Los espectadores que se han cansado de que las grandes empresas absorban las plataformas de *streaming* que valoran han comenzado a reunir fondos para tomar posesión total de Letterboxd. Durante meses, Tiny, la empresa holding canadiense con una participación mayoritaria en Letterboxd, ha estado buscando compradores dispuestos a hacerse cargo de la plataforma de medios sociales centrada en el usuario. Esa búsqueda ha generado temor entre los usuarios, y sería difícil encontrar a alguien sorprendido por su reacción, dado cuán casi completo está el proceso de fusión de Paramount Skydance-Warner Bros. Discovery y lo que los últimos años han hecho a Twitter. Un nuevo esfuerzo de Intrinsic Entertainment Collaborative, una empresa de beneficio público, tiene como objetivo convertir ese miedo en acción. La campaña, denominada Letterboxd4All, pide a los miembros de la comunidad de Letterboxd que se unan para comprar la participación mayoritaria mediante una inversión mínima de $100 para la propiedad de acciones en Wefunder o donando $1 o más a través de GoFundMe.
Lo que la Campaña Quiere
El objetivo es simple: propiedad comunitaria. La campaña quiere que los usuarios de Letterboxd tengan la mayoría de las acciones ellos mismos, en lugar de permitir que otra empresa la compre y la convierta en un producto para ser vendido.
Elizabeth Joyce, fundadora de Intrinsic, explicó la lógica a TheWrap. «La valoración de Letterboxd refleja los años de trabajo creativo que los usuarios han contribuido a la construcción de la plataforma», dijo. «Nuestra campaña es un reflejo de la frustración de la gente al ver cómo se extrae valor de sus comunidades. Nuestro modelo ofrece a las comunidades la oportunidad de ser la propietaria, no el producto.»
Por Qué los Fans Están Nerviosos
La consolidación de Paramount Skydance y Warner Bros. Discovery ha transformado el sector del entretenimiento, mientras que Twitter ha experimentado un período difícil durante los últimos años. Juntos, esos dos eventos han convencido a muchos usuarios de Letterboxd de que las fusiones corporativas y los cambios de plataforma pueden ocurrir sin pedirles permiso.
La frustración que Joyce describe proviene de los usuarios que creen que construyeron la plataforma a través de sus contribuciones, solo para ver cómo se extrae ese valor a través de intereses externos. La campaña propone una solución: tiene como objetivo detener esa extracción y hacer de la comunidad misma la propietaria en su lugar.
Cómo Funciona la Campaña de Financiamiento Colectivo
Dos plataformas llevan adelante la campaña. Wefunder es donde la gente compra acciones y se convierte en propietarios pagando un mínimo de $100. GoFundMe es donde cualquiera puede dar dinero a partir de $1, sin que se adjunte ninguna propiedad.
Este método abre la participación a casi todos. Una persona con $100 puede invertir dinero a cambio de una parte de la propiedad. Una persona con $1 puede contribuir fondos en cambio. El diseño permite que todo usuario que le importe Letterboxd participe en mantenerlo independiente.
Lo que Sigue
El resultado de la campaña depende del número de personas que elijan tomar acción. Este tipo de esfuerzo depende completamente de si los miembros de la comunidad realmente se presentan y participan.
El argumento de la campaña se basa en una premisa simple: el sitio fue construido por sus usuarios, y si suficientes de ellos quieren preservar esa identidad, pueden unir fuerzas y financiar la compra juntos.
Caja de Datos Clave
| Plataforma | Rol |
|---|---|
| Letterboxd | Plataforma de medios sociales centrada en el usuario |
| Tiny | Empresa de capital canadiense con participación de control |
| Intrinsic Entertainment Collaborative ( | Empresa de beneficio público detrás de la campaña ( |
| Wefunder ( | Plataforma de inversión en capital con una inversión mínima de $100 ( |
| GoFundMe ( | Plataforma de donaciones con una inversión de $1 o más ( |
Aquellos que más usan Letterboxd ahora están actuando como si lo poseyeran, y están hartos de ver cómo las empresas se fusionan y las plataformas cambian de manos sin que se les pida permiso. La ironía radica en que estos usuarios son quienes más están invertidos en el sitio, pero se sienten impotentes sobre su dirección. (
La comunidad ha hecho saber sus deseos, y está dispuesta a gastar dinero en ellos, según la campaña de Joyce. El mensaje es claro: la gente sabe lo que quiere y está lista para respaldar sus deseos con dinero. (
El verdadero test de si funciona sigue abierto. Lo que importa es que los fanáticos ahora están discutiendo la compra de una plataforma, lo que demuestra cuán ha cambiado el panorama. Antiguamente, las empresas poseían las plataformas y los usuarios simplemente las utilizaban. Ahora, los usuarios están hablando abiertamente sobre poseer las plataformas ellos mismos. (
La historia es ligera, pero conlleva un punto que vale la pena considerar. En lugar de simplemente hablar de las películas que adoran, los entusiastas del cine también están hablando sobre las plataformas que utilizan para conversar sobre ellas, y están dispuestos a pagar por esas conversaciones. (
Vea el video en el que se basa la historia en The A.V. Club. (
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