YouTube llevó su programación de creadores a Toronto, y llegó con un acento marcadamente canadiense. La compañía utilizó el Festival Internacional de Cine de Toronto (TIFF) para debutar una serie de programas originales construidos en torno a creadores canadienses, junto con un presentador egipcio-estadounidense que trae su serie de éxito al norte de la frontera. La movida es una apuesta a que la inversión de larga data de la plataforma en creadores individuales rinda frutos como originales.
Los anuncios se hicieron durante YouTube Features, el evento de marketing realizado junto al TIFF. Kareem Rahma, el creador egipcio-estadounidense detrás de la serie de éxito Subway Takes, trae su formato a Toronto. Subway Takes Toronto se estrenará en YouTube en 2027, con «invitados canadienses icónicos» programados para cada episodio. Está por verse si atrae nominaciones al Emmy.
Desglose de la lista de creadores
La lista abarca una amplia gama de géneros y audiencias. La programación deportiva está liderada por las olímpicas Tessa Virtue y Sarah Nurse. El contenido gastronómico proviene de los gourmets Matty Matheson y Susur Lee. Los programas estilo reality show son presentados por Jeenie Weenie, Alexandra Gater y las Kalogeras Sisters. Cada uno de estos creadores ya tiene seguidores en la plataforma.
La entrada de ficción es una comedia negra llamada Becky and Miranda. Julie Nolke, más conocida por explicarle la pandemia de COVID-19 a su yo del pasado, combina amistades millennial con asesinatos en serie. El programa empareja el tono de su trabajo anterior con una premisa mucho más oscura.
El enfoque de no intervención de YouTube
La directora de YouTube Canadá, Nicole Bell, describió el enfoque detrás de la lista. «Ellos pueden darse luz verde a sí mismos y decidir cómo se verá su contenido», dijo. «Pueden seguir siendo dueños de su propiedad intelectual, de toda su audiencia, y dirigirse directamente a esa audiencia y recibir retroalimentación».
Esa estrategia de no intervención contrasta marcadamente con cómo operan las cadenas tradicionales. La mayoría de los estudios controla estrictamente lo que los creadores pueden producir, guion por guion. YouTube apuesta a que quienes ya conocen a su audiencia están mejor posicionados para servirla.
La plataforma ha pasado 20 años cultivando su comunidad de creadores. Esta lista es una prueba de si esa inversión da frutos como contenido original. La compañía está depositando su confianza en las personas que construyeron su audiencia en primer lugar.
La pregunta de los Emmy
El anuncio plantea la pregunta obvia: ¿alguna de estas series obtendrá nominaciones al Emmy? Es una tarea difícil, pero la plataforma tiene historia en este ámbito. La compañía ha obtenido previamente nominaciones para su programación original, y la lista incluye creadores con trayectorias comprobadas.
La plataforma claramente espera que la respuesta sea sí. Una nominación al Emmy sería un gran logro para YouTube Originals. Señalaría que el contenido original de la plataforma está siendo tomado en serio por la industria.
La toma del metro
La exitosa serie de Rahma, Subway Takes, ha desarrollado un público. La promesa de «invitados canadienses icónicos» sugiere que entrevistará a figuras notables de la vida canadiense.
El traslado a Canadá es una extensión natural de su marca. El sistema de metro de Toronto ofrece material infinito, y Rahma ya ha demostrado tener un talento para encontrar historias en entornos cotidianos. La edición canadiense del programa contará con invitados locales junto a su formato característico.
Está por verse si Subway Takes Toronto sigue ese camino.
La lista por género
Los nueve proyectos abarcan deportes, comida, telerrealidad y comedia con guion. Así se desglosan:
- Deportes: Tessa Virtue y Sarah Nurse lideran la programación.
- Comida: Matty Matheson y Susur Lee aportan su experiencia culinaria.
- Reality TV: Jeenie Weenie, Alexandra Gater y las hermanas Kalogeras presentan.
- Comedia con guion: Becky and Miranda de Julie Nolke cierra la programación.
La combinación está diseñada para atraer a diferentes intereses. Los fanáticos de los deportes tienen a los olímpicos. Los amantes de la comida tienen a los chefs. Los fanáticos de la televisión sin guion tienen a presentadores que ya conocen. Y la propuesta con guion le da a la programación un ancla dramática.
Calendario de estrenos
| Programa | Presentador / Creador | Formato |
|---|---|---|
| Subway Takes Toronto | Kareem Rahma | Invitados canadienses icónicos |
| Programación deportiva | Tessa Virtue, Sarah Nurse | Atletas olímpicos |
| Comida para foodies | Matty Matheson, Susur Lee | Contenido culinario |
| Reality TV | Jeenie Weenie, Alexandra Gater, Kalogeras Sisters | Conducción sin guion |
| Comedia con guion | Julie Nolke | Comedia negra |
No se han anunciado las fechas exactas de estreno. La compañía se ha comprometido a lanzar los programas a medida que estén listos.
La plataforma apuesta a que su enfoque centrado en los creadores dará resultados. Al permitir que los creadores controlen sus propios programas, YouTube se posiciona como un destino para contenido original que se siente personal.
El movimiento es un voto de confianza en la economía de los creadores. Dice que las personas que construyen audiencias en línea también son capaces de construir televisión.
Fuente: “Oh Canada! YouTube’s nine-project creator programming slate takes it north of the border.”, Tubefilter.
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