YouTube brachte seine Creator-Programmierung nach Toronto, und sie kam mit einem deutlich kanadischen Akzent. Das Unternehmen nutzte das Toronto International Film Festival (TIFF), um eine Reihe von Originalprogrammen vorzustellen, die um kanadische Creator herum aufgebaut sind, zusammen mit einem ägyptisch-amerikanischen Moderator, der seine Erfolgsserie nördlich der Grenze bringt. Der Schritt ist eine Wette darauf, dass sich die langjährige Investition der Plattform in einzelne Creator als Originals auszahlt.
Die Ankündigungen kamen während YouTube Features, der Marketingveranstaltung, die parallel zum TIFF stattfand. Kareem Rahma, der ägyptisch-amerikanische Creator hinter der Erfolgsserie Subway Takes, bringt sein Format nach Toronto. Subway Takes Toronto wird 2027 auf YouTube starten, mit „ikonischen kanadischen Gästen“, die für jede Episode vorgesehen sind. Ob es Emmy-Nominierungen einbringt, bleibt abzuwarten.
Aufschlüsselung der Creator-Aufstellung
Die Reihe deckt eine breite Palette von Genres und Zielgruppen ab. Das Sportprogramm wird von den Olympioniken Tessa Virtue und Sarah Nurse angeführt. Foodie-Inhalte kommen von den Genießern Matty Matheson und Susur Lee. Reality-TV-Shows werden von Jeenie Weenie, Alexandra Gater und den Kalogeras Sisters moderiert. Jeder dieser Creator hat bereits eine Fangemeinde auf der Plattform.
Der geskriptete Beitrag ist eine Dark Comedy namens Becky and Miranda. Julie Nolke, am besten bekannt dafür, ihrem früheren Ich die COVID-19-Pandemie erklärt zu haben, kombiniert Millennial-Freundschaften mit Serienmorden. Die Show verbindet den Ton ihrer früheren Arbeit mit einer weit düstereren Prämisse.
YouTube’s Hands-Off-Ansatz
Die Kanada-Chefin von YouTube, Nicole Bell, beschrieb den Ansatz hinter der Reihe. „Sie können sich selbst grünes Licht geben und entscheiden, wie ihre Inhalte aussehen werden“, sagte sie. „Sie können weiterhin ihr geistiges Eigentum besitzen, ihr gesamtes Publikum besitzen und direkt auf dieses Publikum zugehen und Feedback erhalten.“
Diese Hands-Off-Strategie steht in scharfem Kontrast zur Arbeitsweise traditioneller Sender. Die meisten Studios kontrollieren streng, was Creator produzieren dürfen, Skript für Skript. YouTube wettet darauf, dass diejenigen, die ihr Publikum bereits kennen, besser positioniert sind, es zu bedienen.
Die Plattform hat 20 Jahre damit verbracht, ihre Creator-Community aufzubauen. Diese Slate ist ein Test, ob sich diese Investition als Originalinhalte auszahlt. Das Unternehmen setzt sein Vertrauen in die Menschen, die seine Zuschauer überhaupt erst aufgebaut haben.
Die Emmy-Frage
Die Ankündigung wirft die offensichtliche Frage auf: Werden einige dieser Shows Emmy-Nominierungen erhalten? Das ist eine hohe Hürde, doch die Plattform hat in diesem Bereich Erfahrung. Das Unternehmen hat zuvor Nominierungen für seine Originalprogramme gesichert, und die Slate umfasst Creator mit nachgewiesener Erfolgsbilanz.
Die Plattform hofft offensichtlich, dass die Antwort ja lautet. Eine Emmy-Nominierung wäre ein großer Coup für YouTube Originals. Sie würde signalisieren, dass die Originalinhalte der Plattform von der Branche ernst genommen werden.
Die Subway-Übernahme
Rahmas Hitserie Subway Takes hat eine Anhängerschaft entwickelt. Das Versprechen „iconic Canadian guests“ deutet darauf hin, dass er bemerkenswerte Persönlichkeiten aus dem kanadischen Leben interviewen wird.
Der Schritt nach Kanada ist eine natürliche Erweiterung seiner Marke. Das U-Bahn-System von Toronto bietet endloses Material, und Rahma hat bereits ein Gespür dafür gezeigt, Geschichten in alltäglichen Umgebungen zu finden. Die kanadische Ausgabe der Show wird lokale Gäste neben ihrem charakteristischen Format präsentieren.
Ob Subway Takes Toronto diesem Weg folgt, bleibt abzuwarten.
Die Slate nach Genre
Die neun Projekte decken Sport, Essen, Reality-TV und geskriptete Comedy ab. So gliedern sie sich auf:
- Sport: Tessa Virtue und Sarah Nurse führen die Programmierung an.
- Essen: Matty Matheson und Susur Lee bringen ihre kulinarische Expertise ein.
- Reality-TV: Jeenie Weenie, Alexandra Gater und die Kalogeras Sisters moderieren.
- Scripted Comedy: Julie Nolkes Becky und Miranda beschließt das Programm.
Die Mischung soll unterschiedliche Interessen ansprechen. Sportfans bekommen Olympioniken. Feinschmecker bekommen Köche. Fans von unscripted TV bekommen Moderatoren, die sie bereits kennen. Und der scripted Beitrag gibt dem Programm einen dramatischen Anker.
Premieren-Zeitplan
| Sendung | Moderator / Schöpfer | Format |
|---|---|---|
| Subway Takes Toronto | Kareem Rahma | Ikonische kanadische Gäste |
| Sportprogramm | Tessa Virtue, Sarah Nurse | Olympische Athleten |
| Foodie Fare | Matty Matheson, Susur Lee | Kulinarische Inhalte |
| Reality-TV | Jeenie Weenie, Alexandra Gater, Kalogeras Sisters | Unscripted-Moderation |
| Scripted Comedy | Julie Nolke | Dark Comedy |
Die genauen Premieren-Termine wurden noch nicht bekannt gegeben. Das Unternehmen hat sich verpflichtet, die Shows zu veröffentlichen, sobald sie fertig sind.
Die Plattform setzt darauf, dass ihr Creator-First-Ansatz zum Erfolg führt. Indem sie Creators die Kontrolle über ihre eigenen Shows überlässt, positioniert sich YouTube als Ziel für Originalinhalte, die sich persönlich anfühlen.
Der Schritt ist ein Vertrauensvotum für die Creator Economy. Er besagt, dass diejenigen, die online ein Publikum aufbauen, auch in der Lage sind, Fernsehen zu machen.
Quellenmaterial: „Oh Canada! YouTube’s nine-project creator programming slate takes it north of the border.“, Tubefilter.
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