El Consejo Municipal de Seattle ha votado por prohibir la fijación de precios mediante vigilancia en los alimentos, una medida que convierte a Seattle en la primera ciudad del país en prohibir esta práctica. El Acta de Precios Justos y Transparencia (CB 121267) fue aprobada hoy y está siendo remitida al Alcalde Wilson para su firma.
La legislación tiene como objetivo un principio sencillo: nadie debería pagar un precio más alto por productos básicos porque un corredor de datos ha rastreado lo que buscan en línea, dónde viajan o cuánto dinero ganan. Prohíbe el uso de información personal para ajustar lo que ven al comprar alimentos y otros productos esenciales. La prohibición cubre los registros de navegación web, la ubicación en tiempo real, las suposiciones sobre los ingresos, el tamaño de la familia, el estado de salud y otros factores.
Lo que hace la Fijación de Precios Mediante Vigilancia
En mayo de 2025, Consumer Reports examinó cómo Kroger maneja la información del cliente y descubrió que la compañía acumula extensos registros personales para compradores individuales, incluyendo estimaciones de sus ingresos, tamaño de la familia, nivel educativo, género y otros detalles. Un solo cliente que solicitó ver sus propios datos bajo una ley estatal de privacidad recibió un registro de 62 páginas de su perfil.
En diciembre de 2025, Consumer Reports, Groundwork Collaborative y More Perfect Union publicaron una investigación sobre las tácticas de precios de Instacart. Casi 400 consumidores compraron el mismo cesto de productos al mismo tiempo, y el análisis reveló que a los consumidores se les citaban diferentes precios por los mismos productos de la misma tienda al mismo tiempo.
Una investigación descubrió que las pruebas de precios algorítmicos de Instacart podrían conducir a discrepancias de precios tan grandes como el 23% para artículos seleccionados, y podrían costar a los hogares más de $1,200 anuales en la caja registradora. Poco después, la compañía declaró en una publicación de blog que cerraría la iniciativa responsable de mostrar diferentes precios a diferentes compradores de alimentos en su servicio.
Alcance del Proyecto de Ley
La medida prohíbe el uso de datos personales de un cliente para alterar el precio que ven en alimentos y otras necesidades. Al mismo tiempo, permite una amplia gama de métodos de descuento, al tiempo que exige más transparencia sobre los descuentos y establece ciertos límites sobre cómo se pueden perfilar a los clientes.
Grace Gedye, analista de políticas senior de Consumer Reports, dio la bienvenida al movimiento de Seattle para proteger a los compradores de tácticas de precios que varían según quién es una persona. Dijo: «Nadie debería pagar más por las necesidades básicas porque un corredor de datos está recopilando silenciosamente información sobre lo que están buscando en línea, sobre lo que se mantienen, cuál es su ingreso o a dónde van. El precio que ve no debería ser diferente según quién sea». Gedye elogió al alcalde Wilson y al Consejo de la Ciudad, diciendo que han convertido a Seattle en un líder en la protección de los compradores contra tácticas de precios injustos de comestibles con este proyecto de ley.
Otros Estados Han Actuado
Tres estados —Maryland, Connecticut y Nueva Jersey— han firmado ahora proyectos de ley que se convierten en ley para poner fin a la fijación de precios mediante vigilancia. La acción de Seattle marca el primer paso de este tipo a nivel de la ciudad.
| Acción | Cronología |
|---|---|
| Investigación de Kroger | Mayo de 2025 |
| Investigación de Instacart | Diciembre de 2025 |
| Instacart termina programa | Poco después |
| Voto del Concejo de la Ciudad de Seattle ( | Hoy ( |
La Firma Pendiente (
La alcaldesa tiene el voto decisorio sobre el proyecto de ley, y si le da su firma, Seattle se convertirá en la primera ciudad del país en prohibir la fijación de precios mediante vigilancia. (
La Evidencia de la Investigación (
Aquí se apunta a un abuso real: pagar precios diferentes por los mismos productos de comestibles en función de sus datos. Y Seattle se ha convertido en la primera ciudad en prohibirla por completo. Las investigaciones de Consumer Reports proporcionan pruebas sólidas de que la práctica existe y cuesta dinero real. (
Material fuente: “El Concejo de la Ciudad de Seattle vota para prohibir la fijación de precios mediante vigilancia en la venta de comestibles,” consumerreports.org. (
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