Las campañas políticas están gastando más dinero en inteligencia artificial que nunca. La tecnología está reduciendo el costo de producir anuncios de ataque, memes y otros mensajes específicos, brindando a los candidatos que pueden pagarlo una nueva ventaja. Esa ventaja puede no durar.
AdImpact identificó 29 anuncios de campaña en contiendas federales y gubernamentales que revelaron contenido de IA hasta hace dos semanas. El Proyecto de Medios de Wesleyan encontró al menos 164 anuncios influenciados por IA en este ciclo, contando anuncios que no revelaron el uso de IA. La diferencia es importante. La divulgación es voluntaria, y las campañas que no admiten el uso de IA aún lo están utilizando.
Jesse Hunt, un consultor republicano veterano, dijo a los reporteros que la IA «ciertamente le permite producir más contenido en estilos variados y de manera más rentable». Chris Moyer, un estratega demócrata, estuvo de acuerdo, diciendo que la IA «ofrece a las campañas más herramientas a menor costo» y «democratiza herramientas en las que las campañas solían tener que gastar recursos valiosos».
Cómo la IA Cambió el Flujo de Trabajo de una Agencia
Will Ritter dirige Poolhouse, una tienda de publicidad republicana. Describió el cambio de forma tajante: «Pasamos de hacer prácticamente nada con IA el ciclo pasado a que la mayoría de nuestros anuncios ahora tengan algún componente de IA». El cambio fue rápido, y cambió lo que las campañas esperan de sus tiendas.
Ritter agregó que «todavía necesitas ser capaz de saber lo que estás haciendo con las herramientas» y que «tenemos profesionales que saben cómo utilizarlas e integrarlas…para comunicar un mensaje, no para lucir tecnología visual genial». El mensaje es claro: la IA es una herramienta, no una varita mágica. Las campañas que la tratan como esta última están desperdiciando su dinero.
Ciro Riccardi es asesor de campaña del congresista republicano Mike Lawler de Nueva York. Su opinión es directa: «Utiliza toda herramienta legítima que ayuda a nuestro equipo a mejorar la productividad», dijo. «Cualquier campaña que no lo haga sería tonta». La campaña de Lawler ha informado gastos en proveedores de tecnología de IA en los informes de divulgación de la FEC. Riccardi señaló que la campaña «gastar más dinero en pizza para voluntarios» que en herramientas de IA.
El Problema de los Deepfakes
Treinta y uno estados han promulgado leyes que regulan los deepfakes políticos. La FEC no ha implementado ninguna normativa sobre IA. Esa brecha es significativa. Sin una, las campañas se ven obligadas a adivinar lo que es legal.
Brian Shortsleeve se postuló para gobernador de Massachusetts. Utilizó un anuncio de radio generado por IA que imitaba la voz de la gobernadora Maura Healey. El anuncio decía: «Tenemos una de las tasas de electricidad más altas de la nación… Gracias a mí por imponer tarifas excesivas para financiar mi agenda climática».
El anuncio impulsó la candidatura de Shortsleeve para ganar la nominación demócrata para el puesto de gobernador. Perdió las primarias de septiembre por un amplio margen ante Mike Minogue. El anuncio funcionó a corto plazo pero no pudo llevarlo más allá de las primarias.
Spencer Pratt se postuló para alcalde de Los Ángeles. Utilizó videos generados por IA que lo retrataban como un superhéroe salvando un Los Ángeles distópico mientras retrataba a los funcionarios como villanos. Obtuvieron millones de visitas en X, TikTok e Instagram.
Pratt se convirtió en uno de los tres principales contendientes para el cargo de alcalde. Fue eliminado cuando quedó en tercer lugar en las primarias del 2 de junio. Los videos se hicieron virales. No ganaron.
Por qué Viral No Significa Victorioso
El patrón es consistente. Las campañas gastan mucho en IA para crear contenido que se difunde rápidamente. Algunos de él funciona. La mayoría no.
«Utiliza todos los recursos legítimos que ayudan a nuestro equipo a mejorar la productividad».
Ese es un enfoque inteligente. También es limitado. La IA puede producir contenido más rápido que los humanos, pero no puede reemplazar el juicio.
Los Riesgos por Delante
La FEC no ha implementado ninguna normativa sobre IA. Eso significa que las campañas están operando sin un estándar nacional. Sin uno, las campañas se ven obligadas a adivinar lo que es legal.
El riesgo no es solo legal. Es reputacional. Una campaña que produce un deepfake que se vuelve viral enfrentará una reacción. La reacción será más fuerte si la FEC no ha indicado a las campañas lo que está permitido.
El anuncio de Shortsleeve impulsó su candidatura. Los videos de Pratt obtuvieron millones de vistas. Ningún candidato ganó. El patrón es consistente. Viral no significa victorioso.
Los Números Cuentan la Historia
| Anuncio | Tipo | Resultado |
|---|---|---|
| Anuncio de radio de Brian Shortsleeve | Imitación generada por IA | Impulsó su candidatura, perdió la primaria |
| Videos de Spencer Pratt | Escenas de superhéroes generadas por IA | Millones de vistas, eliminado |
| Conteo del Proyecto de Medios de Wesleyan | Anuncios influenciados por IA (1) | Al menos 164 en este ciclo (2) |
Más anuncios, más influencia y menos victorias. (3)
El consejo de Ritter merece ser repetido: «Tenemos profesionales que saben cómo utilizarlos e integrarlos… para comunicar un mensaje, no para lucir tecnología visual llamativa». Esa es la actitud correcta. La IA es una herramienta, no una varita mágica. (4)
El patrón es consistente. Viral no significa victorioso. (5)
La postura del periódico (6)
El periódico apoya los requisitos de divulgación para el uso de IA en la publicidad política y se opone a permitir que las campañas oculten su dependencia de la tecnología. Treinta y uno de los estados han promulgado leyes que regulan los deepfakes políticos, mientras que la FEC no ha implementado ninguna normativa sobre IA. El periódico se opone a nuevos reglamentos amplios y reglas que las empresas más grandes ayudaron a redactar, razón por la cual apoya una divulgación limitada en lugar de un régimen de licencias federal que congelaría a los líderes actuales y descartaría a cualquiera que los desafíe. (7)
La divulgación es voluntaria y las campañas que no admiten el uso de IA aún lo están utilizando. El Proyecto de Medios de Wesleyan encontró al menos 164 anuncios influenciados por IA en este ciclo, contando anuncios que no divulgaban el uso de IA. La diferencia entre la IA divulgada y la no divulgada es real, y el periódico quiere que las campañas admitan lo que están haciendo. (8)
Lo que el lector debe vigilar es si la divulgación se vuelve obligatoria o si las campañas se ven obligadas a adivinar qué es legal. El periódico quiere lo primero y se opone a lo segundo. El patrón es consistente: más anuncios, más influencia y menos victorias. (9)
Material fuente: “La IA está impulsando las guerras publicitarias políticas. Pero viral no significa victorioso”, Fox News. (10)
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