OpenAI está pagando a influencers para retratarla como beneficiosa, no peligrosa. La compañía ha duplicado sus publicaciones patrocinadas en Instagram promocionando ChatGPT y ahora está reclutando a una amplia gama de creadores —blogueros de crianza, entrenadores de fitness y emprendedores expertos en tecnología— para mostrar cómo la herramienta de IA apoya la vida cotidiana. El objetivo, como señaló una propuesta de campaña, es hacer que ChatGPT parezca «bueno para el mundo».
El Aumento de Publicaciones Patrocinadas
Datos de la plataforma de marketing de influencers HypeAuditor muestran que OpenAI más que duplicó sus publicaciones patrocinadas en Instagram promocionando ChatGPT, pasando de 61 en junio a 122 en julio antes de llegar a 141 en agosto. Business Insider revisó docenas de esas publicaciones y habló con seis gerentes y creadores que habían trabajado con la compañía.
El mensaje es claro: ChatGPT puede ayudar con la crianza de los hijos, la gestión de un negocio, la creación de contenido, la organización de entrenamientos y ser una buena persona.
Fundadores Convertidos en Influencers
Los mejores objetivos de OpenAI son fundadores que ya han creado negocios. La representante de talentos Amanda Acevedo dijo que la compañía busca creadores que puedan contar una historia vívida sobre cómo están utilizando la IA para «construir un negocio real». La creadora Natasha Badger, que produce contenido sobre marketing y tecnología, promocionó las herramientas de Work de ChatGPT en julio, mostrando a los espectadores cómo utilizó la IA para crear una presentación.
«La mayoría de las personas que nos siguen ya tienen ChatGPT», dijo Badger. «No necesitan convertir usuarios. Se trata más de lograr que la gente siga usando ChatGPT como su LLM de referencia».
Un Rompecabezas de Búsqueda de Palabras
El enfoque ha superado el marketing B2B. A principios de septiembre, The Shade Room —una cuenta construida alrededor del humor de internet que ha acumulado más de 28 millones de seguidores en Instagram— publicó una publicación patrocinada promocionando ChatGPT. En lugar de mostrar cómo la IA podía facilitar el trabajo, presentó un rompecabezas de búsqueda de palabras creado por el software.
El análisis de HypeAuditor de cientos de publicaciones en Instagram reveló que los temas centrales cubiertos fueron codificación, productividad, desarrollo profesional, salud, viajes, educación, creación de contenido, compras y proyectos domésticos.
La Propuesta de Vuelta a la Escuela
Una madre de cinco hijos, Martha Dove, publicó sobre el uso de ChatGPT para ayudar a sus hijos con sus tareas de matemáticas. El anuncio patrocinado promovió productos como el «modo estudio» de ChatGPT junto con medidas de seguridad para adolescentes. Dove se aseguró de enfatizar que la IA funciona como un ayudante, no como un sustituto.
«Sigo siendo su madre y sus maestros siguen siendo sus maestros — esto no está reemplazando nada de eso», dijo en su video.
El Equipo de Talentos
OpenAI está formando un grupo de profesionales de la tecnología con amplia experiencia en asociaciones con creadores. La compañía ha contratado a varias personas de plataformas como Instagram, Facebook, TikTok y Snapchat, según una revisión de los perfiles de LinkedIn de los empleados de OpenAI. Más visiblemente, en febrero, OpenAI despojó a Charles Porch, el director de asociaciones de Instagram durante mucho tiempo.
La agencia de marketing de influencers Viral Nation ha sido contratada por la compañía de IA para gestionar parte de sus campañas con creadores. La agencia ha trabajado previamente con importantes empresas de tecnología, incluyendo Meta, Google y Uber.
Riesgo para los Creadores
Trabajar con OpenAI puede ser arriesgado. Algunos influencers que publican contenido patrocinado para empresas de IA están siendo criticados por su audiencia. Un pequeño grupo de creadores que asistieron a un viaje de marca de OpenAI en agosto fueron informados en sus secciones de comentarios de que su contenido era «moralmente ruin» y «distópico».
Acevedo describió la tensión entre la IA y la economía de los creadores. Ella ve la contratación de publicaciones patrocinadas como una forma de «ayudar a cerrar esa brecha — de que no estemos en contra los unos de los otros».
Lo Que Sacamos de Esto
OpenAI ha contratado a un ex director de asociaciones de Instagram y ha contratado a una página de memes para ejecutar un rompecabezas de búsqueda de palabras mientras paga a los influencers para que promocionen ChatGPT como una herramienta de productividad. La compañía les dice a los creadores que la IA es simplemente un asistente, no un reemplazo.
La empresa está apostando a que las historias contadas por gente común — una madre ayudando a sus hijos con sus tareas escolares, un entrenador organizando sesiones de ejercicio — persuadirá a los espectadores de que la IA tiene un propósito en lugar de plantear un peligro. El resultado depende de si esas cuentas resisten el escrutinio.
Aquí está lo que importa en esta campaña:
- OpenAI está redoblando esfuerzos en marketing de influencia a medida que aumentan las preocupaciones sobre la seguridad de la IA.
- La compañía está lanzando una amplia red, desde blogueros de crianza hasta creadores con conocimientos de tecnología.
- Las publicaciones patrocinadas están cambiando de demostraciones empresariales a usos relacionados con el estilo de vida, como la crianza y el estado físico.
- OpenAI está formando un equipo dedicado al marketing de influencia, incluyendo a Viral Nation y Charles Porch.
- El mensaje es coherente: la IA es un asistente, no un reemplazo.
OpenAI está impulsando un esfuerzo integral para moldear la opinión pública en torno a su tecnología. En lugar de buscar a personas influyentes para aliviar las preocupaciones sobre una IA descontrolada que está eliminando a la humanidad, la compañía quiere que las promocionen los beneficios de ChatGPT. La solicitud es una prueba de que el software es atractivo y beneficioso para la sociedad.
Fuente: “OpenAI está reclutando un ejército de personas influyentes para que parezca ‘bueno para el mundo’,” businessinsider.com.
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