Hollywood finalmente se ha dado cuenta del poder de los creadores de YouTube. Y según Paul Telner, director de programación en Viral Nation, el cambio tomó años de luchar contra las redes tradicionales para lograrlo.
«Recuerdo llevar a creadores a las cadenas de televisión estadounidense tradicionales, todos los nombres habituales, y decían: ‘Sí, tal vez, pero tiene que ser en los términos de la red, y nosotros seremos dueños del canal de YouTube'», dijo Telner a Tubefilter. «¡Estos acuerdos eran terribles!»
La fiebre del oro de la propiedad intelectual de los creadores
El punto de inflexión llegó con una serie de películas dirigidas por creadores. Iron Lung, Backrooms y Obsession demostraron que el público está dispuesto a pagar para ver contenido originalmente creado para internet. Ahora los servicios de *streaming* están cortejando a los creadores en lugar de exigir la propiedad de sus canales.
«Ya no es ‘Tienes suerte de estar en una sala con nosotros, tienes suerte de obtener un programa, tómalo o déjalo'», dijo Telner. «Ahora es mucho más democrático, mucho más ‘¿Cómo podemos trabajar juntos?'»
Telner dice que las conversaciones han cambiado drásticamente. «Las reuniones son más amigables y divertidas de lo que jamás he visto», dijo. Él y sus creadores están en conversaciones con equipos de *casting*, empresas de producción y estudios en todo Norteamérica y Europa cada semana.
Panel de VidSummit
Telner hablará sobre el cambio en VidSummit, la conferencia de marketing digital que se llevará a cabo del 29 de septiembre al 1 de octubre en el Irving Convention Center en Texas. Su panel, De Audiencia a Imperio: Cómo los Creadores de Hoy Están Convirtiendo la Influencia en Marcas, Propiedad Intelectual y Franquicias Globales, se realizará el 30 de septiembre a la 1:25 p.m.
Se sentará junto a Ray Ligaya, Director de Talento de Viral Nation, y Xavier Mortimer, un mago profesional con un programa en desarrollo en Viral Nation. Mortimer dice que los medios tradicionales ahora ven a los creadores como una fuerza creativa madura.
«Éramos solo niños hablando a un teléfono, haciendo cosas delante de él, publicándolo, y ahora [ellos ven] que hay mucho más en ello», dijo Mortimer. «He desarrollado una marca completa, mi forma de interpretar mi arte, mi magia, y estamos abriendo puertas para compartir eso en el espacio de televisión y cine ahora».
Lo que cubrirán
Telner planea desglosar la mecánica de desarrollar un programa alrededor de un creador. Quiere explicar por qué se eligió a Mortimer y cómo el equipo seleccionó a los productores para respaldarlo.
«Hablaré sobre cómo empacamos ese programa y cómo determinamos cuáles son los mejores productores en el entretenimiento para rodearlo y darle el respaldo de un equipo increíble», dijo Telner.
El objetivo es que Mortimer sirva como un estudio de caso. Otros creadores, gerentes y productores pueden aprender de su experiencia y aplicarla a sus propios proyectos.
Navegando la fiebre del oro
Con la «fiebre del oro» en pleno apogeo, los creadores tienen muchas oportunidades frescas. Pero Telner advierte que necesitan saber cómo asegurar acuerdos que beneficien a todos, especialmente a ellos mismos.
«Es el momento de aprobarte a ti mismo y hacer que las cosas sucedan», dijo Telner. «Si eres un creador y estás leyendo este artículo, ahora es tu momento. No pienses demasiado en publicar. Publica, publica, publica, alimenta a tu audiencia, porque Hollywood está escuchando. YouTube y las redes sociales son la mayor convocatoria de actores de todos los tiempos.»
El cambio de orden
| Escenario | Marco temporal | Lo que cambió |
|---|---|---|
| Luchas del creador | Hace años | Rechazo de las plataformas, exigencias de propiedad de canales |
| Éxitos de creadores | Recientes | Iron Lung, Backrooms, Obsession |
| Cambio de los streamers | Ahora | Asociaciones, no propiedad, son el modelo |
| Panel de VidSummit | 30 de septiembre | Estudios de caso sobre cómo convertir la influencia en marcas |
Nombres y fechas clave
- Paul Telner — director de programación en Viral Nation
- Ray Ligaya — director de talento en Viral Nation
- Xavier Mortimer — mago profesional con un espectáculo en desarrollo
- VidSummit — del 29 de septiembre al 1 de octubre, Irving Convention Center, Texas
- Panel: De la audiencia al imperio — 30 de septiembre, 1:25 p.m.
El punto clave
Creadores que alguna vez lucharon por obtener la atención de las cadenas de televisión ahora son cortejados por plataformas de streaming. Esa es una notable transformación, y es el resultado de años de trabajo.
El mensaje de Telner es simple: el momento de actuar es ahora. Publique, cree y construya sus propias oportunidades mientras el mercado es receptivo. Hollywood está escuchando y la convocatoria está abierta.
Vea el video en el que se basa la historia en Tubefilter.
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