Un nuevo estudio indica que la Copa Mundial 26 de la FIFA presentó publicidad de productos perjudiciales a una tasa de aproximadamente 9 anuncios por minuto de juego en vivo, con marcas de alimentos y bebidas poco saludables dominando el patrocinio en las transmisiones del Reino Unido y más allá.
La investigación fue liderada por la Universidad de Bristol en colaboración con la Universidad de Oxford. El equipo utilizó la supercomputadora más potente del Reino Unido, Isambard-AI, ubicada en la Universidad de Bristol, para analizar las 172,6 horas de juego en vivo a lo largo de los 104 partidos.
Los Números Detrás de los Anuncios
El equipo estimó 267 mil millones de impresiones de publicidad de productos perjudiciales en las 53 transmisiones del Reino Unido. La marca de productos perjudiciales apareció en cada partido y fue visible durante 39,3 horas de juego en vivo.
Las marcas de alimentos y bebidas poco saludables dominaron el patrocinio, cubriendo más de siete de cada diez (70,4%) de todas las marcas detectadas. Los mercados de predicción aparecieron 9.360 veces, el alcohol 9.266, las apuestas 6.429 y las criptomonedas 2.632.
| Marca | Conteo de Logotipos | Porcentaje del Total |
|---|---|---|
| Una conocida marca de refrescos | 21,893 | 1º |
| Una cadena de comida rápida | 13,915 | 2º |
| Una marca de bebidas deportivas ( | 12,777 | 3.º ( |
| Una marca de papas fritas ( | 12,087 | 4.º ( |
| Juntos ( | Del 65% de todos los logotipos dañinos de productos ( |
Esas cuatro marcas representaron el 65% de todos los logotipos dañinos de productos. (
Lo que hizo y no hizo la FIFA (
El metraje de partidos de la FIFA con publicidad incrustada fue compartido con los broadcasters a nivel mundial. La FIFA no utilizó tecnología de reemplazo virtual de pantallas, que permitiría diferentes anuncios en diferentes países. (
Una marca de juegos de azar incluyó licencias en alrededor de 20 países mientras que la Copa Mundial fue transmitida en más de 220 territorios. El modelo comercial de la FIFA no tuvo en cuenta las leyes nacionales que rigen los productos dañinos. (
El coautor del estudio, el Dr. Raffaello Rossi, dijo que la plataforma era «insuperable» para la exposición publicitaria. (
El caso contra el patrocinio de la transmisión en vivo (
La Dra. Elisa Becker dijo que el deporte “debería ser parte de la solución a problemas de salud, no una de las plataformas publicitarias más poderosas del mundo para los productos que los causan”.
Beth Bradshaw, de la Alianza para la Salud por la Obesidad, calificó la investigación de “un importante vacío” en la protección de los niños contra el marketing poco saludable.
Los investigadores instan a FIFA a adoptar un estándar público de interés desarrollado de forma independiente para las asociaciones comerciales y a utilizar la tecnología existente para eliminar o reemplazar las marcas prohibidas.
¿Qué sigue?
Los investigadores solicitan que las normas de marketing se apliquen a la marca integrada en las retransmisiones deportivas en vivo. La UEFA EURO 2024 previamente permite diferentes publicidad en el campo en diferentes países.
El llamado del estudio a FIFA es específico: adoptar un estándar público de interés desarrollado de forma independiente y utilizar la tecnología existente para eliminar o reemplazar las marcas prohibidas.
La posición del periódico
El periódico respalda normas estrictas contra daños directos, como obligar a las empresas a revelar fallas de seguridad que ocultaron, y se opone a normas amplias que entregan el mercado a los actuales líderes. Los patrocinadores de la Copa Mundial 2026 de FIFA, desde marcas de alimentos y bebidas poco saludables hasta juegos de azar y criptomonedas, aparecen en cada minuto de la transmisión de partidos de fútbol. Las empresas detrás de ellos no están ocultando sus fallas, sino pagando para que se vean. El periódico se opone a permitir que las grandes empresas oculten sus fallas y se opone a otorgarle a FIFA el poder de regular la publicidad integrada en vivo en todo el mundo.
El estudio muestra una notable concentración de patrocinios en solo unas pocas marcas, con una conocida marca de refrescos y una cadena de comida rápida que juntas representan más de un tercio de todos los logotipos de productos dañinos. La decisión de FIFA de compartir imágenes de partidos con publicidad integrada a nivel mundial, sin tecnología de reemplazo de tablero virtual, significa que la misma publicidad dañina es visible en más de 220 territorios mientras que una marca de juegos de azar posee licencias en solo alrededor de 20 países. Ese es el peligro de la incumbencia, no la tecnología en sí. La posición del periódico es contraria a la regulación federal de la publicidad integrada que congela a los líderes actuales en su lugar y excluye a quienes podrían haberlos desafiado.
FIFA debería adoptar un estándar de interés público desarrollado de forma independiente para las asociaciones comerciales, y debería utilizar la tecnología existente para eliminar o reemplazar la publicidad prohibida. La solicitud de los investigadores es específica y sensata. El documento quiere que FIFA sea parte de la solución a problemas de salud, en lugar de una de las plataformas publicitarias más poderosas del mundo para los productos que los están provocando.
Datos Clave
- 267 mil millones de impresiones de publicidad de productos perjudiciales
- 39.3 horas de publicidad visible en 172.6 horas de juego en vivo
- 9,360 apariciones en mercados de predicción
- 9,266 apariciones de alcohol
- 6,429 apariciones de juegos de azar
- 2,632 apariciones de criptomonedas
- 16,000 logotipos totales de juegos de azar y mercados de predicción
Los investigadores han presentado su caso. La respuesta de FIFA es desconocida hasta el momento.
Material fuente: “9 Ads per Minute: FIFA Cup 26 – “the price of the beautiful game””, bristol.ac.uk.
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