Hollywood hat endlich die Macht von YouTube-Creators erkannt. Und laut Paul Telner, Leiter der Programmabteilung bei Viral Nation, dauerte dieser Wandel Jahre des Kampfes gegen etablierte Netzwerke.
„Ich erinnere mich, wie ich Creators zu traditionellen U.S.-Kabelnetzwerken brachte, all die üblichen Namen, und sie sagten: ‚Ja, vielleicht, aber es muss nach den Bedingungen des Netzwerks erfolgen, und wir werden den YouTube-Kanal besitzen‘,“ erzählte Telner Tubefilter. „Diese Deals waren furchtbar!“
Creator IP Gold Rush
Der Wendepunkt kam mit einer Reihe erfolgreicher Creator-geführter Filme. Iron Lung, Backrooms und Obsession bewiesen, dass Zuschauer bereit sind, für Inhalte zu bezahlen, die ursprünglich für das Internet geschaffen wurden. Nun werben die Streaming-Dienste um Creators anstatt ihre Kanäle zu besitzen.
„Es geht nicht mehr darum, ‚Du hast Glück, dass du in unserem Raum bist, du hast Glück, eine Show zu bekommen, nimm es oder lass es‘,“ sagte Telner. „Es ist jetzt viel demokratischer, viel mehr ‚Wie können wir zusammenarbeiten?'“
Telner sagt, die Gespräche hätten sich dramatisch verändert. „Die Meetings sind freundlicher und lustiger als ich es je gesehen habe“, sagte er. Er und seine Creators stehen jede Woche mit Casting-Teams, Produktionsfirmen und Studios in ganz Nordamerika und Europa in Gesprächen.
VidSummit Panel
Telner wird die Entwicklung bei VidSummit erörtern, der digitalen Marketingkonferenz, die vom 29. September bis zum 1. Oktober im Irving Convention Center in Texas stattfindet. Sein Panel, Von Audience zu Empire: Wie heutige Creators Einfluss in Marken, IP und globale Franchises verwandeln, findet am 30. September um 13:25 Uhr statt.
Ihm werden Viral Nation Director of Talent Ray Ligaya und Xavier Mortimer beitreten, ein professioneller Zauberer mit einer Show in Entwicklung bei Viral Nation. Mortimer sagt, traditionelle Medien sehen Creators nun als eine ausgereifte kreative Kraft an.
„Wir waren einfach nur Kids, die in ein Telefon sprachen, Sachen davor machten und es dann herauslegten, und jetzt [sehen sie], dass es so viel mehr dahinter steckt“, sagte Mortimer. „Ich habe eine komplette Marke entwickelt, meine Art, meine Kunst, meine Magie zu präsentieren, und wir öffnen jetzt Türen, um das im TV- und Filmbereich zu teilen.“
Was sie abdecken werden
Telner plant, die Mechanismen der Entwicklung einer Sendung um einen Schöpfer zu entschlüsseln. Er möchte erklären, warum Mortimer ausgewählt wurde und wie das Team die Produzenten auswählte, um ihn zu unterstützen.
„Wir werden darüber sprechen, wie wir diese Sendung aufbereiten und wie wir feststellen, welche Produzenten die besten Produzenten im Entertainment sind, um ihn zu umgeben und ihm die Unterstützung eines großartigen Teams zu geben“, sagte Telner.
Das Ziel ist, Mortimer als Fallstudie zu nutzen. Andere Schöpfer, Manager und Produzenten können aus seiner Erfahrung lernen und sie auf ihre eigenen Projekte anwenden.
Navigating the Gold Rush
Mit der „Gold Rush“ in vollem Gange haben Schöpfer viele neue Möglichkeiten. Aber Telner warnt, dass sie wissen müssen, wie sie Abkommen sichern, die für alle – insbesondere für sie selbst – von Vorteil sind.
„Jetzt ist die Zeit, sich selbst grün zu lassen und Dinge in Gang zu setzen“, sagte Telner. „Wenn Sie ein Schöpfer sind und diesen Artikel lesen, dann ist jetzt Ihre Zeit. Überlegen Sie es sich nicht zu sehr beim Posten. Posten, posten, posten, füttern Sie Ihr Publikum, denn Hollywood hört zu. YouTube und soziale Medien sind der größte Casting-Aufruf aller Zeiten.“
The Shift in Order
| Stage | Timeframe | What Changed |
|---|---|---|
| Creator struggles | Years ago | Ablehnung durch Netzwerke, Forderungen nach Senderbesitz |
| Erfolge der Urheber | Aktuell | Iron Lung, Backrooms, Obsession |
| Wechsel der Streamer | Jetzt | Partnerschaften, nicht Eigentum, sind das Modell |
| VidSummit-Panel | 30. September | Fallstudien zur Umwandlung von Einfluss in Marken |
Namen und Daten
- Paul Telner – Leiter der Programmabteilung bei Viral Nation
- Ray Ligaya – Director of Talent bei Viral Nation.
- Xavier Mortimer – professioneller Zauberer mit einer Show in Entwicklung.
- VidSummit – 29. September bis 1. Oktober, Irving Convention Center, Texas.
- Panel: Von Publikum zu Empire – 30. September, 13:25 Uhr.
The Bottom Line
Creator, die einst darum kämpften, die Aufmerksamkeit von Sendern zu gewinnen, werden jetzt von Streaming-Diensten umworben. Das ist eine bemerkenswerte Veränderung der Position, und das Ergebnis jahrelanger Arbeit.
Telners Botschaft ist einfach: Die Zeit zum Handeln ist jetzt. Poste, erstelle und baue deine eigenen Möglichkeiten auf, solange der Markt aufnahmebereit ist. Hollywood hört zu, und die Besetzungsliste ist eröffnet.
Sieh dir das Video an, auf das sich die Geschichte bezieht, auf Tubefilter.
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