Sydney Sweeney ha enfrentado críticas de atletas femeninas a raíz de un nuevo anuncio deportivo en el que la actriz aparece casi completamente desnuda mientras promociona el mercado de predicción Novig. La campaña «Just Sports» presenta a Sweeney utilizando balones de fútbol, protecciones y otros equipos deportivos para cubrirse mientras promociona la plataforma, que permite a los usuarios operar sobre los resultados de eventos deportivos. Sweeney también es socia estratégica y accionista de Novig.
La reacción negativa creció rápidamente, con la ex-gimnasta de UCLA Gracie Kramer uniéndose a la tendencia en Instagram y la boxeadora y olímpica Skye Nicolson compartiendo una declaración argumentando que existe una «gran diferencia» entre lucir sexy mientras compiten y «usar el sexo para vender ‘deporte’.»
«No hay nada malo en verse bien y practicar deportes, y no hay nada malo en abrazar tu feminidad mientras también eres una atleta implacable», escribió Nicolson. Dijo que su problema era burlarse de los atletas que han dedicado sus vidas al deporte al usar «lenguaje e imágenes sugestivas en un anuncio sobre deportes», agregando que las empresas detrás de tales campañas «deberían HACER MEJOR».
Los Críticos del Anuncio
Según The Guardian, la cuatror veces medallista de oro olímpica Ariarne Titmus también criticó la campaña, diciendo que estaba «furiosa» por el anuncio y describiéndolo como una «bofetada» a las mujeres que han dedicado sus vidas al deporte.
«No solo es una bofetada a cada mujer que ha dedicado su vida a perfeccionar su oficio, sino a todas las mujeres que disfrutan de los deportes por lo que realmente es», dijo.
La medallista de plata olímpica en water polo Tilly Kearns fue aún más directa, escribiendo: «Odio absolutamente f**king el nuevo anuncio deportivo de Sydney Sweeney».
La campaña ha atraído críticas de un número creciente de atletas femeninas, varias de las cuales han publicado videos que muestran sus propios logros deportivos bajo el mensaje: «esta es la apariencia de una mujer en los deportes».
Lo Que Realmente Muestra el Anuncio
La campaña «Just Sports» presenta a Sweeney como una figura en una pose casi desnuda, utilizando equipo deportivo como cobertura improvisada. El argumento es que la plataforma permite a los usuarios operar sobre los resultados de eventos deportivos, y Sweeney lo promociona como socia estratégica y accionista.
La imaginería es deliberadamente provocativa, con Sweeney posicionada de una manera que desvía la atención del contenido real del anuncio y la dirige hacia su cuerpo.
Respuesta de Sweeney
Tras la crítica, Sweeney compartió imágenes en sus Historias de Instagram de atletas femeninas y masculinas que previamente han posado desnudas para diversas publicaciones, incluyendo a Serena Williams. Las imágenes eran todas de diversas portadas del ‘body issue’ de ESPN. Otras incluyeron a Ronda Rousey y a la estrella estadounidense de fútbol Megin Rapinoe.
Por Qué Importa la Crítica
Las atletas que criticaron el anuncio no están argumentando que las mujeres no deberían ser visibles o atractivas en el marketing deportivo. Están argumentando que el anuncio utiliza imágenes sexualizadas de una manera que trivializa el trabajo de las atletas que han dedicado años a entrenar, competir y sacrificarse por su deporte.
Nicolson enmarcó claramente la distinción: existe una diferencia entre una mujer que luce bien mientras practica deporte y una mujer cuya imagen se utiliza para vender un producto sobre el deporte.
La crítica no trata sobre modestia. Trata sobre respeto. Las atletas que han dedicado sus vidas al deporte quieren ser mostradas practicando ese deporte, no ser reducidas a un accesorio para un mercado de predicciones.
La Cronología de la Reacción
La crítica surgió rápidamente después de que se lanzara el anuncio. Las atletas comenzaron a publicar videos de ellas compitiendo, sosteniendo el mensaje «esta es la apariencia de una mujer en el deporte». La tendencia se extendió a través de Instagram, con Kramer uniéndose.
Titmus y Kearns siguieron con declaraciones públicas. Titmus describió el anuncio como un «golpe en la cara», mientras que Kearns utilizó un lenguaje enérgico para expresar su odio hacia la campaña.
Comparaciones Con Campañas Anteriores
Esta no es la primera vez que Sweeney enfrenta críticas por una campaña. Hace poco más de un año, su campaña «great jeans» de American Eagle generó una reacción separada, con críticos acusando a la compañía de «hacer propaganda fascista».
El patrón es notable. Sweeney se ha visto repetidamente en el centro de disputas públicas sobre cómo se representan a las mujeres en la publicidad, y la respuesta de las atletas ha sido consistente: quieren que la conversación se centre en la habilidad, la dedicación y el logro, no en lo que usan las mujeres.
La Cuestión de la Intención
No está claro si Sweeney pretendía ofender a alguien con la campaña «Just Sports». No ha abordado públicamente las quejas específicas sobre el anuncio.
Las imágenes que publicó incluyeron a Serena Williams, Ronda Rousey y Megan Rapinoe. Sweeney no explicó por qué eligió esas imágenes en particular.
La campaña en sí misma plantea preguntas sobre el papel de la sexualidad en el marketing deportivo. Novig es un mercado de predicciones, no una marca de ropa, pero el anuncio se basa en gran medida en la apariencia física de Sweeney en lugar de su experiencia o las características de la plataforma.
Lo Que Viene Después
Las consecuencias inmediatas de la campaña «Just Sports» incluyen:
- Un número creciente de atletas femeninas criticando el anuncio en las redes sociales.
- Declaraciones públicas de Titmus y Kearns expresando una fuerte oposición.
- La respuesta de Sweeney de compartir imágenes de atletas desnudas en Instagram Stories.
- La comparación con su campaña anterior para American Eagle, que también generó críticas.
La situación permanece sin resolverse. Las atletas que hablaron han dejado claro su postura. Quieren que el marketing deportivo rinda homenaje al trabajo de las atletas en lugar de tratarlas como objetos.
The Guardian informó sobre los comentarios de Titmus, y las citas de Titmus, Nicolson y Kearns provienen directamente de sus declaraciones públicas.
La pregunta fundamental permanece sin respuesta: ¿por qué se considera aceptable un anuncio de mercado de predicciones con una mujer casi desnuda cubierta de equipo deportivo, mientras a los atletas que compiten profesionalmente se les dice que muestren sus habilidades en lugar de sus cuerpos?
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