Die Männerpflege-Marke Dr Squatch hat ein neues Produkt auf den Markt gebracht: Nur 5.000 Einzelpersonen können sich die neueste limitierte Edition von Seife und Deodorant sichern, und das Unternehmen macht diesen Fakt öffentlich. Das Unternehmen arbeitete mit Megan Fox an einer Linie namens Feral Fox zusammen, die am 14. September auf den Markt kam. Aufgrund der begrenzten Verfügbarkeit erfordert es Glück, Ausdauer und die Bereitschaft, sich für eine Lotterie anzumelden, um eines dieser Produkte zu ergattern.
Laut John Ludeke, Chief Brand Officer von Dr Squatch, wurde der Duft als „seductive, unexpected und wie nichts, was wir je veröffentlicht haben“ beschrieben. Das ist eine ambitionierte Behauptung für eine Seife, und das Unternehmen setzt auf die begrenzte Verfügbarkeit, um die Jagd lohnenswert zu machen.
Die Formel der Anziehung
Die Zusammenarbeit konzentriert sich auf das, was Dr Squatch als Fox‘ „Formel der Anziehung“ bezeichnet. Der Duft basiert auf wilder Orchideenextrakt und öffnet sich mit Noten von Bergamotte, Meersalz und mineralischer Luft. Er geht über Treibholz und wilde Wachsbeeren, bevor er mit Sandelholz, Moschus und Vintage-Leder endet.
Im Inneren des limitierten Editions-Sets finden Sie die Feral Fox Natural Bar Soap zusammen mit dem Feral Fox Natural Invisible Glide Deodorant. Die Formel der Seife basiert auf Kokosöl, Sheabutter und Kaolin-Ton. Das Deodorant verzichtet vollständig auf Aluminium und besteht aus Inhaltsstoffen, die zu mehr als 98 % natürlichen Ursprungs sind.
So erhalten Sie es
Das Problem ist die beteiligte Menge. Dr Squatch hat erklärt, dass nur 5.000 Feral Fox Artikel produziert werden. Das ergibt eine Gesamtmenge, die kleiner ist als das, was man bei einem typischen Konzertauftritt sehen würde.
Eine Verlosung für US-Kunden beginnt am 14. September auf der Website von Dr Squatch, mit der Chance, eines von 1.500 Seifen- und Deodorant-Sets zu erwerben. Die Gewinner werden am 18. September benachrichtigt. Einige weitere Sets werden über Target und Walmart online sowie international verkauft.
Die Jagd ist offiziell eröffnet
Ludeke rahmt den Launch in Bezug auf die Jagd ein. „Feral Fox ist seductive, unexpected und wie nichts, was wir je veröffentlicht haben. Es sind nur 5.000 verfügbar, also ist die Jagd offiziell eröffnet.“
Bedacht hält das Unternehmen begrenzte Verfügbarkeit als seine Strategie aufrecht. Im Bereich der Körperpflege sind eingeschränkte Veröffentlichungen üblich, aber dieser spezielle Ansatz ist ungewöhnlich offen damit.
Professor Fox kehrt zurück
Dr. Squatch hat bereits mit Fox zusammengearbeitet. Die Komödiantin war in der „Foundation for Odor Excellence“-Kampagne des Unternehmens als „Professor Fox“ zu sehen, wo sie die Menschen über die Wissenschaft des Riechens und Wohlfühlens informierte.
„Als Professor Fox unterrichtete Megan nicht nur die Wissenschaft des Riechens und Wohlfühlens, sondern half uns auch, die ultimative Formel der Anziehung zu kreieren“, sagte Ludeke.
Für diejenigen, die Feral Fox verpassen, bietet Dr. Squatch außerdem „Professor Fox’s Picks“ an, eine Sammlung bestehender Produkte, die von Fox ausgewählt wurden. Es ist ein cleverer Notfallplan: Wenn Sie die limitierte Edition nicht bekommen können, können Sie trotzdem etwas kaufen, das Fox mochte.
Was kommt als Nächstes
Vor der Veröffentlichung von Feral Fox hatte Dr. Squatch eine arbeitsreiche Zeit. Weniger als einen Monat zuvor arbeitete das Unternehmen mit Pabst Blue Ribbon an einer limitierte Edition Seife zusammen.
Die Marke für Körperpflege hat ihre Reihe von skurrilen Kooperationen mit einer weiteren Getränkepräsentation fortgesetzt. Mit „Blue Ribbon Breeze“ betitelt, ist die 8-Dollar-Seife aus echtem PBR-Lager hergestellt und hat einen Duft, der kiefernhaltige Grünflächen, eisige Pfefferminze und frisches Ozon kombiniert. Diese Veröffentlichung folgt der Mango Tango-Kooperation von Dr. Squatch mit Tajin, die im August stattfand.
Vergleich der aktuellen Kollaborationen
| Zusammenarbeit | Preis | Wichtigste Merkmale |
|---|---|---|
| Feral Fox | Nicht angegeben | Wilde Orchidee, Bergamotte, Meersalz |
| Blue Ribbon Breeze | $8 | Kiefernartige Noten, Pfefferminze, Ozon |
| Mango Tango | Nicht angegeben | Mango, Tajin-Gewürz |
Es ist offensichtlich, dass Dr. Squatch Marken mit ausgeprägten Identitäten auswählt und den Düften dann erlaubt, die Botschaft selbst zu vermitteln.
Warum Knappheit funktioniert
Der Grund, warum limitierte Editionen erfolgreich sind, ist, dass sie Menschen zu Handlungen bewegen, indem sie ein Produkt knapp machen. Ein Produkt, das schnell ausverkauft ist, wird für die Menschen begehrenswerter. Die Feral Fox-Kollektion selbst verwendet den Begriff „feral“ (wild), um zu beschreiben, wie sie möchte, dass Kunden sich verhalten, wenn sie versuchen, sie zu erwerben.
Eine weitere Ebene wird durch das Losverfahren hinzugefügt, das verändert, wie Käufe funktionieren:
- Kunden können ab dem 14. September an der Verlosung auf der Website von Dr. Squatch teilnehmen.
- Die Gewinner werden am 18. September benachrichtigt.
- Einige weitere Sets sind über Target und Walmart online sowie international im Angebot.
Diese Abfolge bedeutet, dass Kunden anstatt sofort zu bezahlen, warten und herausfinden müssen, ob sie gewonnen haben.
Eine kühne Behauptung
Eine Marke, die ihre Seife als „designt, um Menschen wild zu machen“ bezeichnet, das ist eine starke Behauptung. Sie hat Gewicht. Der Hersteller verspricht, dass das Produkt so ausgezeichnet oder so ungewöhnlich ist, dass Kunden ihre üblichen Gewohnheiten beiseitelegen und stattdessen danach greifen werden.
Die Frage hängt vom jeweiligen Produkt ab. Der endgültige Test kommt auf eine kurze Prüfung an.
Das Endergebnis
Dr. Squatch läuft mit Feral Fox einen engen Laden. Es gibt nur 5.000 davon, und nur ein Bruchteil ist über die Verlosung erhältlich. Der Rest befindet sich bei Target und Walmart, mit internationalen Optionen.
Die Seife zeigt das Konterfei einer/s eines Prominenten, während das Deodorant auf Aluminium verzichtet und stattdessen Zutaten verwendet, die größtenteils aus der Natur gewonnen werden.
Dies ist eine spezielle Seifenstange mit einem ambitionierten Konzept im Zusammenhang damit. Ob die Idee jemanden in den Wahnsinn treibt, steht noch aus.
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