyendo al homenaje a Michael. Nirvana recibe el Video Vanguard Award, al que Toffler calificó como el máximo honor que MTV otorga a los artistas.
«Tenemos un montón de artistas en el programa que adoran a George Michael, así que ¿por qué no aprovecharlo?» dijo.
El Anfitrión y la Ciudad )
Snoop Dogg es el anfitrión del programa, y Toffler ve la combinación como un encaje natural. «L.A. y Snoop son una combinación letal», dijo.
La mudanza a L.A. fue tanto personal como práctica. Toffler dijo que la ubicación era más conveniente para los talentos, pero también quería trabajar con un viejo amigo a quien está empleando como anfitrión.
Lo que se Puede Esperar )
Toffler dijo que el programa está diseñado para mantener a los espectadores enganchados. «Creo que habrá momentos culminantes en cada acto, para ser honesto», dijo. «Nos gusta darle a los artistas todas las herramientas, cerrar las puertas, echar algo de líquido inflamable, tal vez lanzar un fósforo y decir: ‘Está bien, niños, hagan lo que necesiten hacer’.»
No se comprometió con un acto final. «Si la gente aguanta hasta el final… Habrá algunas cosas que no anunciaremos. Y todavía estamos diseñando el programa.»
El Fondo )
La mudanza a L.A. fue impulsada por dos factores: la conveniencia para los talentos y la oportunidad de trabajar con un viejo amigo. Toffler citó ambas razones al explicar su decisión.
Toffler parece confiado. Ha traído el programa de vuelta a L.A., y lo ha enmarcado en torno a una estrella que no aparece en los premios en casi un cuarto de siglo.
Caja de Datos Clave
- Evento: Premios Video Musicales de MTV
- Anfitrión: Snoop Dogg
- Acto de apertura: Madonna
- Transmisión en CBS: En vivo desde el Teatro Peacock de Los Ángeles
- Duración: Dos horas
- Ausencia de Madonna: 23 años
- Lanzamiento del álbum de Swift: Dos días antes del evento
- Premio Nirvana: Video Vanguard
- Intérprete del tributo a Parton: Kacey Musgraves
Para Toffler, la respuesta es simple. «Realmente quiero ver este año, lo cual es mucho para mí y los programas de premios», dijo.
Vea el video en el que se basa la historia en Variety.
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