El 5 de octubre, Chipotle lanzó “From Ground to Sound”, una pieza interpretada íntegramente con instrumentos hechos de vegetales frescos, que fue grabada dentro de uno de los estudios más famosos del mundo. La cadena de comida rápida utilizó flautas talladas de maíz, trompetas de jalapeño, un cuerno de pimiento y un aguacate, percusión de lechuga y un bajo de cebolla para la grabación.
Los Instrumentos Detrás de la Canción
Tres meses de prueba y error se dedicaron a la construcción de estos instrumentos, con decenas de intentos en el camino. Los miembros de la banda tuvieron que determinar qué notas, tonos y texturas podían obtener de ingredientes como el maíz, los jalapeños y los pimientos dulces. El conjunto presenta flautas hechas de maíz, trompetas construidas con jalapeños, un cuerno hecho de pimientos y un aguacate, percusión de lechuga y un bajo de cebolla.
Debido a que la forma, la textura y la humedad de los vegetales seguían cambiando, estos presentaban sus propias dificultades. Los instrumentos debían construirse y tocarse mientras el producto se encontraba en su máximo punto de madurez, lo que significaba que solo eran utilizables por menos de un día. Esto les dio a los músicos una ventana limitada para ensamblar, afinar, ensayar y grabar con cada instrumento antes de que su sonido comenzara a cambiar.
«Ningún vegetal se comporta exactamente de la misma manera», dijo Patrick Johns, músico de la London Vegetable Orchestra. «Puede tallar dos instrumentos idénticos, pero pueden responder de manera muy diferente. Parte de la artesanía consiste en aprender a no forzar a un ingrediente a sonar de cierta manera, sino a encontrar el sonido que ya existe y construir la música alrededor de él».
Grabación en Abbey Road
Dentro de Studio Two en Abbey Road Studios, tuvo lugar la grabación. Los intérpretes fueron la London Vegetable Orchestra, un conjunto de cinco músicos con formación clásica que crean y tocan instrumentos hechos de vegetales. Esa misma pieza había aparecido anteriormente, al final de la campaña 100 Creators de Chipotle en agosto.
Los músicos se vieron obligados a moverse con rapidez. Dado que los vegetales alteraban su forma, tacto y humedad de hora en hora, cada instrumento solo podía ser usado por unas pocas horas después de ser ensamblado. Entonces, afinar, practicar y grabar todo tuvo que llevarse a cabo dentro de un marco de tiempo ajustado antes de que el sonido comenzara a cambiar.
El Equipo Creativo Detrás de la Pista
Beacon Street Studios hizo la pieza original, bajo la dirección creativa de la agencia KIDS. Chipotle declara que la canción seguirá sirviendo como un sonido distintivo en futuras campañas seleccionadas, y la pista completa puede ser transmitida en Spotify y Apple Music.
“La comida real siempre ha estado en el centro de Chipotle. Usamos solo 53 ingredientes reales, con preparación fresca que ocurre a diario en nuestros restaurantes. Entonces tomamos este principio en una dirección completamente nueva: creando nuestro propio sonido distintivo”, dijo Fernando Machado, Director de Marca de Chipotle.
“Cualquier marca puede lanzar una canción o desarrollar un mnemónico de sonido. Lo que hizo que esto valiera la pena fue la oportunidad de crear una pista que se sintiera imposible de separar de Chipotle en sí. Los instrumentos, el sonido y la historia están todos arraigados en lo que hacemos todos los días”.
La Campaña Que Puso en Marcha la Pila
La canción fue inicialmente insinuada como parte de la campaña de 100 Creadores de Chipotle en agosto. Esa campaña también introdujo el primer nuevo sabor de chip de la cadena con Chips de Chili Lime junto con el regreso de Pollo Asado.
| Instrumento | Material |
|---|---|
| Flauta | Maíz |
| Trompeta | Jalapeños) |
| Horn) | Peppers y hueso de aguacate) |
| Percusión) | Lechuga) |
| Bajo) | Cebolla) |
Por qué Chipotle Eligió Este Camino)
La cadena de restaurantes ha construido su campaña en torno a una expansión real de su ya establecido mensaje de marketing. Afirma servir comida elaborada únicamente con 53 ingredientes reales, que se preparan frescos a diario en sus restaurantes. Convertir esos mismos ingredientes en instrumentos tocables surge naturalmente de ese concepto.
La canción le da a la marca su propia identidad sonora. Chipotle eligió grabar una pieza original completa en un estudio cuya trayectoria pocos otros cadenas pueden reclamar.
Los Límites Prácticos de los Instrumentos Vegetales)
La vida útil de los ingredientes impuso el límite más severo al proyecto. Los vegetales alteraron su forma, textura y contenido de humedad en cuestión de horas, lo que limitó cuánto tiempo permaneció usable cada instrumento después del ensamblaje. Como resultado, afinar, ensayar y grabar todo tuvo que llevarse a cabo dentro de una ventana estrecha antes de que el sonido comenzara a desviarse.
Los músicos tuvieron que adaptarse a lo que ofrecían los vegetales en lugar de intentar meterlos en formas preestablecidas. Este enfoque le da a la pista un sonido que refleja sus materias primas de principio a fin.
Una Pista Construida sobre Restricciones
La canción sirve como un recordatorio de que las ideas más inventivas frecuentemente emergen de las limitaciones. Chipotle podría haber contratado a un compositor para producir un jingle convencional y grabarlo en un estudio típico. En cambio, la compañía optó por un curso que demandó meses de pruebas, docenas de versiones de prueba y un período de ejecución medido en horas.
Lo que resulta es una pista que suena precisamente como es: una composición construida a partir de alimentos. Esa honestidad es todo el objetivo. Muchas marcas lanzan canciones o crean identificadores sonoros. Chipotle optó por crear uno que se siente imposible de distinguir de la cadena misma.
Lo que Viene Después
Chipotle dice que “From Ground to Sound” (De la Tierra al Sonido) seguirá utilizándose como un sonido característico en futuras campañas seleccionadas. La pista completa también está disponible para escuchar en Spotify y Apple Music.
El proyecto demuestra lo que sucede cuando una marca toma sus propios principios literalmente. Los 53 ingredientes reales de Chipotle son la base de todo lo que vende. Esta pista extiende esa lógica a un reino donde pocas otras compañías se han atrevido a ir.
Fuente: “Chipotle hizo una canción utilizando únicamente instrumentos tallados a partir de sus ingredientes”, Dexerto.
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